广东
作者 | 嘉月
来源 | 广告案例精选
我关注的博主“胡仔一人食”又整活了。
这位姐属于什么级别呢？她做的东西你第一眼觉得“这啥玩意儿”，第二眼觉得“好像能行”，第三眼已经在外卖软件上下单原材料了。
一口一万卡是她的基本操作，偶尔翻个车也是节目效果。
最近她又创出了新高度，直接用蜜雪冰城的杯盖做了个“月饼”，火爆程度连品牌官方都得来蹭热度。
在有邪修这个词之前，我们都管这种离谱操作叫胡仔。
毕竟你去看胡仔的视频，什么挂面做面筋、饺子皮做生煎包、养乐多做叉烧，全是正常人想不出来的路子。
图源：胡仔一人食（下同）
邪修这个词后来火了，但胡仔们早就默默修炼了好几年。
1
巧用杯盖，做出月饼界新顶流
中秋还没到，月饼圈已经卷疯了。
今年杀出来的那匹黑马，不是哪家老字号，也是什么米其林联名，是一枚压根不存在的月饼。
事情是这样的。
胡仔拿着蜜雪冰城杯盖整活，剪刀咔嚓一下剪掉凸起的立标，往里倒融化的黑巧克力，晃匀让它挂壁，丢进冰箱冻成一层脆壳。
再挖一大勺蜜雪的圣代填进去当夹心，两半壳一扣，接着冻，脱模。
出来就是一枚圆滚滚的巧克力冰淇淋月饼，雪王那张咧嘴傻笑的脸完整地浮在脆皮上。
这条教程单平台点赞四十多万，全网跟着抄作业。
谁看了不得慨叹一句：此人吃商极高，简直天才来的！
而后，网友的关注点跑偏得相当可爱。
第一拨人直接卡死在第一步，雪王到底有没有这种盖子。
一堆人跳出来说喝了这么多年蜜雪从没见过，河南的没见过，四川的也没见过。
有人晒透明款，有人晒红色款。
还有人神神秘秘地说咖啡盖得靠店长抢。
第二拨人是真动手复刻的那帮，往夹心里加奥利奥碎、加草莓果肉，玩得比原版还花，有人干脆拿同款盖子做起了雪王小蛋糕。
第三拨人最省事，直接蹲评论区喊话，求全国上架。
蜜雪官方的反应也挺有意思。
没端着，没装高冷，联系该博主获得了授权，直接转发了视频。
图源：蜜雪冰城
还亲自跑到评论区科普，说这个带立体浮雕的盖子是芝士奶盖系列和咖啡系列随机配的，想拿的话提前联系门店，别白跑一趟。
更有意思的是，官方自己去年中秋就发过类似的DIY雪王月饼教程。
图源：蜜雪冰城
这事真正精妙的地方，在于把一个一次性包材重新定义成了模具。
关于杯子的营销数不胜数，雪王这一次是盖子出圈了，甩其他家九条街。
再往深了说一层，月饼这东西，大家早就发现它本质就是个形状。
山东人早就整出月饼饺子了，猪肉大葱、韭菜虾仁、素三鲜，啥都能往里装。
既然只是一个形状，往里塞什么都成，巧克力脆皮配冰淇淋也成，肘子土豆丝也成。
汪曾祺说，四方食事，不过一碗人间烟火。
放在这儿特别贴切。
传统月饼主打的是送礼、是体面、是过度包装撑不过三分钟的仪式感。
雪王月饼主打的是什么，是好玩，是能拍，是我也能做得出来。
年轻人过节的仪式感，早就不在包装盒上了，在那个我亲手做出来的、歪歪扭扭的雪王脸上。
2
人类对雪王的开发
估计还不到1%
雪王杯盖月饼不是孤例。
茶饮被网友私改，早就成了民间传统。
最出圈的那一波，叫蜜雪进厨房。
棒打鲜橙炖排骨，鲜橙鸡翅，柠檬水捞鸡爪，香柠百香果整杯倒进锅收汁当捞料底，百香果米线，无糖柠檬水腌海鲜。
甚至有人跑到评论区调侃，走，去蜜雪买点火锅底料。
官方后来干脆下场表态，我是蜜雪冰城，我支持雪王上厨房，给大家上俩菜。
再往前数，是饮品爆改大冰棍。
买一杯几块钱的果茶，插好吸管连杯带茶塞进冷冻层，冻实了撕开盖子边缘，握住吸管用力一拔，整杯脱模，一根超大号冰棍就成了。
珍珠奶茶冻出来是奶茶味，棒打鲜橙冻出来是橙子味，拔那一下的解压感比吃还上头。
蜜雪官方马上发了教学视频，茶百道紧跟其后，CoCo、书亦烧仙草一路被网友冻成了冰棍。
然后是奶茶小料的各种爆改甜品。
圣代直接倒进蛋挞皮，加鸡蛋加淀粉，空气炸锅一百八十度烤，出来就是雪王蛋挞。
珍珠奶茶里倒两勺面粉加泡打粉，微波三分钟，是一杯带黑糖珍珠的杯装蛋糕。
珍珠奶茶煮糯米饭，四季春和面蒸馒头。
甚至还有钓鱼佬把黑糖珍珠挂鱼钩上当饵，理由是甜味大、颜色黑、伪装性强，据说真能上鱼。
说到这儿，胡仔本人也干过类似的事。
往雪王圣代倒入糯米粉做麻糍皮，拿茶百道的小料做麻糍馅，想法很清奇，成品香是真香。咬开是糯叽叽黏糊糊的一团。
这堆邪修能火是有规律的。
门槛得低，原料得便宜，成品得能拍照，最好再带点猎奇。
蜜雪的产品刚好全中，果茶酸度稳定，冰淇淋脂肪够厚，价格便宜到随便糟蹋都不心疼。
可乐鸡翅能成为邪修做饭的鼻祖，道理也是一样的，工业化饮料把炒糖色、调糖醋汁这些最劝退的步骤给干掉了，厨房的严肃性一下就没了。
3
说到底，这届消费者早就不吃高高在上那一套了。
鎏金礼盒已经勾不起任何的食欲了，网友邪修版月饼看了是真馋。
大家要的从来不是完美的产品，是能上手，能晒图，能跟朋友哈哈哈哈的东西。
雪王月饼爆火这件事，最妙的地方在于，品牌什么都没干，又什么都干了。
它几年前把雪王印上杯盖，去年教过一次DIY，剩下的全靠民间高手自由发挥。
这么说吧，最好的研发部，可能真的不在写字楼里，在网友的厨房，在打工人的冰箱，在每一个半夜不睡觉刷视频的人的脑子里。
下次再看到什么离谱吃法，别急着说胡闹。
指不定那就是下一个爆品雏形，是品牌在替自己收一份不要钱的创意简历。
雪王研发部要是懂事，真该给胡仔留个工位，工牌就写，民间产品总监。
而咱们普通人能学到什么呢，大概就是把日子过成素材吧。
你随手一冻的果茶，随手一扣的杯盖，可能就是下一个全网疯玩的梗。
生活这东西，有时候就得邪修着来。
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