广东
作为互联网消费平台上存在感最弱的群体，中年男人几乎从不为自己花钱，他们的真实需求也一直被市场所忽视。
然而，近期一款被贴“线粒体焕活”标签的新锐科技单品——“派络炜M4”，悄然进入了中年男人的购物车。京东商智数据显示，其80%用户为35-60岁中年男性，已婚者占比超过七成。
所谓“线粒体科技”，实则是以激活细胞能量工厂——线粒体为核心路径的一种特殊外源补充膳食科技产品。据艾瑞咨询统计数据，该品类进入我国市场后，短短3年就形成了51.06亿的市场规模。
01、客群八成指向中年男性
参考公开资料，此轮走热的“派络炜M4”来自日本，为专注健康事业的百年药企美吉野制药旗下BG品牌的核心单品。其在宣传上着重强调Mitolive专利配方，号称可协同激活线粒体，减缓生理老化表征。凭借这套技术路径，它在2020年日本伊势丹发布会上初次亮相时就引发了不小的讨论。
众所周知，线粒体功能会随机体老化而逐渐衰退，而学界公认的九大衰老标识物几乎都与之存在深层关联。在哈佛大学等高校的实验中，通过干预线粒体状态后，实验鼠的活跃度提升、毛发趋于黑亮，多项老化指标呈现出年轻化趋势。
科研塑造金身，让派络炜M4在日本落地后很快便受到银座三越、大丸等高端商场的邀请入驻。2021年，品牌方通过京东等平台进入国内市场，即使顶着四位数价签，依然连续多次被贴上“10W+加购”的标签。
据品牌方给出的数据，其客群八成左右都是中年男性，多来自北上广等中高线城市，从事互联网、金融等新兴行业。他们对新锐科技的接受程度更高，也有足够的认知能力去判断此类新锐科技是否与自己的实际需求相匹配。
尽管目前主流互联网消费平台的客群以女性为主，京东却有58.3%的用户是男性，而后者也是派络炜M4的主要成交平台。
02、中年男人难以忽视的健康需求
东方财富Choice此前公布的数据显示，96.46%的A股上市公司董事长年龄超过40岁。就现阶段而言，中年男人显然还是主要的经济支撑，大部分财富都掌握在这群人手里。同时，中年男人往往也是家庭的顶梁柱，背负着全家的经济重任，日常为生计辛苦奔波。
在这样的大背景下，加之社会竞争激烈，年龄焦虑、健康焦虑成了很多中年男人的隐痛。一组调研数据显示，健康状况在男性50岁左右时就会超越事业发展变为其主要压力来源，而中年男性普遍面临容易疲劳、容貌衰老、思维能力下降、失眠等身体机能的下滑。
50岁的经验、20岁的精力，这无疑是诸多家庭、企业顶梁柱们最渴望的状态，也成了男人们考虑最多的问题。这么看来，派络维M4的走热或许也并非空穴来风。
参考2万余条用户反馈来看，其用户群往往满足于“精力提升”“睡眠更好”等主观感受。品牌方透露的数据显示，其复购率达到七成以上，不少用户成为长期年单客户。
03、“他们手里有钱”，男性健康消费市场或达千亿
第七次全国人口普查数据显示，我国中年男性群体（30-59岁）总数高达3.33亿，对比热衷网购的女性群体、热爱游戏的青少年群体，这群人的消费欲望很低、消费行为频率也很低，但是迎合他们需求的派络维M4、白酒等市场却迸发出了巨大的潜力。
“他们手里有钱。”品牌方毫不避讳地表示，品牌看重的就是中年男人的财力。中信证券分析认为，派络维M4类瞄准男性抑衰需求的产品远期市场有望突破千亿，这对本土企业来说也是一个值得参考的差异化竞争道路。
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