品牌观察 | 首店开业一年获行业认可，悠礼挚玉做对了什么？

近日，南京本土高端香氛疗愈品牌YOUGIFT悠礼挚玉SPA（以下简称“悠礼挚玉”），在2026年中国养生与水疗颁奖礼（SpaChina Wellness & Spa Awards）中获颁“年度中国水疗评审会大奖”。

作为从南京出发、首店开业仅一年的年轻品牌，悠礼挚玉此次获得行业认可，不仅是品牌自身专业能力的一次集中呈现，也为观察南京体验型消费品牌如何与商业空间共生成长，提供了一个新的本土样本。

在消费需求从功能满足走向情绪体验的当下，都市人对于身心放松、短暂停顿和情绪安放的需求日益显现。香氛、芳疗、SPA、冥想等业态，也正从传统意义上的配套服务，逐渐成为商业空间塑造差异化体验的重要内容。悠礼挚玉的获奖，正是在这样的行业变化中，让更多目光看到了南京本土品牌的专业表达。

*年度中国水疗评审会大奖证书

首店开业一年，

南京品牌何以获得行业认可

一个奖项的分量，首先体现在评选机制之中。

根据主办方此前公开的评选说明，“评审会/殊荣大奖”不单独接受报名，而是由评委和读者代表组成的评审组委会，从其他奖项报名者中综合评定。翻阅往届榜单，该奖项得主多为国际高星酒店旗下的成熟水疗中心。

与这些依托成熟酒店体系的项目相比，悠礼挚玉作为从城市商业空间中成长起来的本土品牌，呈现出不同的样本意义。

*获奖现场，中国SPA协会名誉会长郭健女士、日本健康美容专家佐佐木崇仁先生为品牌颁奖

悠礼挚玉的运营主体舒愈品牌管理（南京）有限公司成立于2025年4月。同年9月，品牌首店落地南京老门东。品牌方介绍，悠礼挚玉将“五感六觉”疗愈理念融入服务流程，芳疗师经过系统培训，并结合顾客身体特质与当下状态，提供更具针对性的护理方案。在产品选择与体验设计上，品牌选用植物精油，强调安静、克制、不打扰的服务方式，并将“不主动推销”作为服务承诺。

这些细节背后，指向的是同一种专业主义：不急于用话术促成交易，而是先以稳定、细腻的服务建立信任。

*老门东店

在运营模式上，悠礼挚玉以“前场后院”构建体验链路。“前场”以香氛体验和产品零售建立低门槛触点，让消费者可以先感知、再了解；“后院”则以专业护理、产品严选、标准流程和会员运营承接深度体验，形成长期关系。

前端解决“第一次为什么走进来”，后端回答“为什么愿意再来”。在行业普遍依赖办卡升单的背景下，这种以专业和服务建立信任的慢功夫，恰恰构成了年轻品牌的核心竞争力。

从老门东到景枫中心，

一店一设计的场景实践

悠礼挚玉的扩张节奏并不快，但每一次落子，都与南京的城市空间保持着紧密关系。

2025年9月，悠礼挚玉首店落地老门东。门店落址历史街区中的百年庭院，尝试将北欧疗愈理念与金陵文脉相融。院落、香氛、护理与休憩空间相互连接，让疗愈不再只是一次单独的消费行为，也成为城市文旅体验的一部分。

2026年1月，品牌第二家门店进驻江宁景枫中心。不同于老门东店的历史街区气质，景枫中心店面向更典型的都市商圈客群，以静奢、安静、克制的美学表达，回应快节奏生活中的身心停顿需求。

从历史文化街区到区域核心商圈，两家门店对应两类空间、两种客群，也呈现出两种截然不同的场景表达。但它们共享同一套品质标准与服务哲学——不把门店简单复制到不同载体中，而是根据所在空间的气质、客群和使用场景重新设计。

这种“一店一设计”的背后，是“先立标准、再谈规模”的品牌节奏。

据品牌方透露，后续悠礼挚玉将继续深耕南京，计划于2026年内及2027年陆续拓展新店，进一步完善城市疗愈空间布局。

作为从南京成长起来的品牌，悠礼挚玉并没有把在地文化停留在符号堆砌上，而是尝试通过院落空间的利用、服务礼序的表达和香氛体验的营造，将金陵文化转化为可以被触觉、嗅觉和情绪感知的日常体验。

这既是南京本土品牌从产品输出走向生活方式输出的一次尝试，也为南京商业空间提供了一个可以被感知、被讲述的新消费故事。

疗愈业态如何为商业空间创造停留

从商业视角看，悠礼挚玉的价值，不只在于为市场新增一个SPA品牌，更在于提供了一种“香氛零售＋疗愈服务”的复合业态样本。

前端香氛产品降低了消费者的首次体验门槛，后端专业护理则承接更深度、更具连续性的服务需求。两者相互导流，再通过标准化服务和会员运营形成长期关系，使品牌从一次性的体验消费，延伸为可持续的信任连接。

*景枫中心店

对于历史文化街区而言，疗愈业态可以将单一的游览动线，延伸为更完整的体验与消费动线；对于区域型购物中心而言，安静、专业、高黏性的服务业态，则能够为项目补充差异化内容和目的性消费场景。

在商业空间同质化竞争加剧的当下，真正稀缺的并不只是又一个功能卖点，而是能够打通“情绪—体验—信任—复购”的内容供给；真正有价值的也不只是短期流量，而是经过认真打磨、能够沉淀口碑的慢功夫。

*景枫中心店

从这个意义上看，品牌与商业载体之间的关系，也正在从简单的租赁关系，走向场景共创、客群共育和内容共建。优质商业载体为品牌提供更确定的生长土壤，而具有原创能力和在地表达的本土品牌，也反过来为商业空间注入新的内容活力。

悠礼挚玉的实践说明，一个年轻的本土品牌，不一定只能依靠快速扩张被看见。稳定的专业品质、清晰的场景表达和对在地文化的持续转化，同样能够形成品牌辨识度，并获得行业认可。

首店开业一年，是起点，更是序章。

商会将持续关注悠礼挚玉等本土优质品牌的成长，发挥资源链接与平台服务作用，推动更多原创品牌与商业载体精准对接、场景共创、双向奔赴，共同为南京消费市场培育更多具有在地文化表达和持续增长能力的新内容。

期待未来有更多南京品牌，从城市出发，走向更广阔的市场。

编辑｜魏贝贝

审核 | 冯宪法