深℃丨金凤区都干了什么？

猛将兄/文

在很长一段时间里，银川市曾经如同纺锤体一样，由银新南路和银新北路连接老城区和新城区，而中间大片的开阔地，在猛将兄的记忆中就是“听取蛙声一片”“稻花香里说丰年”的场所，按照我个人的记忆也可以被称之为罗家庄、三一支沟……当然他们还有一个统称——

郊区！

一直到2002年11月1日，郊区变成了金凤区，当时这里的人口12.3万，其中一半都是农业人口，全区的GDP16.4亿元，社会消费品零售总额3.5亿元。在那个时候，刚刚改名的金凤区，还是被银川人习惯性的称之为郊区。

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为什么是郊区，其实下面这张照片就能看出一些端倪。

这张照片拍摄于2000年，低矮的平房，裸露的土地，几乎空无一人的马路，而这里就是民生集团购入的第一块土地——216亩的郊区闲置地。在几年后，在这块土地上诞生了银川市当时最好的小区——民生·城市花园。

如今的金凤区，人口增长了5.64倍，GDP增长了36.15倍，社会消费品零售总额增加了50.97倍，城镇人口占常住人口比重达到了91.8%。

最为关键的是，金凤区第三产业比重已达到了88%，全宁夏最高！

经过二十四年的发展，金凤区已经从过去农田遍布的银川郊区，变成了银川商业、首府现代服务业的核心区。

▲这里十几年前曾是一片荒地，如今成了银川最热闹的地段。

阅海湾楼宇林立，六大商圈依次崛起。从最早的金凤万达广场，到阅彩城，再到悠阅城落地，银川消费重心，一步步挪到了这片曾经的良田沃土。

金融、总部经济、数字产业在这里扎堆。没有重型工厂，不靠资源开采，单凭服务业撑起近九成的经济盘子，在宁夏所有县区里独一份。

唐徕渠穿城，阅海湖相伴。城市向南北铺开，把昔日的农田、村庄，织进这座新城的骨架里。

金凤区的变化，就是银川变化最鲜活的样本。

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这些年在消费市场中，金凤区有很多的第一名。

比如金凤区首店数量已突破300家，领跑全市。2026年以来，金凤区盯着年轻人的消费偏好，累计引进鲍师傅、podo in podo、安踏灯塔店、1701摇滚酒吧、飞猪旅行等宁夏首店39家，形成餐饮、潮服、生活体验等多业态集聚格局。

但金凤区的优势，其实也是它的短板；唯有做大做强，才能不被单一产业绑住手脚。

这也就意味着金凤区需要时刻绷紧，既要持续夯实服务业底盘，更要培育属于自己的本土品牌力量，走出一条 “政府搭台、品牌唱戏、市场参与” 的孵化之路。

依托着银川市消费 “新业态、新模式、新场景”的“三新” 试点政策东风，金凤区将政策的红利——真金白银的三新补贴落到众多餐饮企业身上。

比如首店落户扶持、消费场景改造，到品牌营销、本土IP培育，这些“政策组合拳”为餐饮行业提供了诸多帮助，如今我们耳熟能详的茶南子、山下有牛、百草滩羊等一大批本土餐饮品牌从中获益，从初创小店一步步成长为可以走出银川、布局全国的消费力量，让宁夏味道不再只停留本地餐桌。

金凤区也需要这些商家做大做强，反哺地方消费市场，形成政策扶持、品牌成长、消费繁荣的正向循环。

在猛将兄看来，带着金凤区DNA的本土品牌的崛起，不单单要看门店数量的扩张，还要看他们能否带动本地农特产品销路，让滩羊、枸杞、红梅杏等本土物产走出田间地头，转化为市场竞争力。

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数据显示，五年来，金凤区消费市场整体活跃度持续提升，餐饮业营收从22.7亿元增长到30.33亿元，年均增长8%。连锁品牌占比达到37.87%，门店线上化率72.94%，外卖渗透率32.08%。

这离不开区外优质品牌的带动，更离不开本土品牌的努力。

也正是因为此，在中秋、国庆双节消费黄金窗口，金凤区趁着节日流量，重磅推出“金凤出发・走向全国” 金凤餐饮品牌巡游节促消费活动。

在中秋节（9月25日18点），活动将在银川文化城凤凰幻城・紫光聚场广场正式启幕。

就像是武林大会一样，来自各门派高手齐聚一堂。

茶南子、山下有牛、百草滩羊、民谣集、洪三灌汤包、中阿兰这些品牌将集体登台亮相。现场设置品牌路演、餐饮品牌孵化点亮仪式、凤凰造型无人机表演，搭配亲子烤披萨、NPC 互动、趣味问答体验环节，市民到场不仅可以近距离感受本土品牌风采，互动答题还能收获奶茶、鲜羊肉、品牌周边等福利好礼。

不仅仅是一个现场的武林大会，在双节期间，金凤区还会同步铺开 “票根经济” 促消费行动，联动辖区商圈、餐饮、文旅、乡村旅游商户，推出覆盖 “吃住行游购娱” 全链条优惠，市民们凭活动票根，就能在众多门店享受消费折扣。

也不是一锤子买卖。这一次金凤区还会把本次巡游节的品牌资源持续延伸，开展品牌进机关、进商圈、进社区，以及区外品牌巡游对接，把金凤本土餐饮的故事讲向更远的地方。

从曾经蛙鸣稻香的城郊田野，到如今灯火璀璨的消费核心，金凤区正在用政策托举品牌，用活动激活市场。

而猛将兄也希望，真的有一批从金凤区这片土地生长起来的餐饮品牌，由此出发，奔赴全国更大的舞台，接受更大市场的检阅。

□制作：老彭

□校对：英子 摇摇

□审核：老六 金子