vivo冲高端，除了影像没牌了？

作者 | 封华 编辑 | 魏晓

9月21开始，连续三天，国产手机率先迎来一波残酷的“Pro Max三国杀”——vivo X500系列、OPPO Find X10系列、小米18 Pro系列先后亮相。

三家不约而同打出了同一张牌——涨价。

vivo作为第一个发布的厂商，承担了最多的火力。

vivo标准版和Pro版都加价不少，X500标准版同内存版本的起售价相比上一代X300上涨了1100元；X500 Pro则上涨了1200元。

然而，从配置详情以及vivo官网对比表看，X500 Pro Max实际上是X300 Pro的迭代机型。以此对标，vivo最高涨价2800元。

涨价在意料之中，关键看配置升级下的产品力。

但vivo令人失望了，这次升级点依旧重在影像，并且集中在防抖、逆光、电影感等叙事上。在其他配置升级上，更显得颇为常规，乏善可陈。

冲高端多年来，vivo手上依旧只有影像一张牌亮眼。

一同涨价，vivo刀法惹众怒

三家的涨法各不相同，都有自己的小巧思。

小米这次没有连夜“说服高管”，涨价幅度是三家里最大的。

18 Pro最低配涨价1000元，把起售价压在5999元，但更主流的16+512G版本，大幅涨价2400元，达到了7999元。看起来，与17 Pro的5599元，仿佛不在同一个次元。18 Pro Max的16+512G版本，更是大涨了2700元。

OPPO Find X10系列，直接砍掉了Pro档，以入门级Find X10E 、标准版Find X10和Find X10 Pro Max三款机型组成产品矩阵。在16GB+512GB配置下，X10涨价1200元，X10 Pro Max比X9 Pro涨价2000元。

X10E这个机型，发布会完全没有介绍，只在最后的价格环节亮了个相，因为从外观和配置来看，与去年的Find X9较为相似，甚至处理器还弱了小半档。

这个机型就是来拉低起售价，给用户做心理缓冲的。

而vivo性子最“刚”，不仅第一个发布，让用户直面大涨价，还玩起了小套路。

X500标准版5499元起、X500 Pro 6499元起、X500 Pro Max 6999元起，其中X500 Pro从X300 Pro的5299元起跳，同存储版本相比X300系列普遍上涨1000到2800元。

vivo率先发布涨价，首当其冲地承担了最大火力，而更为激怒用户的是，vivo在规格上耍的“小心机”。

发布会当天，X500标准版和Pro版全系只提供了12G运存，最高组合居然是12GB+1TB，如此不符合购机习惯的配置组合，令人大呼看不懂。

要想用16GB，只有Pro Max的16GB+512GB（8499元）起步，或者更贵的卫星通信版、创作者套装。这种大存储配小运存，把16GB当奢侈品锁在顶配的错配，被网友直接骂上热搜。直到差评发酵，vivo才低调补上16GB+512GB、16GB+1TB的普通版本。

有用户告诉AI蓝媒汇：“vivo这价格拉完了，把16GB内存取消，他大概是不想卖了。”

涨价是成本所迫，可以理解。

2026年第三季度，DRAM价格同比上涨超过170%；12GB LPDDR5X内存颗粒的采购价，从年初的33美元一路涨到70美元以上。

一套12GB+256GB的内存套片，从去年的约500元飙到超2000元，存储成本甚至首次超过SoC芯片，成为整机物料成本里占比最高的一项。

成本压顶，涨价成了三家共同的选择。

不过，价格高端不意味着品牌高端，vivo这一番操作，恐怕会失去令用户心甘情愿为溢价买单的心智。

依旧影像叙事

这次vivo X500系列发布会，让人梦回去年的X300系列发布会，占巨大篇幅的主题都是影像。

与X300 Ultra相比，X500 Pro Max在影像上的配置并不是全面超越，而是有进有退。

进步之处不少。

比如视频规格方面。X500 Pro Max实现了4K 240fps的电影级慢动作原生录制，还能实现4K 480fps/960fps的32倍超级慢动作效果。

再比如动态范围的提升十分明显。X500 Pro Max的动态范围从X300 Ultra的约14EV，提升到了17EV，可以让用户在逆光、日落等场景下拍摄时，保持画面对光线的表现更真实。

X500 Pro Max还增加了“电影”模式，可以实现三步出片，普通用户不需要理解帧率、编码、Log曲线等专业知识就能拍出基本的电影质感。

但也有减配之处。X500 Pro Max搭载的蓝图光御900，5000万像素，1/1.28英寸，相比X300 Ultra搭载的索尼LYT-901，2亿像素，1/1.12英寸大底，像素和传感器尺寸都在下滑。

而除了影像呢，vivo X500在屏幕、芯片、续航上的提升，都符合行业常规迭代的结果，在发布会上也不是主角。

据IDC的分析，当不同品牌之间的价格差距缩小时，消费者反而越来越倾向于选择他们心目中的“高端品牌”。

现在就到了这个时刻。

当大家都在大幅度涨价，用户们总会面临一个问题——“这个价格我为什么不买某某品牌呢？”

特别是当vivo的影像特色面临激烈竞争时：小米与徕卡持续合作多年，OPPO携手哈苏打造影像旗舰，就连荣耀也“食言”了，Magic9系列将与阿莱联名，押注专业电影色彩和拍摄流程，华为也拥有自己的影像体系，苹果在影像创作领域更是独树一帜。

当竞争对手都在加强影像，vivo手里的牌，独特性会越来越弱。

而且还有个问题需要理清：影像高地，能不能决定高端战局？答案或许是，它能让vivo拿到上桌的资格，却无法保证坐上主位。

vivo连续多年打造影像旗舰，但在高端市场始终有所桎梏。

IDC数据显示，2026年第一季度，vivo跻身中国600美元以上高端市场前三。在全球高端市场，vivo上半年同比增长20%。单看这组数字，vivo的高端化似乎已经走通。

但在6000元以上的超高端价位段，长时间被苹果牢牢把持，国产阵营中由华为领跑，vivo的份额长期只有1.5%到2%。

而且从国内整体销量看，vivo的处境并不妙。今年一季度，vivo是国内头部安卓厂商中唯一实现出货量同比增长的品牌。但到了二季度，中国市场整体出货量同比下降4.3%，vivo（含iQOO）却下降11.4%，市场份额从17%降至16%，排名第四。

高低端市场份额的失衡，说明了一个明显的结论：只靠影像能力，难以单独撑起一个品牌的高端心智。

仍待落地的AI

在影像之后，AI本有机会成为vivo的第二曲线。

早在2023年11月，vivo随X100系列发布自研蓝心大模型矩阵，覆盖十亿到千亿参数量级共五款模型，X100也成为当时首款量产接入大模型的手机，被官方定义为“AI大模型手机”，AI一度被抬到与影像并列的战略高度。

之后2024年，X200系列首发OriginOS 5，号称“以AI为核心重构操作系统”，小V圈搜、小V帮记、小V写作等功能纷纷落地。

然而从2025年起，故事开始转向。2月，vivo接入满血版DeepSeek-R1，以“双擎驱动”的名义将通用大模型能力托付给了外部AI厂商。3月，AI相关部门被曝进行多轮组织架构调整。也就是从这一年的X300开始，AI在vivo手机发布会上基本“失声”。

进入2026年，收缩仍在继续，1月，vivo被曝叫停筹备近半年的AI眼镜项目。

直到这次发布会，vivo的AI进展，仍令外界失望。

就在发布会的前一周，vivo在开发者大会上，一口气放出了四款蓝心大模型、系统级蓝心 Harness、小V Cowork。蓝心小V Pro模式，可自主拆解任务、跨应用整合信息、跨端操作。小V Cowork，能让用户通过手机即可查看并处理PC端智能体任务。

另外，vivo公开了预研中的蓝心30B MoE端侧大模型和蓝心操作系统，前者要2028年底才能落地终端，后者将率先在智能手表上搭载，而不是手机。

然而在一周后的X500系列发布会上，vivo重点展示的AI功能，却是AI摄影助手、相册AI助手和姿势推荐这三个方向，主要实现识别场景，主动推荐姿势、构图、色调，一句话完成修图指令等功能。

整体来看，AI更像是为影像打辅助。

vivo的问题，在于始终没能为AI找到一个独立的、让用户非用不可的场景。真正的AI竞争，拼的是入口，谁能把大模型做成手机的操作中枢，谁就掌握了下一个十年的主动权。

豆包手机，就是一大冲击。未来的智能手机，AI厂商和手机厂商，谁更占据主导地位，从现在开始就需要慎重考虑。

今后，vivo想要继续冲击高端，除了影像，真的已经黔驴技穷了吗？当然不能如此武断。能把移动影像做到行业顶尖，能自研影像芯片，vivo的技术实力不可否认。

但冲高端从来都是体系战，而非单点战。苹果和华为领跑中国市场，靠的是系统、芯片、生态与品牌的综合实力。vivo需要补课的地方，还很多。