第37届上海旅游节：一节两季，全城皆文旅

黄艺芹华灯初上，上海外滩万国建筑群被流光点亮。9月12日晚，第37届上海旅游节大巡游拉开帷幕。21辆全新主题花车次第驶出，21支境内外表演方队踏歌而行，黄浦江两岸人头攒动，市民、游客汇聚滨江步道，共同迎接这场城市节庆。立足文旅深度融合、提振夜间经济、释放假日消费潜力的总体部署，今年，上海旅游节延续“一节两季”长效办节机制，贯通暑期、中秋、国庆三大出游窗口，以全域布局、跨省联动、节展融合、惠民让利四大路径，把短期节庆流量转化为城市文旅长效IP，六大主题板块170余项活动铺展全城，从外滩主会场到商圈路演，从水岸夜游到古镇国潮，申城处处涌动文旅消费的火热浪潮。节展相融，演绎城市风华暮色下的中山东一路，栏杆边早早站满围观人群，静待旅游节花车巡游开场。当开场歌舞《来自上海的邀请》响起，“沪小游”号情景大巴驶入现场，气氛瞬间点燃。“美丽之城”“创新之城”“人民之城”三大篇章依次上演，江南古镇、海上萌主、对口支援、文博元素一一登场。秘鲁、墨西哥、西班牙等境外表演方队载歌载舞，福建三明泰宁梅林戏、广东英歌舞等非遗表演队伍轮番登台，鼓乐与歌舞交织，引得游客阵阵欢呼。“白天逛上博看美洲古代文明大展，晚上到外滩看花车，把展览搬到街头，这种体验很是特别。”“90后”游客高先生挤在人群前排，手机摄像头一刻不停，随后将这精彩一幕发到社交平台上。今年旅游节创新推出大巡游与重磅文博IP双向联动，美洲方队呼应“世界树之巅：美洲古代文明大展”，湖南怀化表演团对接“千金之家——马王堆汉墓的生活美学及养成”特展，打造“白天看大展、夜晚赏花车”的独特秋游记忆。跨域联动，一城尽览山河万里大巡游余温犹存，次日，上海旅游节跨省分会场路演火热开启。江苏无锡、浙江宁波、福建三明、湖南怀化、新疆喀什、福建长汀六大跨省分会场齐聚申城，太仓、靖江等长三角城市也携文旅好物到场，把千里之外的山水风物、非遗美食送到市民家门口。广场上展位错落排布，烟火气与文化味扑面而来。无锡展位复刻南长街景致，惠山泥人、宜兴紫砂陈列展台，婉转评弹声声入耳；宁波渔家主题展演热闹上演，大海渔歌回响外滩；怀化展台侗家歌舞轮番登台，推介“跟着蒙曼游怀化”四大精品线路；喀什展台演员身着民族服饰，跳起欢快的民族舞蹈；三明泰宁鱼子灯熠熠生辉，梅林戏片段精彩上演，长汀带来客家剪纸与客家山歌；马王堆主题文创展位前，不少游客驻足细细挑选。“不用远行，在上海就能感受大江南北不同的风土人情，这就是旅游节独有的魅力。”上海市民董女士一边品尝长汀豆腐干，一边欣赏客家民俗舞蹈，手上还拎着江阴非遗缠花，她说：“这场与旅游节的偶遇相当美妙。”也有来沪旅游的游客参加完活动后把无锡、怀化列入接下来的出行清单。不止于外滩商圈，跨省联动多点开花。各地拿出实打实的惠民礼包：无锡投放数万张免费景区门票；怀化投放百万元文旅消费券；长汀推出景区免票、住宿折扣；宁波上线市民专属优惠，把出游红利送到游客手中。长三角旅游列车、跨省精品游线同步发布，以上海为枢纽，织就一张联通全国的文旅协作网络。惠民赋能，全域激活金秋消费主舞台之外，上海16区打造各具特色的文商旅融合新场景，把节庆氛围感融入街巷、水岸、古镇、商圈。其中，黄浦外滩艺术荟、豫园非遗音乐季接续上演，玫瑰婚典在南京东路世纪广场浪漫启幕，25处地标串联起5条婚旅线路，催热婚庆文旅消费；静安区茶文化周铺开沉浸式茶生活体验，宋代点茶吸引大批年轻人打卡；普陀区深耕苏州河水岸，长三角旅游列车解锁跨城微度假；嘉定南翔国潮大会热闹开场，非遗手作、国潮市集吸引大批青年游客；北外滩国客中心，“乐游云购·国风潮游嘉年华”汇集国潮、非遗、潮玩、美食。惠民是本届旅游节的不变底色。“一城精彩·文明奇遇”文旅联票正式发售，整合20余家文博、乐园等资源；城市漫步线路面向市民开放，多条主题线路串联城市人文与烟火；景区惠民票、文旅消费券持续发放。同时，为迎接第48届世界技能大赛，上海推出“沪小游”100个服务点位、百名多语种城市推荐官、百条精品旅游线路以及Shanghai Pass专题卡，将赛事流量转化为文旅消费留量。点击输入图片描述（最多30字）花车大巡游。 叶辰亮 摄届上海旅游节：一节两季，全城皆文旅

黄艺芹

华灯初上，上海外滩万国建筑群被流光点亮。9月12日晚，第37届上海旅游节大巡游拉开帷幕。21辆全新主题花车次第驶出，21支境内外表演方队踏歌而行，黄浦江两岸人头攒动，市民、游客汇聚滨江步道，共同迎接这场城市节庆。

立足文旅深度融合、提振夜间经济、释放假日消费潜力的总体部署，今年，上海旅游节延续“一节两季”长效办节机制，贯通暑期、中秋、国庆三大出游窗口，以全域布局、跨省联动、节展融合、惠民让利四大路径，把短期节庆流量转化为城市文旅长效IP，六大主题板块170余项活动铺展全城，从外滩主会场到商圈路演，从水岸夜游到古镇国潮，申城处处涌动文旅消费的火热浪潮。

节展相融，演绎城市风华

暮色下的中山东一路，栏杆边早早站满围观人群，静待旅游节花车巡游开场。当开场歌舞《来自上海的邀请》响起，“沪小游”号情景大巴驶入现场，气氛瞬间点燃。“美丽之城”“创新之城”“人民之城”三大篇章依次上演，江南古镇、海上萌主、对口支援、文博元素一一登场。秘鲁、墨西哥、西班牙等境外表演方队载歌载舞，福建三明泰宁梅林戏、广东英歌舞等非遗表演队伍轮番登台，鼓乐与歌舞交织，引得游客阵阵欢呼。

“白天逛上博看美洲古代文明大展，晚上到外滩看花车，把展览搬到街头，这种体验很是特别。”“90后”游客高先生挤在人群前排，手机摄像头一刻不停，随后将这精彩一幕发到社交平台上。今年旅游节创新推出大巡游与重磅文博IP双向联动，美洲方队呼应“世界树之巅：美洲古代文明大展”，湖南怀化表演团对接“千金之家——马王堆汉墓的生活美学及养成”特展，打造“白天看大展、夜晚赏花车”的独特秋游记忆。

跨域联动，一城尽览山河万里

大巡游余温犹存，次日，上海旅游节跨省分会场路演火热开启。江苏无锡、浙江宁波、福建三明、湖南怀化、新疆喀什、福建长汀六大跨省分会场齐聚申城，太仓、靖江等长三角城市也携文旅好物到场，把千里之外的山水风物、非遗美食送到市民家门口。

广场上展位错落排布，烟火气与文化味扑面而来。无锡展位复刻南长街景致，惠山泥人、宜兴紫砂陈列展台，婉转评弹声声入耳；宁波渔家主题展演热闹上演，大海渔歌回响外滩；怀化展台侗家歌舞轮番登台，推介“跟着蒙曼游怀化”四大精品线路；喀什展台演员身着民族服饰，跳起欢快的民族舞蹈；三明泰宁鱼子灯熠熠生辉，梅林戏片段精彩上演，长汀带来客家剪纸与客家山歌；马王堆主题文创展位前，不少游客驻足细细挑选。

“不用远行，在上海就能感受大江南北不同的风土人情，这就是旅游节独有的魅力。”上海市民董女士一边品尝长汀豆腐干，一边欣赏客家民俗舞蹈，手上还拎着江阴非遗缠花，她说：“这场与旅游节的偶遇相当美妙。”也有来沪旅游的游客参加完活动后把无锡、怀化列入接下来的出行清单。

不止于外滩商圈，跨省联动多点开花。各地拿出实打实的惠民礼包：无锡投放数万张免费景区门票；怀化投放百万元文旅消费券；长汀推出景区免票、住宿折扣；宁波上线市民专属优惠，把出游红利送到游客手中。长三角旅游列车、跨省精品游线同步发布，以上海为枢纽，织就一张联通全国的文旅协作网络。

惠民赋能，全域激活金秋消费

主舞台之外，上海16区打造各具特色的文商旅融合新场景，把节庆氛围感融入街巷、水岸、古镇、商圈。

其中，黄浦外滩艺术荟、豫园非遗音乐季接续上演，玫瑰婚典在南京东路世纪广场浪漫启幕，25处地标串联起5条婚旅线路，催热婚庆文旅消费；静安区茶文化周铺开沉浸式茶生活体验，宋代点茶吸引大批年轻人打卡；普陀区深耕苏州河水岸，长三角旅游列车解锁跨城微度假；嘉定南翔国潮大会热闹开场，非遗手作、国潮市集吸引大批青年游客；北外滩国客中心，“乐游云购·国风潮游嘉年华”汇集国潮、非遗、潮玩、美食。

惠民是本届旅游节的不变底色。“一城精彩·文明奇遇”文旅联票正式发售，整合20余家文博、乐园等资源；城市漫步线路面向市民开放，多条主题线路串联城市人文与烟火；景区惠民票、文旅消费券持续发放。同时，为迎接第48届世界技能大赛，上海推出“沪小游”100个服务点位、百名多语种城市推荐官、百条精品旅游线路以及Shanghai Pass专题卡，将赛事流量转化为文旅消费留量。

花车大巡游。 叶辰亮 摄