笔笔皆好笔：卡游文具代言人与一个品类的跃迁时刻

卡游文具，从“笔笔顺畅”到“笔笔皆好笔”

9月28日，卡游各大官方账号发布了一组内容，宣布与周笔畅的合作进入新阶段：合作续约，品牌口号从“笔笔顺畅”变为“笔笔皆好笔”，同时释出Z13、Z11、Z10以及KAYOU+系列等多款新品。

短片中，周笔畅以两个“笔笔”形象同框出现：一个职场风格，一个学生风格。两人围绕“好笔”展开对话，借助超现实镜头语言，把“好看、好稳、好顺畅”三个核心卖点自然嵌入叙事。整体风格趣味俏皮，色彩缤纷，最终落在“不管是妙笔生花，还是信笔涂鸦，笔笔皆好笔”—从课堂到职场，从认真记录到随手涂画，每一种书写都值得被认真对待，也都能被卡游文具稳稳接住。

去年，卡游就已官宣周笔畅为“卡游文具代言人”，同步上新的是卡游零系列中性笔，此次产品口号从“笔笔顺畅”换成“笔笔皆好笔”，卡游的文具产品也增加Z13、Z11、Z10、ORVO II、Fleura等全新系列，霸气宣告卡游文具的书写版图不断展开。

人们注意到，卡游文具的代言人与多元品类一齐亮相，底气不仅来自卡游制笔工厂持续升级，能够打造不同设计、不同书写体验的更多好笔，也源于卡游品牌的好笔在被更多人看见，比如KAYOU+持续以设计与产品力收获来自专业领域的认可。

从“笔笔顺畅”到“笔笔皆好笔”

2025年12月，卡游官宣周笔畅作为文具代言人，主打“笔笔顺畅”。这句口号，既是代言人名字的展开，也是卡游文具产品特质的提炼：它设计简约，书写稳定、油墨速干、笔身稳握防滑而且开合自畅。

在众多艺人中，周笔畅以嗓音独特、唱功多元、自律精致、风格多变等著称，乐坛闻名近二十年。卡游用极其扎实的工艺投入，让实体产品撑起了“笔笔顺畅”。

权威媒体报道显示，以卡游零系列为例，一支笔的生产线需要超过1000个高精度零件，仅笔头就要经过 24 道严谨工序。卡游位于义乌的文具生产基地，连续获得浙江省未来工厂试点、浙江省制造业质量标杆等荣誉认证。

卡游文具与周笔畅的官宣合作，引发粉丝强烈共鸣，收获了叫好与叫座，市场给出直接反馈：

代言官宣后的短短几天时间内，全网曝光超亿，仅文具工厂的探访视频播放就超过500万；用户UGC贴文超20万，口碑极佳，品牌正向好评率100%；产品首发即热销，强势入选天猫21个榜单，大量年轻职场人士成为新增用户。

这一阶段的合作逻辑清晰：借代言人名字的谐音标签制造社交话题，用明星流量完成品类破圈。但进入第二年，口号从“笔笔顺畅”升级为“笔笔皆好笔”，卡游讲的显然不只是流量故事。

这不仅意味着品牌需要面对新生市场与成熟市场的多元用户需求，也意味着双方代言关系从一次性合作转向长期同行。

支撑该等升级的，是卡游文具在产品、制造和全球化三个维度上的实际进展。

除了此前已成爆款的零系列产品和年初斩获三大国际设计奖项的KAYOU+，卡游文具此次亮相了Z01、Z03、Z10、Z11、Z13 等多个全新系列，覆盖种种截然不同的设计语言与工艺路线。

比如Z01的科幻未来系列，用科幻主题设计结合特殊工艺；Z03的宠物系列切中另一条情绪线，其中“鼠鼠兔兔“款采用全新软萌配色，“鹦鹉“款搭配珠光效果还原羽毛色泽；Z10 （Quadro）转向了利落的职场气质，造型方圆结合、握感舒适；Z11 “旋转万花筒“将“旋转出芯“做出了花；Z13则将创新出芯设计结合“咔哒”声响，从视觉、听觉、触觉多种感官给予用户专注书写的仪式感……

卡游文具Z01中性笔

卡游文具Z03宠物系列

卡游文具Z10（Quadro）

卡游文具Z11

卡游文具Z13

从已有的信息看来，卡游文具已经沉淀出一套可复用的工艺关键词体系，比如低重心稳定、顺滑不易断墨、小间隙/零间隙出芯、人体工学软胶护套、表面工艺差异化。这些不是单点创新，而是一条已经标准化、可在不同设计主题上快速复用的技术底座。

再加上屡获大奖的KAYOU+，卡游文具逐渐将“产品线丰富”这件事推到极致，从“笔笔顺畅”朝向“笔笔皆好笔”跃迁。

从国际化攻坚到多市场认可

卡游文具全球化的关键落子，是去年在日本成立的综合性文具品牌KAYOU+。它最初承担着卡游成熟文具市场进行攻坚的任务，作为新锐品牌去直面“苛刻审视”——选择日本作为首站，意味着要直接面对文具行业最挑剔的消费者和最专业的评价体系。

KAYOU+凭借产品说话，依托于卡游的设计和生产制造基底，迅速在大牌如云的日本文具市场打开局面。

今年年初，卡游文具的新品连续获得“文具店大奖2026”（文房具屋大赏）、德国iF设计奖、红点设计奖等国际顶级荣誉。其中，KAYOU+的产品AIMVISION Pro，获得文具店大奖的自动铅笔品类第1名，包括13家顶尖文具门店和诸多行业媒体在内的专业人士都给予卡游好评。

卡游文具KAYOU+礼盒

除了依靠极致产品工艺获奖，KAYOU+还致力对用户社群的生态化培育，比如其产品在发行量12万份的杂志《BUN2》重点刊登、在发行量10万份的《日经Woman》由三位专家分析推荐、在订阅者100万+的“Seasar Stationery”等知名文具频道获得高度评价，等等。

最近几个月，KAYOU+继续突破，比如在GetNavi主办的“2026年文具大选”荣获亚军，在“FLAT”文具及生活方式展上参展，获得《趣味文具箱》《mono Magazine》等媒体的专题报道，还在日本五大民营电视台之一TBS的王牌综艺节目“King's Brunch”亮相。

卡游文具AIMVISION系列再获大奖

在YouTube、TikTok等社交媒体平台，我们能看到，卡游文具正在形成一种产品文化，越来越多的用户开始表示对其产品的钟爱。卡游文具的全球拓展，不仅在于产品本身，更在于培育核心文化圈层，让用户成为拥趸。

卡游文具同时也在不断丰富产品线，目前已有IP文具、卡游主题笔（Z系列和零系列）以及KAYOU+专业系列。以IP文具为例，卡游近期的新品就包括《蛋仔派对》《魔道祖师》《植物大战僵尸》《时光代理人》《盗墓笔记》《超自然行动组》《奥特曼》《面包超人》等国际国内知名IP。

又比如KAYOU+，它已经形成多条并行的产品线，覆盖不同需求的用户群体和价格阶梯：

通过Tinte、Fleura等承接大众日常与情绪消费，中端用ORVO、Serar 等响应对材质与手感有要求的用户，顶端则用AIMVISION等系列产品，树立专业制图工具的价值标杆。

与此次官宣卡游文具代言人一同亮相的产品，就包括KAYOU+自动铅笔ORVO和中性笔Fleura，前者笔尖采用黄铜材质实现低重心稳定书写、笔身采用柔软触感材料保障即使长时间书写也能舒适自如，后者被称为“让人想要珍爱把玩的凝胶笔”，缤纷配色令人愉悦。

卡游文具自动出芯机械铅笔“ORVO II”

“鲜艳色彩让人联想起花朵”的卡游文具“Fleura”系列

卡游文具的全球化，也不只KAYOU+，它已在国内国外搭建一套融合研发、设计、制造、品牌建设与本地化运营的完整能力体系。

从一次性合作到长期同行

回顾卡游文具与周笔畅合作的两个阶段，看似只是一个称呼的调整，实质上折射出卡游文具在过去一年里发生的质变。

最初卡游的合作逻辑似乎是借势，卡游文具点燃市场热度，用明星流量完成品类破圈。这在卡游零系列中性笔的成绩中已经得到充分验证。

合作进入第二年，代言关系正从一次性合作转向长期同行，品牌与代言人共同走向更广阔市场，一起面对新生市场与成熟市场多元用户的丰富需求。

这次代言能否延续上一次的成功，目前尚不得而知，但卡游文具似乎已经找准了答案：“笔笔皆好笔“。从IP盲盒笔、零系列中性笔、KAYOU+再到近期亮相的一系列新品，卡游文具敢于写出“全球“，也正是因为它手里已经握住了足够硬的筹码。

放在更大的行业坐标里，这其实是中国文具行业正在发生的一次价值跃迁：从“能用”到“好用”，从“便宜量大”到“值得把玩”，从价格竞争到产品力竞争。流量能带来一时热度，代言能制造一时话题，但只有产品力能沉淀长期信任，能让用户从一次购买变成反复选择。

当两个“笔笔”在短片中说出“不管是妙笔生花，还是信笔涂鸦，笔笔皆好笔”，这句话的分量，最终要落在卡游文具的每一支笔上。妙笔生花也好，信笔涂鸦也好，用户真正需要的，是一支拿起来就顺、写下去就稳、看久了还觉得好看的好笔。把这件事做好，比任何故事都更有说服力。