壹评榴声丨一张演唱会票根，能撬动什么

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 靖亚如

编者按：枣庄，这座正奋力迈向“资源型城市绿色低碳转型发展引领市”的鲁南明珠，站在了历史的新起点。变革的浪潮奔涌，共识的凝聚、智慧的启迪、声音的传递，比以往任何时候都更为重要。由枣庄市委网信办、齐鲁晚报枣庄融媒中心倾力打造的网络评论专栏——《壹评榴声》应运而生，旨在搭建一座连接政策顶层设计与基层生动实践的桥梁，奏响枣庄转型发展的时代和声。

9月20日，薛城区召开“2026星耀枣庄演唱会”新闻发布会。10月2日，枣庄市民中心体育场将迎来一场群星演唱会。比演出本身更值得关注的，是薛城区同步推出的政策——凭演唱会门票，9月30日到10月4日，台儿庄古城门票半价，市内其他国有A级景区首道门票免费。

一张区级层面发布的票根政策，把优惠范围铺到了全市景区，这个细节本身就说明问题。薛城没把眼光只放在自己的一亩三分地上，而是主动把自己办的活动，变成全市文旅消费的入口。

薛城人对演唱会经济不陌生，早在2023年，枣庄麒瑞音乐嘉年华就在枣庄市民中心体育场成功举办。此后连续三年，每逢节假日，薛城都有拿得出手的活动把人气聚起来。从最初的摸索到如今的从容，这座城市对怎么接住一波流量、怎么把短暂的热闹变成实在的消费，心里已经有了底。

一张票根，连着13家文旅商家的优惠，连着二十余项主题文旅活动和四条红色研学线路。薛城这次放送的组合大礼包，本质上是把演唱会的流量往景区、商圈、餐饮、文创上引，让来看演出的人多住一晚、多逛一个景点、多吃一顿饭。票根经济这个词不新鲜，但真正落地的关键在两点，一个是优惠要实，半价和免票是看得见摸得着的；其二是链条要通，景区和商圈得接得住人。

国庆假期年年有，各地都在抢游客。薛城的做法提供了一个思路——不靠单纯的降价促销，靠活动把人引来，靠配套把人留住。从“全景枣庄一码通”上线半年突破十二万人次打卡，到滕州书展联动红荷湿地免门票，枣庄今年在文旅融合上一直在做类似尝试。薛城的探索不是孤立的，它是全市文旅转型这盘棋上的一步。区里搭台，全市受益，这种做法值得琢磨。

当然，政策的效果最终要看游客满不满意。免费和半价的景区能不能接待好突然增加的客流，交通、停车、餐饮这些配套跟不跟得上，这些细节比优惠政策本身更能影响口碑。一张票根能不能真正撬动消费，不取决于政策设计得多漂亮，取决于每一个来到枣庄的人愿不愿意再来。薛城搭的这个台子，唱的是全市的戏。戏好不好，游客说了算。这才是试金石。