文旅提质带火景区商圈经济！文商融合旅游热点门户建设的永济实践（中）

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（来源：运城新闻网）

山河藏古韵，夜游聚人潮。文旅的生命力，不只在无限风光里，更在旅游体验中、在烟火升腾间。

永济以鹳雀楼、普救寺等景区为载体，以现代旅游理念重塑文旅格局，打造沉浸式夜游场景、完善全域配套服务，推动“过境游”转变为“过夜游”，将“半日游”升级为“深度游”，不仅带来了更多的游客，提升了游客的游玩体验，更是拉动、带火了景区商圈的经济。

短板在哪里

改革的发力点就在哪里

长久以来，“白天看景、晚上走人”是不少县域文旅的共性短板。

之前，永济各大景区普遍延续传统运营模式，下午五六点便谢客闭园，夜间文旅市场近乎空白。

瞄准短板发力，从今年7月份起，鹳雀楼旅游集团经营改革后，运营方迅速将夜游创新作为带动旅游兴、商业旺的重要抓手，对集团旗下核心景区运营模式进行全面重塑，将鹳雀楼景区闭园时间延迟至晚间9时至10时左右，同时深挖文化资源，推出系列夜间实景产品。

8月2日至10月15日，鹳雀楼“夜场狂欢季”火热开启，园内全域亮灯，鱼灯游园、莲灯祈福、烟花篝火、电音啤酒派对轮番上演。实景剧《旗亭画壁》演绎王之涣旗亭斗诗的千古佳话，唐玄宗与杨贵妃携手登楼的情景再现，生动复刻大唐盛世气象。

普救寺景区《西厢一梦》等多部沉浸式情景剧及匠心打造的梦幻“莺莺花廊”深受游客青睐。牛魔王逍遥谷昼夜连场开放，马战、打铁花、NPC互动演出持续火爆，吸引大批游客长久停留。

差异化定位的鹳雀楼诗词文化、普救寺爱情文化，借由全新夜游场景走出书卷，实景展示。这种新颖的互动式旅游场景，因适应现代旅游市场规律，丰富了旅游体验，为景区引来源源不断的游客。

游客的涌入逗留

给景区商业注入了活力

夜景点亮人气，人气激活商业繁荣。夜游业态的兴起，拉长了游客停留时长，撬动了全域消费回暖。

丰富的夜间游玩项目，吸引了众多游客在永济游玩过夜，带动餐饮、住宿、文创等消费联动增长。

尧王台民宿

顺势打造咖啡打卡、日落观景新业态，与核心景区夜游形成互补，构建起“日间观景、傍晚打卡、夜间游园”的全时段游玩体系。

鹳雀楼、牛魔王逍遥谷

两大夜游IP持续出圈，吸引西安、三门峡等周边城市游客专程前来。跨区域客源的持续涌入，为景区商业注入了活力。

随着夜间客流的持续攀升，曾经撤场的商户纷纷回归。小吃、文创、茶饮、民俗体验商铺迎来新主，彻底扭转了疫情后商铺空置、业态萧条的局面。

在牛魔王逍遥谷，不少商户坦言，今年暑假晚6时至晚10时是一天当中的黄金经营时段，夜间营收远超白天。一冷饮店商户笑称：“日均营业额3500元，马马虎虎。”

据了解，今年以来，每到节假日，永济各景区6000多个固定车位几乎饱和，沿街道路车流不息，从景区内部到街巷小店，处处涌动消费活力。

文旅升温带来的红利

餐饮从业者最有发言权

文旅升温的红利，覆盖各行各业，但感知变化最深的，当属与旅游产业链最直接相关的餐饮、住宿从业者。

在永济城区经营牛肉饺子近30年的采丰绿色饺子馆老板钟建智，对永济文旅的变化深有体会。

“明显感觉到近几年永济文旅越来越火，外地游客也越来越多，尤其是今年，进店的外地游客多得很。”

钟建智说，因客流实在太大，店里不得不启用叫号排队机制。经常有外地游客慕名而来，取号后只能到对面停车场在车上等候，甚至得睡一觉回来才能落座就餐。

如今，钟建智经营的两家门店总面积超过2400平方米，今年节假日日均接待量达三四千人。平时店里固定员工50人，节假日需临时扩招到100多人。

食材的消耗则体现得更为直观：平时两天用一头牛，旅游旺季一天至少用两头牛。“以前从来没觉得接待不过来，现在旺季真是接待不了。”忙不过来时，他和店员常常劝退本地市民，优先保障外地游客用餐。

除了到店消费，不少游客吃完意犹未尽，还会拿了名片，随后打电话预订饺子馅、牛肉和卤味。门店依托冷链、保温箱发货，将永济的这些特色美食发往全国各地。外地订单的持续增长，已成为门店增收新渠道。

“外地人过来不光是旅游，美食也是很重要的一块儿。吃不好，对这个地方的印象就会大打折扣。”钟建智朴素的认知，正是永济餐饮从业者用心经营、以口碑反哺文旅的生动注脚。

在普救寺附近经营“西厢小院”的刘先生，是最早一批吃上“民宿饭”的本地村民。

他说，往年小院只有周末、节假日才有可能满房，今年妥了，无需等到假期，平时隔三差五也能满员。“以前客人是路过，住一宿就走；现在很多人是冲夜游来，到店办完入住直奔景区看夜游节目去了。”

文旅产业的蓬勃发展，让普通百姓实现“家门口增收”，闲置房产变成增收资产。

在普救寺景区附近经营秦晋牛肉饺子馆的商户，同样尝到了文旅升温的甜头。小店主打永济芦笋、凉皮、凉粉炒馍、拔丝风葫芦等本地特色小吃，成为外地游客必打卡的“永济味道”，店铺收入和往年相比也翻了番。

今年暑期，小店日均接待食客200余人，客流量较往年同期相比，涨了一多半，且以外地游客为主。

该商户同时打理着自家经营了近10年的老旅馆。他坦言，今年春节以来，外地游客持续增多，节假日城区高品质酒店、民宿基本满房。

而受周边中高端民宿、酒店提档升级影响，他的老旅馆却因设施陈旧、体验感有限，入住率差远了，旺季也才五六成。“游客现在要求高了，老房子跟不上新时代旅游节奏……”

游客提质、业态提档、消费升级，正是永济文旅高质量发展的真实缩影，一条“文旅引流、业态增收、民生受益”的县域文商融合发展路径正在永济成型。

记者 王志峰 李婉玉 荆毅萍