从“少数派创作”到“情绪高溢价”，视频平台还能拿出啥“硬菜”？

作者| 赤木瓶子

编辑| 糖炒山楂

“中国影视正在经历三大变局。”

9月23日爱奇艺秋季悦享会上，爱奇艺首席内容官王晓晖抛出三个判断：中国影视正跑步进入C2C时代、进入“少数派”时代、进入情绪高溢价的白金时代。

把这三个判断放回今年几家长视频平台的片单里，会发现，平台依然在抢大剧、抢头部IP、抢明星，但内容供给正在明显变宽。大剧仍在掌舵，但竞争的维度变了。古装作为长视频的绝对基本盘，正主动融合悬疑、冒险与女性成长等复合变量；现实题材则加速细分，中体量、垂直精细化的内容不断涌现。综艺领域的转向更容易判断，女综正挣脱“姐姐”这一单一标签的桎梏，恋综也在把年龄、关系形态与现实困境拆解得更为细致。

今年的片单，有点像平台集体在“扩列”。当观众越来越难被同一种内容同时满足，平台需要准备的也就不再只是一两部能够吃下大盘的爆款，而是一整套覆盖不同兴趣、不同情绪和不同关系需求的内容阵列。

目前已经有三家视频平台公布了2026－2017年的内容储备，方向虽各有侧重，却都在回答同一个问题：当“最大公约数”越来越难找，平台还将如何继续“扩列”？

大剧没降温，但“列”开始拉长了

昨日的悦享会上，一面是《孔雀东南飞》以一个仅有片名logo的预告便推高了行业关注度，另一面多部新剧预告内的亲密戏扎堆，被网友调侃“现偶进入大吻戏时代”。

辛爽执导，汤唯、秦昊主演，单看主创阵容，可以说是标准的“大剧配置”，但它又并不是一部按传统长剧逻辑铺开的作品。公开信息显示，全剧仅6集，单集45分钟，题材上也摆脱了单一框架，以古装叙事叠加悬疑表达，“大剧”被装进了一个更轻、更类型化的内容容器。

这或许正是今年剧集市场最值得观察的变化。爱奇艺此次发布350余部2026—2027年度新作，其中40余部为重点长剧。《孔雀东南飞》《两京十五日》继续承担古装大项目的想象空间，《小城良方》《生日将至》向现实、情感和奇幻悬疑延伸，《碧血蝉》《余红旧事》等则进一步强化类型标签。

过去几年，长剧市场习惯寻找最大公约数：大IP、大明星、大制作，尽可能把一部剧做成全民事件。如今市场依然需要头部项目，但观众的注意力已经越来越分散，单靠“大”很难解释一部剧为什么值得看。这也和王晓晖提出的“少数派时代”形成了对应。

古装依然是最大的内容基本盘，但古装已经很难只靠“古偶”概括。《孔雀东南飞》把古典IP放进悬疑框架，《两京十五日》继续走历史冒险路线，《碧血蝉》把东方审美与悬疑探案结合起来；芒果的《咸鱼飞升》《何不同舟渡》《天都异闻录》等，也在古装、奇幻、权谋、爱情等不同类型之间寻找新的组合。

现实题材方面，爱奇艺的《小城良方》把镜头对准当代年轻人的自我和解与成长，《生日将至》将情感、奇幻、悬疑揉在一起；芒果TV片单里的《人间有味》《美顺与长生》《致我那菜市场的白月光》，也都在继续拓展现实生活的表达空间。

优酷秋集片单也同样如此。此前发布的270余部内容，剧集有117部。《谍报上不封顶》《藏海传2》《豹隐南山》《天工之城》等头部项目依然承担着大剧的基本盘，同时也出现《祝姑娘》《三尺之下》等不同类型和体量的作品，向女性传奇、悬疑、无限流等方向延展开来。

腾讯虽然尚未公布最新片单，但其在6月公布的超120部年度片单，同样指向这一变化，除了头部精品，同样需要中腰部作品来驱动内容池长效运转，并将剧集赛道从五个升级为七个，包括重大题材、都市万象、女性传奇、男性传奇等多个方向。

爱奇艺此次专门提出继续扩大中剧供给，并通过“暗流剧场”“花漾剧场”“春秋剧场”等厂牌覆盖差异化人群，也是在给“大剧”之外的内容寻找更明确的落点。

AI则把这种扩容进一步推向生产端。爱奇艺创始人、CEO龚宇此次还宣布“All in AI”。在悦享会上，公布的《不羡鸳鸯只羡仙》将成为首部超长真人出演AI季播剧，第一季计划在今年上线。演员实拍结合AI混制的《天行九歌之举世无双》也计划于2027年上线。

而更早些时候的上个月，《灵魂摆渡》IP的AI网络故事片系列《灵魂摆渡·蝴蝶梦》《灵魂摆渡·天女之梦》在爱奇艺上线，由郭靖宇担任艺术总监，原版核心编剧小吉祥天执笔，丁宽执导，有数据显示，作品上线3天，分账票房累计突破300万元，上线一周回本。

平台正在尝试把“长剧”本身拆成更多层级：有大制作的头部长剧，有更灵活的中剧，也有短剧、漫剧和AIGC内容。大剧还在掌舵，但平台已经不再只靠“大剧”解决所有人的观看需求。

女综扩场景，恋综扩关系？

到了综艺，这种扩列就更明显了。剧集的“扩列”发生在类型和体量上，综艺的扩列更多发生在人和关系上。

女综尤其明显。过去几年，女综赛道基本靠“姐姐”系列撑起门面，在今年的平台片单中，女性内容正在从一个似乎有些固定的赛道，向更多综艺类型外溢。

爱奇艺官宣了两档全女综艺。其中一部是全新的《峨眉山来了群女弟子》，白百何、刘涛、秦岚、虞书欣、宋雨琦等七位女艺人走进峨眉山，开启21天封闭式山林修行，挑水采药、扎马练拳。

另外一部是《一路繁花3》，今年将继续做跨龄女性旅行团，奔赴边境金秋秘境，节目强调女性之间的同行与彼此托举。爱奇艺官方页面已经将其定位为“高能姐妹×超能弟弟”的跨龄旅行团，意味着这一IP也在从单纯的“姐姐旅行”继续寻找新的关系组合。

再加上已经播出的《姐姐当家2》，爱奇艺实际上已经把女性内容铺到了不同年龄和不同生活状态：有30+女性的婚姻、家庭、事业与社交，也有女性群体共同面对山野挑战，还有跨龄女性旅行。

甚至在喜剧赛道，女性也开始承担更具体的节目功能。爱奇艺与开心麻花联合打造《一年一度笑声大会》，将首次启用五位女性喜剧队长带队模式，蔡少芬、董璇、蒋诗萌、欧阳娜娜、谢楠，五位女队长各带一队，和沈腾、马丽领衔的常驻阵容形成“新老喜剧人同台共创”的格局。在一个长期由男性喜剧人主导的赛道里，把“女性喜剧”从边缘话题变成了赛制的核心变量。这档节目将在年底与腾讯视频的《喜人奇妙夜3》形成同档对垒。

腾讯也在往这个方向增加新的变量。《花开不设限》目前公开定位为女本位公路旅居综艺，节目计划让女性嘉宾进入多站式旅居场景，把女性成长、旅行和社交放在同一个内容框架里。

优酷则把女性直接送进了“野外”。《向野的我们》由李宇春、辛芷蕾、高叶、倪妮组成女性阵容，奔赴新疆开启户外旅行。优酷官方片单将其与《向野的他们》一起纳入“向野”系列，女性不再只是观察生活的人，而是自己规划旅程、进入环境、建立关系的人。

芒果TV的动作则更丰富。一边是正在播出的《我家那闺女2026》，把女性真实生活作为核心，从家庭关系、个人成长到不同年龄层女性的生活状态展开观察；另一边，《我们来了2026》重启经典女性群像IP，继续将女性放到旅行和群体互动的场景里；《女子推理社3》则继续沿用全女性沉浸式推理框架，把女性视角放进案件、社会议题与推理游戏之中。

把这些节目放在一起看，变化就比较明显了。过去女综主要看卡司阵容够不够丰富、能不能碰撞出化学反应，如今更多是给“全女”这个设定加入具体的场景变量：《峨眉山来了群女弟子》加的是“修行”变量，《向野的我们》加的是“户外冒险”变量，《花开不设限》加的是“公路旅居”变量，《一年一度笑声大会》则把“女性视角”直接写进了喜剧赛制。几大平台正在用不同的“场景变量”去切分女性受众的不同需求。

另外一个很有新意的部分来自恋综赛道。腾讯视频的恋爱内容已经形成相对成熟的IP矩阵，手握《心动的信号》《半熟恋人》《势均力敌的我们》《日落时分说爱你》等多档节目。

爱奇艺则在女性情感赛道上找到了一个更细的切口。“姐弟恋综”《早晚都会爱上你》拟邀董璇、金莎、李嘉格三组真实姐弟恋情侣陪伴观众一同看片，计划2027年Q1上线。导演为《现在就出发》《地球超开心》导演。

优酷方面则推出《妈妈，我要恋爱啦》《我的恋爱就拜托了》把亲友关系引入恋综，《从出生起就单身的她》直指“母单”群体。

爱奇艺副总裁董轩羽在悦享会上提到，综艺将以真实为底色、以共情为连接，为年轻人带来快乐与陪伴。内容方面，将以头部引领、梯队布局为策略，并重点布局游戏娱乐、生活体验、语言观点、才艺竞演四大主赛道，适度拓展生活情感、生活方式两大辅赛道。

放到今年的片单里，这个方向已经相当具体。剧集如此，综艺也是如此。大剧依旧要争，爆款依旧要赌，但平台同时也需要把内容的“列”拉长。

当观众越来越分众，真正稀缺的或许不再只是一个人人都想看的爆款，而是足够多、足够具体、又恰好能被某群人看见的内容。