从技艺到风景——“历史经典+旅游”激活消费新场景

——“历史经典+旅游”激活消费新场景本报记者 连晓芳
近日，文化和旅游部等六部门联合印发《关于推动历史经典产业高质量发展的意见》，明确提出打造“历史经典+旅游”全链条生态，支持丝绸、茶叶、瓷器、中药、酿造、工艺美术、文房四宝等传统特色产业，与红色旅游、工业旅游、乡村旅游等业态深度融合，鼓励商圈、步行街、景区、文创园区布局创意市集、智慧体验空间，丰富夜间文旅消费场景。如何将静态的传统技艺资源转化为动态旅游体验，将单一商品售卖升级为沉浸式、全链条文化消费，是当前文旅转型升级的关键课题。“历史经典+旅游”的创新模式，为行业破局提供了清晰路径：以历史经典产业为核心文化IP，串联历史街区、传统工坊、文创市集、研学体验等多元业态，实现观景、赏艺、研学、消费、传播一体贯通，让游客在山水街巷间触摸匠心底蕴，在沉浸式体验中读懂地域文脉。上传中点击输入图片描述（最多30字）丝绸、瓷器、中医药、工艺美术等历史经典产业与历史街区、古镇文旅、乡村休闲深度绑定，不断孵化新业态、新场景、新消费。 AI制图历史经典产业根植于乡土文脉，涵盖手工技艺、老字号品牌、特色制造等门类，承载着地域记忆与匠心智慧。在文旅深度融合的大背景下，这些曾经藏于作坊、偏于一隅的传统技艺，正逐渐转化为可游览、可体验、可消费的文旅新场景。“历史经典+旅游”不再是简单的“看手艺、买特产”，而是以技艺为内核、以风景为载体，打通文化传承、旅游体验、产业增收的完整链条，为文旅高质量发展注入持久动力。城市更新语境下的老城街区，成为历史经典产业落地活化的核心载体。北京隆福寺街区便是城市文旅融合的典型范本。作为京城老牌文化商圈，隆福寺立足城市更新，跳出传统逛街消费的单一模式，全方位植入中医药、文房文创、传统工艺美术等历史经典业态，构建起“街区工坊+常态市集+夜间消费+城市好物”的完整生态。街区打破非遗展示的固化模式，除常态化非遗文创门店外，布局多元化沉浸式体验空间：同仁堂知嘛健康创新中医药文旅业态，将传统养生文化转化为年轻化、场景化消费产品，让中医药文化适配现代旅游需求；中国书店深耕文房四宝、古籍书画文化，打造兼具观赏、选购、品鉴的文化空间；掐丝珐琅、古法合香等手作工坊常态化开放体验课程，让游客亲身参与传统工艺制作过程，实现从“看文化”到“做文化”的转变。依托街区开阔广场与街巷空间，隆福寺常态化举行文创潮集、夜间游园活动，汇聚各类传统手作、非遗展演、老字号体验项目，持续激活夜间文旅消费。日间可观艺研学、沉浸式体验传统工艺，夜间可游园逛集、品鉴老城烟火。同时，众多中医药文创、手工工艺美术产品入选城市特色伴手礼，将产业资源转化为可落地、可消费、可传播的城市文旅IP，为城市历史街区活化、历史经典产业赋能文旅发展提供了可复制的实践样本。相较于城市街区的华丽转身，历史经典产业依托古镇，能够塑造出具有辨识度的文旅业态，江西景德镇以瓷兴旅、以旅传艺的发展模式极具代表性。作为千年瓷都，景德镇坐拥历史悠久的产业底蕴与窑址遗存资源，当地跳出单一卖瓷、观瓷的传统思维，串联起御窑博物院、陶溪川文创街区、古窑坊遗址、瑶里古镇等文旅资源，打造一体化瓷文化主题旅游线路。在景德镇，废弃老厂房被改造为文创园区、匠人工坊、研学基地，完整保留拉坯、修坯、施釉、烧制等传统制瓷工序。游客既可探访千年窑址遗址，品读陶瓷发展历史脉络，也能走进匠人工坊观摩手工制瓷全过程，亲身参与陶瓷创作体验。日间的研学体验夯实文化深度，夜间的文创市集激活消费活力，传统陶瓷产业彻底摆脱静态展示的局限，形成“遗址观览+工艺体验+文创消费+研学传播”的闭环业态。依托深厚瓷文化底蕴，景德镇实现了传统产业保护传承、文旅场景迭代升级、地方经济提质增效的多方共赢，让陶瓷这一经典文化名片在新时代文旅市场持续绽放光彩。如果说景德镇以瓷立城、以窑兴旅，江南古镇则依托丝绸经典产业，织就了文旅融合的温婉画卷，浙江湖州南浔的丝旅融合便是其中的代表。作为江南知名丝绸商贸古镇，南浔留存大量丝商老宅、百年丝厂遗存，是丝绸这一历史经典产业的活态见证。立足得天独厚的丝绸资源，当地深挖桑蚕织造技艺，盘活老丝厂工业遗存，打造丝绸专题博物馆、开放式织造工坊，构建完整的“丝绸+文旅”体验体系。古镇内系统展示种桑、养蚕、缫丝、织绸的全套传统技艺，开放织造体验项目，让游客近距离感受江南丝织工艺的精巧匠心。古镇之外，联动周边桑基鱼塘乡村资源，打造田园观光、桑蚕体验、乡村休闲业态，不仅有效破解江南古镇文旅同质化难题，还以专属产业IP塑造文旅辨识度，拉动街区消费、带动乡村增收、赋能文旅发展。纵观多地实践，“历史经典+旅游”的核心价值，在于打破文化与旅游的壁垒、产业与场景的隔阂。从北京老城街区的业态焕新，到景德镇瓷文化的全域赋能，再到南浔“丝绸+文旅”的特色深耕，各地立足历史经典产业禀赋，坚持活态传承、场景创新、业态升级，让传统技艺走出工坊、走进街巷、走入大众生活。通过布局创意市集、智慧体验、夜间消费、特色好物推荐等多元场景，将静态文化资源转化为动态消费场景，将单一观光旅游升级为深度文化体验，有效激活了历史街区与文旅目的地的消费潜力。

本报记者 连晓芳

近日，文化和旅游部等六部门联合印发《关于推动历史经典产业高质量发展的意见》，明确提出打造“历史经典+旅游”全链条生态，支持丝绸、茶叶、瓷器、中药、酿造、工艺美术、文房四宝等传统特色产业，与红色旅游、工业旅游、乡村旅游等业态深度融合，鼓励商圈、步行街、景区、文创园区布局创意市集、智慧体验空间，丰富夜间文旅消费场景。

如何将静态的传统技艺资源转化为动态旅游体验，将单一商品售卖升级为沉浸式、全链条文化消费，是当前文旅转型升级的关键课题。“历史经典+旅游”的创新模式，为行业破局提供了清晰路径：以历史经典产业为核心文化IP，串联历史街区、传统工坊、文创市集、研学体验等多元业态，实现观景、赏艺、研学、消费、传播一体贯通，让游客在山水街巷间触摸匠心底蕴，在沉浸式体验中读懂地域文脉。

丝绸、瓷器、中医药、工艺美术等历史经典产业与历史街区、古镇文旅、乡村休闲深度绑定，不断孵化新业态、新场景、新消费。 AI制图

历史经典产业根植于乡土文脉，涵盖手工技艺、老字号品牌、特色制造等门类，承载着地域记忆与匠心智慧。在文旅深度融合的大背景下，这些曾经藏于作坊、偏于一隅的传统技艺，正逐渐转化为可游览、可体验、可消费的文旅新场景。“历史经典+旅游”不再是简单的“看手艺、买特产”，而是以技艺为内核、以风景为载体，打通文化传承、旅游体验、产业增收的完整链条，为文旅高质量发展注入持久动力。

城市更新语境下的老城街区，成为历史经典产业落地活化的核心载体。北京隆福寺街区便是城市文旅融合的典型范本。作为京城老牌文化商圈，隆福寺立足城市更新，跳出传统逛街消费的单一模式，全方位植入中医药、文房文创、传统工艺美术等历史经典业态，构建起“街区工坊+常态市集+夜间消费+城市好物”的完整生态。街区打破非遗展示的固化模式，除常态化非遗文创门店外，布局多元化沉浸式体验空间：同仁堂知嘛健康创新中医药文旅业态，将传统养生文化转化为年轻化、场景化消费产品，让中医药文化适配现代旅游需求；中国书店深耕文房四宝、古籍书画文化，打造兼具观赏、选购、品鉴的文化空间；掐丝珐琅、古法合香等手作工坊常态化开放体验课程，让游客亲身参与传统工艺制作过程，实现从“看文化”到“做文化”的转变。

依托街区开阔广场与街巷空间，隆福寺常态化举行文创潮集、夜间游园活动，汇聚各类传统手作、非遗展演、老字号体验项目，持续激活夜间文旅消费。日间可观艺研学、沉浸式体验传统工艺，夜间可游园逛集、品鉴老城烟火。同时，众多中医药文创、手工工艺美术产品入选城市特色伴手礼，将产业资源转化为可落地、可消费、可传播的城市文旅IP，为城市历史街区活化、历史经典产业赋能文旅发展提供了可复制的实践样本。

相较于城市街区的华丽转身，历史经典产业依托古镇，能够塑造出具有辨识度的文旅业态，江西景德镇以瓷兴旅、以旅传艺的发展模式极具代表性。作为千年瓷都，景德镇坐拥历史悠久的产业底蕴与窑址遗存资源，当地跳出单一卖瓷、观瓷的传统思维，串联起御窑博物院、陶溪川文创街区、古窑坊遗址、瑶里古镇等文旅资源，打造一体化瓷文化主题旅游线路。

在景德镇，废弃老厂房被改造为文创园区、匠人工坊、研学基地，完整保留拉坯、修坯、施釉、烧制等传统制瓷工序。游客既可探访千年窑址遗址，品读陶瓷发展历史脉络，也能走进匠人工坊观摩手工制瓷全过程，亲身参与陶瓷创作体验。日间的研学体验夯实文化深度，夜间的文创市集激活消费活力，传统陶瓷产业彻底摆脱静态展示的局限，形成“遗址观览+工艺体验+文创消费+研学传播”的闭环业态。依托深厚瓷文化底蕴，景德镇实现了传统产业保护传承、文旅场景迭代升级、地方经济提质增效的多方共赢，让陶瓷这一经典文化名片在新时代文旅市场持续绽放光彩。

如果说景德镇以瓷立城、以窑兴旅，江南古镇则依托丝绸经典产业，织就了文旅融合的温婉画卷，浙江湖州南浔的丝旅融合便是其中的代表。作为江南知名丝绸商贸古镇，南浔留存大量丝商老宅、百年丝厂遗存，是丝绸这一历史经典产业的活态见证。立足得天独厚的丝绸资源，当地深挖桑蚕织造技艺，盘活老丝厂工业遗存，打造丝绸专题博物馆、开放式织造工坊，构建完整的“丝绸+文旅”体验体系。古镇内系统展示种桑、养蚕、缫丝、织绸的全套传统技艺，开放织造体验项目，让游客近距离感受江南丝织工艺的精巧匠心。古镇之外，联动周边桑基鱼塘乡村资源，打造田园观光、桑蚕体验、乡村休闲业态，不仅有效破解江南古镇文旅同质化难题，还以专属产业IP塑造文旅辨识度，拉动街区消费、带动乡村增收、赋能文旅发展。

纵观多地实践，“历史经典+旅游”的核心价值，在于打破文化与旅游的壁垒、产业与场景的隔阂。从北京老城街区的业态焕新，到景德镇瓷文化的全域赋能，再到南浔“丝绸+文旅”的特色深耕，各地立足历史经典产业禀赋，坚持活态传承、场景创新、业态升级，让传统技艺走出工坊、走进街巷、走入大众生活。通过布局创意市集、智慧体验、夜间消费、特色好物推荐等多元场景，将静态文化资源转化为动态消费场景，将单一观光旅游升级为深度文化体验，有效激活了历史街区与文旅目的地的消费潜力。