国庆节的广告，让人根本坐不住啊！

因为它不仅抓住了时下一个热点话题

也抓住了国庆长假来临之前

大家普遍有的一种精神状态

看完之后

哪怕你离不开座位

你的心也会跟着飞到九霄云外

一个让人坐不住的创意

抓住一颗颗想开溜的心

和往年不太一样，今年中秋节 3 天假期和国庆节 7 天假期，中间只隔着 3 个工作日。

这 3 个工作日，上班族们如果用来休年假，或者找到合适的理由向公司直接请假，那么就会拥有一段长达 13 天——比春节还要长的放空时间。

因为有这样的可能性和可操作空间存在，这段时间「请 3 休 13」和「拼好假」，就成了社交媒体上一个被大家热议的话题。

有人干脆利落用这 3 天休年假，机票提前买好，长线深度游准备好。

有人绞尽脑汁想请假，想到后面理由离谱到「回家秋收」、「国庆割痔疮」、「爷爷 90 大寿，奶奶 100 大寿」。

更多的人则是，越临近假期，越无心工作，想要开溜的心也就越迫切，用淘宝最近发布的一支奇幻短片里所描绘出的场景来说便是：

身体坐在工位上，灵魂早已经迫不及待，飞向九霄云外。

可以看到，正是洞察到国庆长假前大家普遍会有一种 「人还没放假，心早已经坐不住」的心理，淘宝用一句 「宝贝先开溜」，道出了大家共同的心声。

在这里，「宝贝」这个词一语双关，它一方面链接到了淘宝最核心的品牌资产和平台上的货架商品，另一方面也联结到了当下上班族们经常会使用的一种亲切互称，从而让「宝贝先开溜」也指向了打工人的精神出逃。

建立起了这样的语境后，淘宝再用拟人化的手法让衣服成为主角，一边赋予它们灵魂，一边用 AI 技术来打通各式各样的旅行游玩场景。

当这些衣服自由地穿梭在山川湖海之间，它们也好比是提前代打工人完成了一场精神放空之旅。

而这样的设定之所以能够成立，其根本原因就在于淘宝精准捕捉到了假日出行时，我们会有的一种共同体感——真正开启一场旅行的时间点，往往不是在出发的那一刻，而是在我们为这趟行程挑选衣物、购置装备的时候，就已经开始了。

再把这种体感结合短片中出镜的一系列服饰产品看，淘宝也相当于是在「请 3 休 13」这个话题中，将消费者换季买新衣的需求与长假出行的穿搭准备做了一次结合，然后另辟蹊径，给参与天猫新风潮的服饰品牌，找到了一个个生动的展示场景。

它们各有各的灵魂与姿态，也各有各的功能与面向。

比如一双 Timberland 的大黄靴，能陪人走遍千山万水；穿上 The North Face 的冲锋衣，就想去到户外野；带上 ERDOS 的羊绒衫，在秋日里保暖又出片。

左右滑动可查看各种宝贝先开溜

也就是说，原本一个常规的季节性促销节点，在淘宝的诠释下，它既与时下的热点话题完成了一次巧妙的绑定，也给那些长假前一颗颗想开溜的心和那些想溜又不能马上溜的人，提供了一个让人根本坐不住，又让人可以代入其中来进行精神开溜的情绪出口。

把抽象的心理状态

变成破框和破圈的行为动作

另外，我们说一个好的创意 ，在内核上它是自带延展性的。

尤其对淘宝这样的平台型品牌来说，创意通常都不能只是停留在表达层面，它还有必要去思考：

如何既能够调动起商家们参与的热情，又能够去到现实生活中触动更广泛的人群？

从淘宝这次匹配的创意动作来看，一个尤为好玩的地方在于，它围绕 「宝贝先开溜」延伸出了一系列的「开溜 事件 」。

其中，在线下，淘宝把目光对准了我们习以为常的 公交候车亭。

具体的做法是，它把原本固定在平面海报里的设计元素进行了实体化，再让它们破框而出进入到现实场景里，进而制造出了一个 衣物从海报中开溜的 「案发现场」。

当你搭乘公交经过这些站台时，你首先会产生一种二维世界和三维世界在神奇联动的感觉。

其次当你注意到海报中「寻衣启事」信息时，叠加上画面中淘小宝的表情，你还会感觉自己看到的不仅仅只是一则媒介创新广告，更像是在目睹一幕街头的追逐游戏。

如果你恰好也有想要开溜的念头，那么那一刻衣物们的开溜现场，就会变成你内心的投射。

与此同时在线上，淘宝则联动多个服饰品牌，策动了一起限时的「新品上新没有新品」的悬疑事件。

比如 9 月 23 日当天你打开 TeenieWeenie、moco 等品牌的淘宝店铺主页，你很可能会看到产品展示图上，原本该放大呈现的新品不翼而飞，只留下一个大致的轮廓。

而作为这起事件的策划者淘宝自己也没有闲着，它一边带头悬赏发布「寻衣通缉令」，一边在和网友们的互动中，把「宝贝先开溜」从一种原本相对抽象的心理状态，一步步变成了一个可以打破次元、打破圈层的行为动作。

最后，想必很多人也会有这样一种体感：

经历得越多，越会觉得 Timing （时机）的重要性。

无论是人与人之间的相遇，还是想要做成一件事的念想，Timing 到的时候，一旦抓住了，往往就会水到渠成，事半功倍。

品牌传播也一样，当那个 Timing 降临时，只要品牌匹配上好的洞察和创意，再主动参与其中，就有机会在竞争中抢到一个有利的身位。

可以说今年中秋节和国庆节来临前，淘宝就抓住了这样一个绝佳的传播 Timing。

置身于其中，它用一种让人会心一笑的语言，说出了大家不敢明说的心声。

跳出到事外，淘宝自己也完成了一次品牌层面的「开溜」——它从传统的电商营销套路里溜了出来，用一系列具有灵性和让人坐不住的创意动作证明：

一个品牌最有人味的时刻，恰恰也是它从惯常的动作里开溜出来，与用户玩在一起的时刻。