AI时代，B 站押宝UP主？｜雷报

作者：波奇塔

编辑：努尔哈哈赤

提到AI内容，恐怕现在大部分人脑海中浮现出的第一印象，无非两类，一类是红果的漫剧，穿越获得系统，重生知晓一切，老祖归来，萌宝下山，你的人生我的人生好像都一样。另一类就是抖音的短视频，当海阔天空尾奏进行曲一响起，就知道将有一万种寓言小故事迎面走来。

但是在B站，却孕育出了一种新的内容生态。这里的AI视频很难归入某一类题材，有人拍电竞江湖，把比赛名场面演成现代爽文；有人让妖怪上班、神仙送外卖，把奇谈怪论塞进日常生活；也有人解构AI，角色越崩，效果反而越好。科幻、民俗、游戏、鬼畜、二创混在一起，谁也不知道下一个爆款会花落谁家。

吊诡的是，有这么多作品，但在AI的生意场上，B站却没什么声音。当同行们纷纷把重金砸向基础模型和内容工厂时，B站为何把更多筹码放在创作工具、社区运营和UP主扶持上？当用户仍然警惕内容中的“AI感”时，为什么玩梗、二创和搞笑反而更容易成为爆款？为什么即便拥有全网最高的创意密度，也很难跑出IP？

十亿预算卷模型？

实际上，早在2023年，B站便发布了Index大模型，主要用来理解站内视频、辅助搜索、审核和内容总结。2024年底，B站团队又公布了面向动画视频生成的AniSora，训练数据超过千万条。

问题在于，研究成果和落地之间，需要钱，而从落地到变现之间，需要业务。

模型需要持续训练，产品需要反复迭代，算力、人才和投流更是无底洞。可灵2024年便已面向用户开放，走过两年的产品迭代后，2026年第一季度收入达到6.5亿元。7月，可灵又获得超过190亿元融资，投前估值达到150亿美元。它已经从快手内部的一项能力，长成了可以单独融资的业务，而快手本体反倒成了累赘。

而B站的家底显然不允许它这么玩，去年9月，B站挖来了快手可灵AI的负责人张迪，希望他可以把广告效率拉上去，但张迪想做的是从零搭建一个基座模型，而不是给业务加速，于是没待两个月就走了。

根据B站2026年第二季度财报，公司当季收入79.4亿元，净利润3.39亿元，研发支出约10.1亿元，上半年已经花掉了70%—80%。10亿元什么概念，就拿第二季度来说，腾讯投入了527.8亿，阿里投了676.78亿元，字节投了1600亿元，其中约850亿元用于采购AI芯片。10亿元开支，放到AI行业只能算一张入场券，放到B站自己身上，已经接近2025年全年的净利润。

投入少，就意味着开发慢，等到B站内测updream的时候，创作者早都习惯了可灵、即梦等工具，工作流也基本定型。B站只能通过压低价格和各种激励政策，引导UP主去使用和推广。这并非毫无成效，但至少到目前为止，它更像一个服务内部的工作台，只是“UP们的梦”，还没有成为依靠底层模型吸引全行业付费的独立产品。

B站也很清楚自己有几斤几两，与其从头烧钱训练一个追赶者，不如调用市场上已经成熟的模型，再把资金放到视频理解、推荐、广告和创作流程中。B站二季度广告收入达到31.3亿元，同比增长28%，AI行业广告收入仍保持翻倍增长。对于B站来说，能挣到钱，这就足够了。

B站慢半拍，也不能全怪钱，它太依赖UP主和社区了。抖音可以用信息流迅速测试一种新内容，红果可以靠免费模式和网文IP批量铺剧，可灵可以把用户当成工具客户。B站面对的是一群会追问“用了什么模型”“有没有授权”“素材从哪来”“为什么又是AI”的年轻用户。

过去围绕TTS、声音克隆和AI配音的争议，已经让平台看到这类问题有多敏感。技术公司更新一个功能，到了B站，很可能变成创作者与平台之间的信任问题。

这也决定了B站很难大张旗鼓地往首页灌AI内容。它既想增加供给，又怕“AI垃圾”冲垮社区；既想用技术降低成本，又不能让UP主觉得平台准备卸磨杀驴。最后只能小步快跑，在不断磨合中和创作者、用户划定AI使用的边界。陈睿反复提到的“人”“真实连接”和“社区根基”，表面上是在向投资者解释B站的AI差异化，又何尝不是在安抚站内的用户。

B站转型，道阻且长，从这个角度看，B站没有完全掉队，只是选择了一条转型风险较低的路。

没梗别来B站？

B站用户对AI一直有点别扭。

他们会围观新技术，也乐意研究工作流，但对AI内容始终心怀芥蒂，这些内容在B站有一个雅称，叫“3A视频”，即AI小说、AI配音、AI画面。

B站的AI内容有两个雷点，其一是“严肃”。拒绝严肃并不是说，B站的观众完全倒向娱乐化，恰恰相反，B站的AI内容往往具有辛辣的讽刺和深刻的批判，而是拒绝一本正经的抒情，和充满“登味”的说教，前者充斥红果，后者泛滥抖音。

其二就是“套路”，爆款有什么公式？时下流行什么题材？这些问题或许在红果可以求得答案，这个月流行玄幻修仙，下个月流行萌宝校园，男频流行逆袭重生，女频流行经营种田。但B站的社群拒绝一切程式化的内容，B站有不少投流买量的账号，比如笔者观察到这个“阿林动漫”，动辄播放量上千万，收藏量几十万，但评论寥寥，弹幕更是都在质疑数据的真实性，纵使你“热度”再高，也不会有人买账；遑论B站在影视频道上架的一些AI短剧，都成了过街老鼠。

那什么内容在B站能够通过观众的“严刑拷打”呢？你首先得会“玩梗”，得知道社群最近流行什么。雷报统计了25个B站AI爆款样本，其中明确带有搞笑标签的作品就达10个，几乎每部作品都或多或少带有玩梗元素。最近走红的《三年之期已到，恭迎世一上归位》，把电竞人物、爽文句式和B站熟悉的圈内梗搅在一起，整个系列目前已经有两千多万的播放。

其二就是要有创意，25个样本就有7个带有脑洞标签，《小明的离谱试卷》《假如末世来临你被困在校园里》《当我试图驯服ai做短剧》《黑白无常的社畜日常vlog》，反差、解构、二创多不胜数。表现形式同样五花八门，除了常规的仿真人、3D和2D，还有三渲二、MC、定格动画、美漫画风、伪纪录片和Vlog等不同包装。

其三就是制作足够精良，像之前出圈的《丧尸清道夫》，被称为中国版的“爱死机”，虽然只有3分钟，但播放量超过400万，随后发布的制作过程也获得近200万播放。观众既看成片，也学习制作。再比如最近爆火的UP主DiDi_OK，曾经是一名广告导演，只发布了21个视频，但已经坐拥50w的粉丝，制作的AI视频【箭头】【牌子】【垃圾站】【糖果】接连爆火，【牌子】甚至获得了B站AI创作大赛的一等奖。

B站赢在风格鲜明，但也输在难以复制。平台可以提供一百万积分，却发不出一百万个好点子；可以总结爆款标签，却很难批量生产幽默感。红果能够按IP、题材和转化率组织生产，B站的爆款却常常依赖某个UP主突然灵光一闪。创意一旦进入流水线，那股最值钱的“人味”也可能随之烟消云散。

创意不少，IP难得？

B站显然知道光靠UP主自发整活不够。

今年以来，平台的动作接二连三。首届AI创作大赛拿出超过300万元奖金，一等奖100万元；AI动画剧场试图把短片继续开发成长内容；“AI全民制作人”按周提供现金、流量和算力；9月上线的觉醒漫剧计划2.0，又把制作费、联合出品、IP开发和可灵算力摆到了创作者面前。

从比赛到签约，从短片到系列剧，B站想先让UP主跑出数据，再从中挑选值得下注的项目。可问题在于，所有UP主都清楚，在B站打拼，“为爱发电”从来不是一句空谈。

B站的比赛奖金看起来不少，分到数十个奖项后，真正拿到大钱的只有少数赢家；流量扶持和算力积分可以降低制作成本，却不能直接支付团队工资。包月充电让少数头部漫剧获得了可观收入，也高度依赖粉丝基础和连续更新。对于刚刚冒头的新账号，几百万播放究竟能换回多少钱，依然很难预估。

所以，B站AI内容的主力军仍是大量尚未被“招安”的创作者。他们用自己的钱调用模型，用业余时间做片，把更新周期写在生活的缝隙里。状态好时一个月连更数集，工作一忙停更半年，这都是家常便饭。

更棘手的是版权。玩梗二创可以快速获得流量，却很难直接变成商业IP。电竞选手、影视角色、游戏素材、明星声音，都可能牵出授权问题。创作者今天靠熟悉的角色完成冷启动，明天真要签约、招商、做周边，第一件事往往是把这些最吸引人的东西全部拿掉。

原创作品也有自己的难处。部分民俗、政治隐喻和现实题材可以在B站获得很高热度，同时面临更复杂的审核风险。《我这一生最大的罪，是把人写成了妖》上线1周后斩获了1500w播放，随后又被光速下架，具体原因没有公开。播放量可以一夜暴涨，也可以一夜归零。

IP偏偏是一门慢生意，它需要角色稳定、持续更新、版权清楚，还要有一批愿意追随的拥趸。B站的粉丝黏性固然很强，可这种黏性往往充满个人主义，也就是以UP主为中心，而非作品，充电也好，一键三连也罢，看中的往往也是UP主的审美、表达方式和“整活”能力。同一个UP主今天拍丧尸，明天拍修仙，后天又去做鬼畜，观众照样会看。

但IP需要的是稳定性，当流量更多跟着创作者走，而不是跟着作品走，单条视频即使成为爆款，也很难自然沉淀为能够长期开发的IP，举个不恰当的例子，观众认可诺兰，但很难说《奥本海默》《奥德赛》是一个IP。

因此，搞AI动画工厂也好，推觉醒漫剧计划也罢，都是在补这块短板，推动更多项目走向连续剧和单元剧，至于能不能成，谁也说不准。

结语：

B站的AI生态看上去有些畸形，却意外很符合B站的气质。

在AI的四面围剿下，B站已经成了大批仍坚持“古法手搓”的视频制作者的自留地，一如短视频时代下，长视频仍然是B站无可替代的优势内容。另一方面，AI内容也在B站生长出了独特的形态，它首先和B站原生的鬼畜文化结合，极大程度上赋能了内容制作，然后又滋养了一众具有作者气质的AI导演。

目前，B站手里赚钱的IP依然是老几样，《Fate Go》《碧蓝航线》《凡人修仙传》《三国：谋定天下》，而AI盈利的方式仍然以做广告为主。对于B站来说，卷入大模型的生死搏杀几乎已经不可能了，做视频平台最多也只是分一杯羹，倒不如继续做好自己的生态位，毕竟它拥有全网最穷、最闲、最年轻的受众群体——大学生，没有人能一直为爱发电，但总有人会选择为爱发电。