迭代周期从10年缩至2年，优色林怎么变快了？｜对话拜尔斯道夫集团东北亚董事总经理薛薇

敏肌护理的小步快跑

优色林在中国的发展正在提速。

9月14日，优色林在上海发布了舒安修护系列新品，着眼于敏感肌的泛红、刺痛、灼热、干痒等问题，推出舒赛因TM这一细胞级协同舒敏方案。

作为拜尔斯道夫集团旗下具有百年历史的皮肤学先锋品牌，优色林凭借在美白、修护屏障等领域的专业口碑，正在成为科学护肤领域的重要玩家。2019年入驻天猫以来，优色林在中国市场的声量与销量持续增长，天猫也成为这次新品首发平台。

图说/优色林舒安修护系列新品

图源/品牌供图

“我们在研究敏感肌赛道时，并不认为这是一个拥挤的赛道，相反，它是一个非常宽广的赛道。”拜尔斯道夫集团东北亚董事总经理薛薇表示，敏感肌的认知广度及深度在不断变化，而优色林的策略是快慢结合——以拜尔斯道夫在德国及全球慢慢研发出来的核心技术，快速在中国将需求转化成产品，来满足消费者的多元需求。

从红敏着手，保障精度的前提下提速

薛薇指出，中国消费者的敏感问题越来越普遍，诱发敏感的因素亦趋于复杂，涵盖环境污染、高温日晒、熬夜、不当护肤习惯等，这要求解决方案更加细分与专业。

图说/拜尔斯道夫集团东北亚董事总经理薛薇

图源/品牌供图

舒安系列第一代自2014年推出，在2024年推出了第二代舒安霜，2026年，针对中国消费者最显著的红敏问题，其专研舒赛因TM（SenSiCel）科技实现四大修护通路协同功效突破，直击泛红、刺痛、灼热、干痒等核心痛点，为敏肌修护提供了更为精准、高效、科学的方案。

从10年到2年，刷新了优色林的创新纪录。

这背后，一方面得益于拜尔斯道夫在“医研共创”上积累的深厚底蕴与规范的临床验证体系；另一方面，本土创新速度与全球科研深度的结合，也加速了创新解决方案的落地。

根据拜尔斯道夫配方科学家谢东霖博士介绍，在研发初期，中国团队通过调研发现：不同于欧洲消费者的“瘙痒”或有色肌肤消费者的“痛觉”问题，高达80%以上的中国敏感肌消费者将“红”作为首要痛点，包括红血丝、一过性潮红和大面积泛红。团队由此将解决“红敏”确定为核心攻关方向。

图说/拜尔斯道夫配方科学家谢东霖博士

图源/品牌供图

产品升级背后是中外研发的紧密协作。据悉，拜尔斯道夫德国总部有500多名研发人员，主攻前端基础研究及全球新品开发，中国近百人的研发团队，专注中国及亚洲市场。在舒安系列新品的开发中，中国团队发挥了早发现、快响应的作用，总部负责验证严、定标准。

“我们在新产品开发中引入的七叶皂苷就是其中一个典型。中国团队发现，这一植物提取物中的有效成分在中国一些OTC产品中已有应用，并可能具有与血管功效相关的作用。筛选出来后，它被交由总部进行进一步科学验证，最终应用于产品中。”谢东霖博士说。

针对中国敏感肌消费者，团队还设计了更贴近本土场景的测试：用热刺激、胶带撕拉等物理刺激，模拟气温变化、口罩佩戴、衣物摩擦等外界刺激；在光电项目方面，选用更严苛的皮秒，而非相对温和的光子嫩肤，以验证产品在光电术后能否帮助消费者尽快舒缓肌肤、重建屏障。

消费者处于困惑中，专业比铺货更重要

高标准、严要求不仅是对研发团队的要求，在合作对象的选择上，优色林也相对克制和谨慎。

“我们不是要做最大的，而是希望做最好的。”优色林品牌大中华区总经理Bernd Wewer说。

Bernd Wewer指出，中国是全球最大的美妆及皮肤学护肤市场之一，品牌涌入带来产品主张与促销信息泛滥，消费者反而容易困惑，不知道该信任什么品牌、相信什么产品。

图说/优色林品牌大中华区总经理Bernd Wewer

图源/品牌供图

优色林希望重塑信任。不只做功效主张，更通过实际的功效和科学验证，证明产品的有效性，从而获得皮肤科医生的专业推荐、消费者的真实口碑。

在建构与维护专业皮肤学品牌形象上，优色林采取清晰且聚焦的策略。渠道主要聚焦三大方向：以天猫为主的线上渠道，以屈臣氏为代表的线下渠道，以及药房和医院附属药房等医疗相关渠道。

Bernd Wewer解释，天猫等电商平台能够覆盖全国消费者；屈臣氏则能让消费者在购买前看到并实际体验产品，皮肤科学是其重点品类，有较大的展示和经营空间；药房渠道则离医院较近，能为真正有肌肤问题的消费者提供更专业的咨询和解决方案。

图说/优色林联合天猫小黑盒启动新品发布战略合作

图源/品牌供图

在品牌形象维护上，Bernd Wewer强调，从实验室研发、与皮肤科医生共创，到临床测试和认证，再到零售端精选达人、合作伙伴和渠道，优色林在每个环节都有严格标准，“这些因素共同守护了优色林的品牌价值，我们并不是为了追求高端化而高端化，而是想提供真正高品质和有效的产品给消费者。”

结语

慢是德国汉堡及全球实验室里的严标准、高要求；快是中国丰富的临床验证场景、快速的市场反馈、成熟的数字化生态爆发的多元需求。在技术与需求的快慢交织中，优色林完成了本土化创新的提速破局。

中国首发的意义并不限于中国市场。2026年，拜尔斯道夫集团向上海公司注资8100万美金，用于智能生产和本土化研究。

薛薇表示，把中国消费者需求前置到全球研发体系，不仅为满足本土市场，也为全球研发带来动力与活力，实现“在中国为中国、在中国为全球”。

本期作者

张婷

资深记者

品牌观察

高端美妆品牌，开始重算微信这笔账

对话

AI+美妆，欧莱雅 BIG BANG 的“规模”野心与“快车道”诚意 ｜对话欧莱雅高管