Meta推出Muse Charm，暗合Z世代复古挂饰潮流

Meta最新发布的Muse Charm，究竟是一款能让AI更加贴近日常消费者的趣味设备，还是会像Ai Pin、Rabbit、Friend挂坠等一长串未能成功的AI硬件产品一样以失败收场？目前，外界反应褒贬不一。不过可以确定的是，Charm这种产品形态确实踩在了当下的潮流节点上。

不管人们喜欢与否，这种造型都有可能吸引Z世代消费者的目光。在后Labubu时代，他们已经习惯于在钥匙链和包包上挂各种小饰品，这也是他们在时尚与科技领域整体转向复古、怪趣风格的一部分。

事实上，Z世代已经催生出一个专门的"悬挂式饰品"市场，从唇釉、免洗洗手液、防晒霜到香水，各种产品都被改造成了包挂，主要面向女性消费者。

海莉·比伯（Hailey Bieber）那款爆火的Rhode唇釉手机壳——将唇釉直接固定在手机壳上——极大地推动了"美妆产品也能成为时尚配饰"这一理念的流行，该品牌旗下其他美妆主题的包挂产品同样如此。据《Vogue》去年报道，在该公司宣布以数十亿美元将品牌出售给Elf Beauty之际，其约十款产品系列每年带来了2.12亿美元的净销售额。

随后是Labubu热潮，这款"丑萌"毛绒怪兽包挂的销量爆发式增长，推动其背后的中国零售商泡泡玛特2024年营收达到18亿美元，相比2019年增长了7倍。尽管Labubu本身的热度已经消退，但装饰性包挂这一概念却延续了下来。一家分析机构预测，到2030年，全球包挂市场规模将超过10亿美元。

如今，包挂的形式多种多样，可以是卡通角色、镶钻美妆产品，也可以是其他充满奇思妙想的设计或物件，比如Coach备受追捧的樱桃挂饰，就是Z世代的心头好。这类产品之所以流行，是因为它们成为了人们表达个性的一种方式，就像人类长期以来通过服饰、化妆和珠宝来展现自我一样。

同样，Meta的Muse也是一个可定制的角色——用户可以设计自己的专属形象，这使得这个AI智能体也成为了用户自身的一种映射。

正如许多人指出的那样，Muse Charm的产品形态让人联想到电子鸡（Tamagotchi），这是一款掌上数字虚拟宠物玩具，曾在90年代末和2000年代中期两度掀起流行热潮。

不过，电子鸡并非最贴切的参照物。实际上，Muse Charm更像是对当下一些年轻人在Apple Watch上的玩法进行的一种改良。人们常常把旧款Apple Watch改造成钥匙链或挂饰,这一做法在TikTok上关于"手表不戴在手腕上时该如何使用"的各种视频推动下，人气持续攀升。

在亚马逊、沃尔玛等零售平台，以及eBay、Etsy等交易市场上，如今已有数以千计的Apple Watch钥匙链、表带、挂坠、挂绳、夹扣以及包挂式手表壳，几乎涵盖了你能想到的所有风格。不出所料，这类"钥匙链手表"往往首先被年轻女性当作时尚配饰来使用，而非科技产品本身。

这一切又与更广泛的复古科技潮流相互交织，数码相机、翻盖手机、iPod、CD、卡带、家用电话和有线耳机等老式科技产品，正悄然重新流行起来。

科技领域的这种氛围转变，源于年轻人普遍认为，由算法驱动的成瘾性信息流以及科技产品"缺乏灵魂"的特质，让他们感到愈发孤立疏离——这也助推了人们渴望拥有可触可感的实体科技产品的这一潮流。（例如，初创公司Clicks甚至复刻了黑莓风格的实体手机键盘设备。）

对Z世代而言，这些实体物件能让他们与所使用的科技产品之间产生更强的连接感，同时也让他们在这个科技已深度融入日常生活、几乎让人别无选择的世界里，重新找回一种掌控感。

在这场潮流中，年轻女性再次走在了前列，其中一些人甚至自己动手制作便携式迷你电脑，即所谓的"赛博甲板"（cyberdecks），并将其装进翻盖手包或定制机壳中，再用宝石、花朵、贴纸、珍珠等各种装饰点缀，让设备更具个人风格。

这也让我们再次聚焦Muse Charm。尽管它的设计显然顺应了"科技即时尚配饰"这一潮流，但这并不意味着它就一定能大获成功。

多年来，Meta屡屡透支消费者的信任，其信誉受损程度或许已难以彻底修复。

仅举几例：这家科技巨头曾因未经用户同意公开其隐私信息而被美国联邦贸易委员会（FTC）指控欺骗消费者，最终以和解告终；此外，该公司还因多起隐私相关违规行为被FTC多次处罚。2023年，FTC指控Meta违反了2019年和解协议后颁布的隐私令。该公司还多次被传唤至国会，就其对未成年人造成的伤害接受质询，并在多起相关诉讼中败诉或和解，甚至有多名内部举报者揭露其种种不当行为。

这些对隐私保护不负责任的做法，最终可能让Meta在争夺"消费者首选AI"的战役中败下阵来……除非消费者最终认为，"已知的魔鬼"总好过"未知的魔鬼"（尤其是当后者被警告可能导致人类灭绝时）。

毕竟，Meta的最终目标始终是实现高度精准、高度个性化的广告投放。如果这就是获取免费AI服务所需付出的隐私代价——Meta表示将通过对交易收取少量手续费来实现Muse的商业化——消费者或许愿意承担这样的风险。

Q&A

Q1：Meta的Muse Charm是什么？

A：Muse Charm是Meta推出的一款AI硬件设备，外形类似电子鸡挂饰，用户可以自定义专属AI角色形象，将其作为挂坠佩戴，是"科技即时尚配饰"潮流下的产品。

Q2：Muse Charm的设计灵感来自哪里？

A：它的设计灵感融合了电子鸡玩具、Apple Watch挂饰改造潮流，以及Z世代流行的包挂文化（如Labubu），迎合了年轻人复古怪趣的时尚科技审美。

Q3：Muse Charm能否获得市场成功？

A：目前尚不确定。虽然产品形态符合当下潮流，但Meta因多次隐私违规问题失去了不少消费者信任，这可能影响该产品最终的市场表现。