湖北
爱奇艺股价从46.2美元跌到0.98美元，不是因为它没人看，而是它的吃相太难看。当年顶着“中国版奈飞”光环上市的爱奇艺，巅峰股价冲到46.2美元，巅峰市值310亿美元。可短短8年，股价最低跌到0.86美元，多次在0.98美元附近震荡，直接卡在纳斯达克1美元退市生死线。一旦连续30个交易日收盘价低于1美元，平台就会收到退市警告。这个曾经的长视频龙头，如今站在了悬崖边上。
那么，爱奇艺是怎么把一手好牌打成这样的？爱奇艺2026年第二季度财报显示，营收62.9亿元，同比下滑5%，Non-GAAP净亏损2.1亿元，去年同期还是盈利状态，如今直接由盈转亏。很多人把下跌归结为外部环境，但核心问题是爱奇艺自己陷入了一套无解的恶性循环。
第一个最被用户诟病的就是会员权益拆分。如今网上铺天盖地的吐槽：花钱买了黄金VIP，以为能免广告，结果片头广告、弹窗广告依然存在；想看电视大屏投屏，还要额外升级白金、星钻会员；高清4K投屏权限单独锁死。简单来说，平台把完整观影体验拆成好几档，一点点加价卖给用户。这件事中国消费者协会多次点名：用户付费买会员，本是换取无打扰观看体验，结果变成付费广告套餐。用户体验变差，直接带来会员流失；会员收入下滑，平台就加码广告；广告越多，用户反感越强，进一步流失；存量用户越来越少，平台只能继续拆分会员档位、提高价格。用户口碑越差，收入越差，股价越跌，融资难度越大，这就是死循环。
第二个核心痛点就是高昂的长内容成本，爆款越来越稀缺。早年长视频行业掀起版权大战，爱优腾互相抬价，一部S级剧集制作成本动辄数亿。爱奇艺曾经靠《隐秘的角落》《沉默的真相》迷雾剧场打出口碑，但后续几年爆款产出持续乏力。巨额的内容投入无法稳定转化成会员增长，内容成本常年占据营收大头，哪怕拥有上亿会员，利润依然很难稳住。
最后一个致命冲击就是来自短视频和短剧的降维打击。这也是新浪财经在报道里重点提到的：如今短剧正在击穿长视频旧商业模式。刷短剧门槛极低，碎片化观看，强情绪反转，免费或者极低成本就能看，用户不再愿意花几十块包月等几十集长剧慢慢铺垫。用户时长被抢走，广告主预算也大量流向短视频平台，长视频广告收入持续萎缩。
这里我们对比两个样本：奈飞和国内长视频赛道的芒果TV。奈飞全球覆盖190多个国家，3.25亿全球用户，庞大的用户基数摊薄自制内容成本，收入几乎全部来自会员订阅，没有广告干扰，2025年奈飞净利润超百亿。而芒果TV没有盲目砸天价S级大剧，靠自制综艺差异化内容避开内卷，持续保持盈利。同样是长视频平台，不同的内容策略，结局天差地别。再看行业历史案例，当年的乐视视频也是行业头部，疯狂烧钱囤版权，资金链断裂后直接走向崩盘。爱优腾十几年厮杀，淘汰了大量中小视频平台，打赢了行业内战，却没能跑通稳定盈利模型。优酷也收缩战线，把重心转向短剧。
长视频赛道集体陷入增长天花板。但对消费者来说，他们想的很简单：平台只想着在存量用户身上薅羊毛，会员权益缩水，广告泛滥，自然不再愿意买单。所以平台必须找到新解法，比如AI降本、内容轻量化、创新衍生业务，而不是只盯着会员和广告。曾经长视频平台掌握优质长内容就是流量中心，现在短视频、短剧、直播、AI微内容多点开花，用户注意力被无限拆分，内容的生产门槛大幅降低，不再只有大平台能产出强情绪内容。过去的互联网逻辑靠烧钱抢占用户，然后收割变现，但现在用户越来越理性，套路化的变现手段很容易反噬品牌。爱奇艺的股价暴跌不是一家公司的悲剧，而是整个长视频行业旧模式走到尽头的信号。
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