湖南
近日，受株洲芦淞区文旅局领导邀请，考察了当地几个荒废的工业遗址，想通过创意与文旅概念融合，看能不能盘活这些工业老厂房。
在考察项目过程中聊到，区里主要领导的重心当下旨在盘活区域的服装商贸城。
芦淞区属于株洲老城区，区域内的专业服装商贸城有38座，放在20年前，那是实打实的千亿产业集群，20多万的服装从业者，全国每3条女裤就有一条出自这里。
几十年前从马路地摊起家，南来北往的服装客商挤在这里进货出货，造就了 “北郑南珠” 的行业地位。
同样，近十年在互联网的冲刷下，芦淞区的服装经济产业走下历史的舞台已成不可阻挡之势。芦淞区也想通过产业+文旅融合盘活这些已经没落的服装商贸城。
于是，跟广电团队合作，以38座服装商贸城为基础，在打造“疯狂星期六”，文旅局领导说在跟广电合作的时，我接过话，说广电大概规划了一些文创区、服装T台表演、夜市街区、明星走穴活动等。
文旅局领导惊讶的望了我一眼，问我难道看过方案？
我说：不用看都知道，这些内容单单当做完成政治任务可以，想要做出市场名气，那估计有点难了。
领导说现在区里下任务给各个部门，文旅局负责周末活动的安排和执行，问我有什么好的想法？
我说我有一个好的创意，可以说是颠覆现在广电玩的这一套传统打法，说不定可以让芦淞一夜之间全国闻名。
在我读小学初中阶段，大概也就2000年前后，坊间就流传一句话说：株洲的衣服论斤卖！相信不少湖南人都或多或少的听过。
我们就以“去芦淞称衣服”为城市口号，把“称衣服”这个三个字变成核心情绪体验价值。
株洲的衣服论斤卖！这是刻在老百姓记忆里的民间梗。很多地方绞尽脑汁花钱造概念、造噱头，请广电搞宣传、请明星拉流量，到处请专家头脑风暴想宣传口号，殊不知最好的 IP，早就藏在整个湖南人口口相传的记忆当中。
“衣服论斤卖” 不是鼓励真的全部按斤称重卖货，它是一个传播符号。它代表芦淞服装量大、品类多、性价比高，自带话题冲突感。
呆呆杀猪宴爆火，北上广的游客驱车几千公里跑呆呆家里去，是大家没吃过那碗杀猪菜吗？不是的，是奔着扯猪腿去的。
偷甘蔗爆火，是大家没见过甘蔗吗？不是的，是奔着偷去的。芦淞称衣服，是大家买不起衣服来株洲贪便宜来了吗？不是的，是来称衣服的。
别的地方旅游，是看山、看水、看古建筑；来芦淞旅游，核心体验是来称衣服。这种强烈反差，天然具备短视频爆火的潜质，完全有机会打造成全国现象级的文旅标签。
1.把民间的梗变成实打实的文旅产品。可以在每个商场门口分设称衣服区，各个价位都有，游客不一定真的来按斤买衣服，但一定要有可以拍照发短视频的记忆载体，这才是真正的文旅融合。
2.打造城市品牌主题体验活动。定期搞 “论斤淘衣” 主题市集，区分批发与文旅体验，面向游客设置体验专区。游客可以感受老一辈客商淘货砍价的氛围，体验服装淘货的乐趣。把过去批发客商的采购场景，转化成普通游客的旅游体验。
3.串联完整文旅链条。不止买衣服。把服装溯源、打版缝纫、服饰博物馆、街头时装秀、老批发市场烟火气全部打包。游客过来，可以逛市场淘货、看服装生产过程、拍街拍大片，吃株洲本地小吃，完成 “逛、淘、拍、吃” 整套旅游闭环，才能正儿八经带动整个芦淞区的宝藏饭店、民宿、景点、工业遗址等。
4.流量才是当下最值钱的东西。
很多人会质疑，“论斤卖衣服” 会不会拉低芦淞服饰的品牌档次。
恰恰相反，网红传播，不怕通俗，就怕没有记忆。现在互联网传播逻辑，高大上的口号没人转发，但是接地气、有反差、有故事的梗，才会自发裂变传播。
熊本熊、淄博烧烤，没有多么华丽的辞藻，都是源于民间真实的生活土壤。
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