上海
2026.09.24
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作者 |第一财经 乐琰
日前，CHOUCHOU&FRIENDS全球旗舰店首店在上海市正式亮相，这是巨星传奇线下零售矩阵的重要布局，CHOUCHOU&FRIENDS店内以知名歌手周杰伦的官方二次元IP形象“周同学”系列商品为主，打造“音乐+潮玩+文化”的零售模式，巨星传奇表示，计划在全国扩张，近期将在长沙、成都、广州等城市开店，明年拟新开5～10家门店。
第一财经记者在现场看到，CHOUCHOU&FRIENDS近600平方米，位于南京东路步行街，早上6点左右，就有粉丝开始排队，等待进店，门店开业后，多款盲盒商品热销，收银处排队一度近1小时。该门店内装修融合了周杰伦《威廉古堡》与《反方向的钟》等音乐作品的元素，一楼和二楼主要为售货区域，约300个SKU，涵盖手办盲盒、主题毛绒、潮流配饰、生活家居、数码周边、城市限定、跨界联名七大品类，单品价格从数十元到数百元不等。
据了解，巨星传奇由周杰伦的母亲叶惠美、经纪人杨峻荣等亲友团创立，该公司与周杰伦经纪公司杰威尔音乐签了10年可续IP授权协议，可以开发周杰伦的官方二次元IP“周同学”等衍生产品，投资周杰伦演唱会、策划综艺节目《周游记》等。周杰伦官方抖音号今日预告了相关门店开业。
谈及此番开设线下零售店，巨星传奇执行董事兼首席财务官赖国辉对第一财经记者表示，开设零售店是为了打造明星IP的全产业链，除了“周同学”，之后也会有其他相关艺人的IP周边加入零售矩阵。CHOUCHOU&FRIENDS上海旗舰店的三楼区域计划在11月对外开放，作为餐厅与派对空间，实现购物之外的社群聚会功能。
“上海旗舰店作为首店，我们的投入在上千万元，模式走通后，我们接下来的新店成本会降低，未来会在全国扩张门店，选择一线城市及具有潜力的城市，这也是我们巨星传奇的‘一城一店’战略。今年我们计划开到5家门店，明年拟新开5～10家门店。”赖国辉告诉第一财经记者。
此前，“周同学”IP已经涉足巨型塑像、快闪店、共享单车和游船等，还与上海博物馆合作了“了不起的老祖宗——周同学的时空奇遇记”主题艺术秀。巨星传奇方面表示，这些联动以及此次开设CHOUCHOU&FRIENDS门店都是融合文商旅体展，挖掘多领域商机，上海是中国消费市场的重要风向标，因此旗舰店选择在上海开设，未来会把“周同学”等各类明星IP进行更多元化的消费场景融合。
第一财经记者注意到，如今IP消费赛道的竞争很是激烈，就在CHOUCHOU&FRIENDS上海旗舰店边上就有TOP TOY，附近还有泡泡玛特等，且明星用IP开拓生意也越来越多，就在日前，演员赵露思的甜品店开业，同样是粉丝一大早排队且部分商品40分钟就售罄了。
“二次元周边、潮玩盲盒、IP联名是当前热度较高的零售业发展方向，年轻消费者更愿意为情绪价值和收藏属性买单，尤其是明星IP所引发的情绪价值消费很高。IP经济是有潜力的，但要看具体如何运作。光有IP还不行，要懂得开发商品与运维，还有市场定价，过高会引发消费者反感，过低又难有利润。开设实体店更要注意成本控制、服务、商品质量与运维管理等。IP经济不能只看短期粉丝消费，而是要有长远规划，可持续发展。”长期研究文旅产业的高级经济师赵焕焱分析。
微信编辑| 苏小
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