如何拥抱系统性变革，走好新时代的长征路？这场培训为主流媒体注入新动能

9月20日至24日，2026年新媒体内容建设负责人培训班在贵州贵阳举行。来自中央新闻单位、省级主流媒体、地市级融媒体中心、商业传播平台的120余名学员，围绕主流媒体系统性变革这一课题展开集中学习与研讨。

本次培训在中国记协指导下，由中国记协新媒体专业委员会、中国记协新闻培训中心、贵州省新闻工作者协会主办，贵州日报报刊社、贵州日报当代融媒体集团承办。

中国记协党组成员、书记处书记田俊荣出席开班仪式并作动员讲话。

本次培训班采取“理论研习+案例研究+实地研学+交流研讨”模式，围绕学习贯彻习近平文化思想、深化主流媒体系统性变革、网络舆情应对、优质新闻IP培育、人才队伍生态重构、平台协同建设主流舆论阵地等方面，邀请权威专家和行业大咖授课，并由主办方组织学员赴国家长征文化公园重点项目“红飘带”和国家大数据（贵州）综合试验区交流体验中心开展实地研学，引导学员进一步提高政治站位，坚定文化自信，提升业务能力，强化融合本领。

开班仪式结束后，中共中央党校文史教研部原主任周熙明教授以《为国家立心为民族立魂——深入学习习近平文化思想》为题，为学员带来本次培训的“开班第一课”。

中共中央党校文史教研部原主任周熙明教授授课。

周熙明系统阐释习近平文化思想的核心要义与实践要求。课程围绕“为国家立心、为民族立魂”这一主线，深刻解读了文化自信是更基础、更广泛、更深厚的自信，以及文化建设在治国理政中的重要地位，引导学员从历史方位和使命任务的高度把握媒体变革的根本遵循，为推进系统性变革“定盘铸魂”。

南方报业传媒集团原社长黄常开结合南方报业多年融合发展实践，以《深化主流媒体系统性变革的机遇前景和实施路径》为题，从“变什么、怎么变、变到哪里”三个层面展开，讲清了系统性变革的机遇前景与实践路径。

南方报业传媒集团原社长黄常开授课。

贵州大学舆情与社会治理研究院院长余清楚围绕《全媒体格局下如何应对网络舆情》，用大量真实案例拆解舆情演变规律和应对策略。他指出，主流媒体要重视舆情但不能过度反应，应把握关注度阈值，提升主流媒体公信力。

贵州大学舆情与社会治理研究院院长余清楚授课。

浙江广播电视集团党委委员、副总编辑程波结合浙江广电“中国蓝名嘴达人”五年培育实践，分享人才队伍建设经验。他认为，算法时代传播逻辑从“认机构”转向“认人”，主流媒体必须强化人格化IP，要在机构品牌与个人品牌之间找到平衡。

浙江广播电视集团党委委员、副总编辑程波授课。

腾讯集团媒体合作负责人唐烨平、微博媒体运营总监胡一炜分别从微信视频号和微博两个平台视角，结合算法推荐机制、记者个人IP培育、内容生产建议等方面，围绕协同建设主流舆论阵地做分享。

腾讯集团媒体合作负责人唐烨平分享。

微博媒体运营总监胡一炜分享。

今年是红军长征胜利90周年。长征途中，红军在贵州转战时间最长、活动范围最广，遵义会议在这里实现生死攸关的伟大转折，强渡乌江、娄山关战斗、四渡赤水等一系列关键战役在这里打响。为今天讲好“新长征”故事提供了最厚重的坐标。

本次培训专门安排学员前往国家长征文化公园重点项目“红飘带”开展实地研学。作为全国首个以长征为主题的全域行浸式数字科技体验馆，“红飘带”用全息影像、机械运动、三维声场把遵义会议、血战湘江、雪山草地等历史场景重新“立”在观众面前。学员们跟着一盏马灯前行，在“沉浸式共情”中再次深刻感悟伟大长征精神——不是隔着玻璃看历史，而是走进历史里当“同路人”。

学员们在“红飘带”开展实地研学。

结合长征精神，河南师范大学教授陈娟在“红飘带”以《“青记”——战地记者的长征》为题，以“战地记者”与青年新闻记者组织的发展为主线，开展现场沉浸式教学，讲述抗战期间青年记者群体在民族危亡中的选择与担当。两场实践活动将体验与分享有机融合，把历史进程与记者使命紧密结合，以红色文化传承为基底，为主流媒体系统性变革凝心铸魂。

河南师范大学副教授陈娟授课。

在国家大数据（贵州）综合试验区交流体验中心，大家通过真实系统接入、实物展示、声光电和模拟沙盘，直观了解贵州大数据产业从无到有、由有变优的发展历程。

学员们在国家大数据（贵州）综合试验区交流体验中心参观学习。

“大数据产业的快速发展对媒体融合创新有着重要意义。”西藏日报社平台运维中心主任常川表示，要把研学内容与主流媒体系统性变革结合起来，引领年轻记者编辑不忘初心、牢记使命，积极拥抱新技术新领域，认真走好这一代媒体人的新长征路。

澎湃新闻网党委副书记、副总编辑黄杨感慨：“贵州把科学技术数字化能力与红色文化结合，让人更加身临其境地感受历史、感受文化、感受革命先辈在长征途中如何克服艰难险阻。这对我们接下来进一步发扬好长征精神，把历史文化、社会文旅资源、城市资源禀赋用好，讲好新时代长征故事给出了非常好的借鉴。”

培训期间，学员们围绕优质新闻IP培育、人才队伍建设、平台协同发展等议题展开深度交流，既有经验分享，也有困惑碰撞，更有感悟思考。

学员进行分组讨论

“此次培训组织及时，有助于把握媒体变革的历史方位与使命。”黄杨介绍，澎湃新闻正从“大而全”转向“专精深”，将13个采编中心整合为6个，集中资源发力时政、评论、国际传播、舆论监督和融媒产品。他认为，优质新闻IP培育是系统性变革的重要抓手，通过IP培育名记者、名编辑、名品牌，更广泛传播党的声音。在体制机制方面，他也坦言，考核激励如何向工作室倾斜、IP权属和个人变现如何规范，仍需更细的落地规则。

“主流媒体客户端面临‘孤岛’困境，必须回答‘用户为什么非要看你’的现实问题。”新华日报社副总编辑、交汇点大平台执行负责人杭春燕认为，“主力军全面挺进主战场”不应是纸媒编辑的自然平移，而应是具备全媒体素质的人才队伍重新建构，是生产流程、资源配置、考核机制的整体重构。她还谈到，“短短几天，收获满满，让我对主流媒体系统性变革有了更为深刻的认识，也深切感受到了媒体同行逆势突围、勇于改革创新的精神。”

青海西海都市报编委、融媒报道团队负责人史永寿说，作为都市类媒体，应放弃“大而全”的流量幻想，选择一个有本地根基、有情感共鸣、有服务纵深的垂直切口，以“主理人+工作室”的轻量化机制，培育出能够连接用户、产业与城市治理的“资源连接器”，这样的IP才具有接地气、冒热气、带露珠的表现力，也更能得到受众的认可。

“这次培训三天，内容非常丰富，聚焦主流媒体系统性变革和优质新闻IP培育，我个人觉得很解渴。”楚天都市报·极目新闻总经理罗欣说，行业大咖的改革实践和平台老师基于真实数据的建议，对新闻IP培育很有启发，“人才是第一生产力，回去后我们会加强原创内容深耕，加强青年记者理想教育，用新方式讲好中国故事。”她介绍，湖北日报传媒集团今年6月出台IP打造整体方案，对50多个IP实行赛马机制，推动采编骨干向IP转型，培养有财经、法治等专业背景的出镜人才。

北京广播电视台总编室主任张冬林说，这次培训让他“收获多多、感受爽爽、能量满满”。“课程把系统性变革、媒体融合讲得非常务实。”他表示，这样的培训对全国媒体的改革发展很有价值。北京广电正推进打造数智型主流媒体，推动大屏品牌向新媒体延伸，在评论IP上发力，“相信主流媒体必将在互联网主战场发挥主力军作用。”

新媒体内容建设负责人培训班是中国记协新媒体专业委员会着眼建强新时代全媒体人才队伍打造的品牌项目。本次培训班在贵州贵阳举行，是中国记协深入学习贯彻习近平文化思想特别是习近平总书记关于新闻舆论工作的重要论述，认真落实党的二十届四中全会部署的具体举措，也是持续深化“新闻援黔”、讲好贵州发展故事，推动全国新闻工作者深入西部一线，交流互鉴、互学共促、协同提升的有力抓手。

（原标题：《如何拥抱系统性变革，走好新时代的长征路？这场培训为主流媒体注入新动能》）

来源：贵州日报报刊社