重庆
文旅出圈靠什么？有的地方重金请网红、造噱头，流量来得猛，去得也快。开州却给出另一种答案：不请网红请百姓，把舞台交给群众，用一张“民小宝”。
2025年，开州办起壹圆剧场，票价一块钱，演的是街坊事，唱的是家乡调，站C位的是普通市民、社区群众、基层文艺爱好者。没有天价出场费，没有流量剧本，却把汉丰湖边的烟火气唱进了人心。2026年，民小宝从剧场里养出来，升级为开州城市IP。网友说得很透：“别的城市请网红，开州让老百姓当主角，自己养出个网红民小宝。”
“民小宝不是文创，是汉丰湖边一元门票孵出来的。”
这话朴素，却点透了文旅发展的根本逻辑：文化不是橱窗里的摆件，而是群众日子里的声音；城市IP也不是外包给网红的标签，而是从本土生活里长出来的根脉。外来IP可以借势营销，却未必懂开州的山、开州的水、开州人“家乡变大城”的自豪与盼头。民小宝或许还没破圈到全国皆知，但它已经是开州人的“文旅新母语”——孩子认得，老人爱看，在外游子刷到视频会心头一热。
开州的可贵，在于没有被“流量焦虑”带偏。当下不少地方搞文旅，迷信“网红打卡—资本进场—短期变现”的捷径，热闹一阵后，本地人没受益，文化也空心化。开州反其道而行：剧场收一元，是惠民；群众当主角，是民本；IP叫“民小宝”，是以民为宝。一元钱滤掉的，是急功近利的浮躁；一元钱留下的，是文化惠民的底色。
一座城的文化生命力，从不只写在规划文件里，更写在老百姓的笑脸上。民小宝之所以能从一个小剧场走出、成为城市符号，核心就在于它回答了一个问题：文旅为谁而办？开州的回答很明确——为本地人办，让本地人先乐起来、先参与进来，外地游客自然会被这份真实的生活气息吸引。这是最朴素的市场逻辑，也是最扎实的传播逻辑。
当然，民小宝要从小城“新母语”走向更广阔天地，也不能只靠情怀。内容要常新，机制要长效，惠民要可持续：一元剧场不能办成一阵风，IP衍生不能脱离群众，品牌推广不能喧宾夺主。把“民生为大”写进每一次演出里，把“以民为宝”落在每一张一元门票上，开州就能让民小宝既有温度、更有生命力。
小城有大志，一元见初心。不请网红请百姓，不是拒绝新传播手段，而是懂得：最持久的文化吸引力，来自老百姓真实的生活；最扎实的城市IP，永远扎根在自己人日子的土壤里。开州这条路，走得不喧哗，却足够长远！
（袁勇）
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