2026年9月卫浴行业热点盘点｜存量焕新加速，整装与合规成为行业关键词

导读

新房市场持续承压，卫浴行业增长重心全面转向旧房焕新赛道。进入2026年9月，产区监管升级、头部国货品牌渠道战略落地、外资品牌发力国内零售焕新市场，产品技术迭代、整装合作签约等事件集中爆发。本篇盘点9月卫浴行业核心热点，带大家看懂产业动态、中外品牌动作与市场新风向。

一、产区政策：潮州智能卫浴CCC新规落地，行业洗牌提速

9月4日，潮州市场监管局组织电子坐便器新版CCC认证宣贯培训会，面向产区众多智能马桶企业，更新认证模式、证后监管与抽样检测规则，要求企业完成全流程自查。

作为国内智能马桶核心产区，潮州年产量超560万台。本次新规落地是潮州智能卫浴产业提质三年行动的重要一环，合规门槛抬高，中小代工、不合规杂牌加速出清，具备完整品控体系的品牌将迎来标准红利。

二、头部品牌动态：国货+外资双线发力，整装战略合作频发，产品与渠道双线突破

国货品牌

恒洁

9月开启天猫超级品牌日+焕新中国行，落地北京居然之家十里河大店，聚焦场景化卫浴空间打造与旧房一站式焕新服务；推出舒沐洗H6AI主动智护系列，强化智能卫浴健康洗护体验。平台集采方面，恒洁S3“小巨浪”马桶首年30万台交付完成，成为品牌联合平台打造国民平价爆品的标杆，精准抓住旧房焕新刚需市场。

惠达卫浴

9月10日亮相京东JDD大会，分享AI如何重构卫浴研发、生产、售后全链路；9月16日召开上市公司半年报业绩说明会，持续加码适老化、健康智能卫浴两大赛道。

图片来源：惠达官网

大白diiib

9月16日，大白卫浴与金螳螂・家达成战略合作，正式切入头部家装整装供应链，布局厨卫阳台多空间IoT水联网。品牌与头部家装企业联手，是当前卫浴行业发力整装渠道的典型代表。

图片来源：大白卫浴官网

玫瑰岛

9月14日，玫瑰岛第五代全景门全球首发，迭代淋浴房与全景门产品体系，主打极简隔断美学，持续深耕淋浴房细分赛道产品创新。

图片来源：玫瑰岛集团官方微信公众号

箭牌家居

9月新增两项智能卫浴专利：智能浴缸液位传感器、智能坐便器无线充电装置，持续布局智能浴缸、智能马桶硬件技术储备；同时频繁接待机构调研，市场共识：新房承压，存量焕新是行业核心增长引擎，行业分化进一步加剧。

海迪HIDI（潮州）

潮州本土智能马桶新工厂投产，发布HD-M9旗舰智能马桶，同步发力国内中高端渠道与海外出口，是潮州本土品牌向上突围的代表案例。

外资品牌

科勒KOHLER

9月上新雨神3.0美神恒温花洒，搭载维C水质净化、微气泡牛奶水功能，主打母婴敏感肌沐浴场景；同步开启天猫超级立减日直播营销，BOSS直播间空降，加码线上零售焕新赛道。海外端，科勒宣布关停巴西唯一本土工厂，并收缩旗下Fiori平价洁具品牌业务，资源进一步向中国等核心市场倾斜。

图片来源：科勒官方微博

汉斯格雅Hansgrohe

迎来品牌125周年，9月启动超级品牌月活动，主推Rainfinity境雨花洒+纯境OriginalS智能坐便器组合套餐，依托境雨沄雨水流技术，发力高端旧房焕新套系营销，持续巩固高端淋浴赛道优势。

TOTO

9月10日联合百安居开启「焕新家」联合促销，面向存量旧房改造市场，主推卫洗丽智能马桶；行业事件方面，9月3日金华市中心医院采购项目中，投标供应商所投的部分TOTO卫浴产品未能提供符合政府采购强制采购品类要求的节水认证证书，导致项目废标，该案例也为工程集采市场敲响产品资质合规警钟。

骊住LIXIL（高仪GROHE）

骊住集团旗下高仪持续深耕高端品质人居赛道，9月携手健身IPHYROX落地上海活动，以场景营销传递“水与健康”理念；依托上海水体验中心，持续面向设计师、高端家装渠道输出整体卫浴康养方案。

摩恩Moen

持续聚焦国内精装、旧房焕新两大渠道，9月持续推进厨房+卫浴五金套系化布局，强化恒温龙头、手持花洒等五金产品的家装配套供应，瞄准家装整装供应链配套需求。

乐家Roca

持续深耕专业服务体系建设，国内同步落地RocaPro专业技师俱乐部，重视安装技工培训与终端交付体验；海外市场持续加码节水、低碳产品研发，绿色可持续是乐家全球产品核心方向。

三、行业配套：后端交付能力成为新竞争点

9月上旬举办浴室柜行业交流会暨库博杯五金安装技能总决赛。行业焦点不再只停留在前端产品颜值、功能比拼，开始重点关注五金配套、现场安装、落地交付等后端痛点。产品是基础，交付体验正在成为品牌差异化竞争力。

四、行业核心热点话题解读

话题1｜存量焕新成增长主引擎，从卖单品升级为“空间+服务”

新房需求持续筑底，品牌战略重心全面转向旧房改造。居然之家、京东等渠道联合卫浴品牌推出一站式卫浴焕新套餐，服务能力、整案交付水平，成为品牌争夺存量市场的关键。国货主攻性价比焕新，外资品牌抢占高端旧房升级市场，赛道分层清晰。

话题2｜AI跳出单品功能，走向企业全链路数字化

以往AI更多是智能马桶的冲洗、感应等单品卖点。9月龙头企业对外释放新方向：AI延伸至研发仿真、生产质控、售后故障预判、用户运营全链路，数字化从产品端渗透到企业经营全流程。国货品牌在AI智能马桶、健康监测迭代速度更快；外资品牌更多聚焦水质、恒温、淋浴体验精细化升级。

话题3｜整装渠道成为兵家必争之地

大白牵手金螳螂・家，多家卫浴品牌加速对接家装、整装集采。整装渠道话语权持续提升，倒逼品牌开发套系化、可定制化产品，适配家装公司供应链需求。国货品牌在整装集采性价比上优势明显，外资品牌主攻高端家装、设计师渠道。

话题4｜产区合规升级，标准红利向头部品牌倾斜

潮州新版CCC监管落地，检测与证后监管趋严，中小代工厂合规成本上涨，加速行业洗牌。不管国货还是外资品牌，工程投标、零售上架都必须严格满足节水、安全等资质要求，资质缺失将直接影响集采中标。

话题5｜平价国民爆品与高端产品双线并行

恒洁S3马桶30万台集采落地，印证高性价比基础款智能马桶是旧房焕新市场的基本盘；汉斯格雅、科勒、TOTO持续推出高端套系产品，高端焕新需求稳定，市场分层清晰。

五、海外行业简讯

海外市场聚焦可持续节水法规，绿色低碳成为海外卫浴产品核心准入门槛；乐家推出RocaPro专业俱乐部，赋能安装技师体系，海外品牌同样重视终端安装服务生态建设。科勒全球产能调整，收缩海外非核心区域制造业务，集中资源布局高潜力市场。

9月卫浴行业，一边是产区监管收紧，淘汰低质产能；另一边是国货与外资品牌同台竞技，在整装、存量焕新、AI数字化赛道持续布局。告别单纯的单品价格战，空间方案、服务交付、合规能力，将决定卫浴企业下半场的竞争力。后续我们将持续跟踪卫浴行业月度动态，欢迎持续关注。

赛立信卫浴行业研究组