杂谈｜为什么“懂摄影的人”一半在买富士，一半在骂富士

摄影圈有个很魔幻的现象：同一个人，上午在群里安利"X-T5直出太香了，省一半后期"，下午换个帖就开始喷"APS-C高感拉胯、X100VI加价就是智商税"。更魔幻的是，这两拨人可能用的是同一台机器。

富士大概是近十年被"又买又骂"得最狠的相机品牌。2025年富士相机全球出货116万台、份额11.8%，超过尼康升到第三，而且还是在热门机型长期缺货的状态下卖出来的。与此同时针对富士相机的骂声从没停过。我们就来聊聊为什么会有如此大的反差——为什么一半在买富士，一半在骂富士。

买富士的人，到底在买什么

既然有那么多人买富士相机，自然是富士做对了很多东西，我简单总结为以下三点：

• 胶片模拟把"后期门槛"压到最低
• 复古机身造型带来"愿意带出门"的仪式感
• 越玩具越让人用着轻松

胶片模拟是富士最硬的护城河，没有之一，它解决的是消费者对图像后期的恐惧。复古造型的机身解决用户“愿意带出门”的纠结，毕竟再强的机器不带上街就等于没有。而没那么强的工具属性，让外人看富士用户，没有那么像是拿相机挣钱的职业摄影师——工作已经很累了，拿起相机如果还像工作那样必须有产出，那宁可不拿相机。

创作本身，就是一个消耗精力的事，而选择富士相机，意味着可以将自己的精力更多的用在摄影，用在创作本身。这确实是一种“懂摄影”的表现。

骂富士的人，到底在骂什么

骂富士的人，总结下来就两点：

• APS-C画幅的物理天花板不够高，有种高价低配感
• 缺货、加价导致的情绪化宣泄

其实第一条属于“老生常谈”的话题。无论APS-C画幅怎么堆，“底大一级压死人”这一不变的红线依然能让全画幅无情的在性能上压它一头。同样的价钱，目前可以买到性能非常不错的全画幅微单相机和对应的副厂镜头，那么买富士APS-C画幅的性价比就低了很多了。在这个基础上，不少愿意真金白银支持富士的用户还遇到了22-24年产能不足时期，自然会有不少骂富士缺货、加价的消费者会发声。

"一半买一半骂"的本质是什么

作为一个富士相机的真实用户，我认为"一半买一半骂"的本质在于“懂摄影”这件事的定义并没有那么准确。这些骂富士的人，与其说是“懂摄影”，不如说是“懂参数”和“懂性价比”，他们关注的更多是“我不想买错”。而C幅其实在数码单反时代就一直被批判，在富士做无反相机前，“底大一级压死人”的唯全画幅论就一直占据舆论主流。

同时我认为除了“性价比”外，还有另一个价值判断逻辑，那就是“保值率”。“性价比”讲的是现在这台相机值不值，而“保值率”讲的是我使用期间的折损高不高。比如我当年买富士X-S10的时候是6000元，用了2年后X-S20发布了，我拿旧机换新时它还值6000元，那么它保值率就是100%，毫无折损。在“保值率”这方面，富士相机是仅次于理光GR的存在，保值率远高于其他微单相机产品。

而那些购买富士相机的用户，是真的懂自己需要什么样的创作工具，不仅是“懂需求”也是“懂摄影”。确实一套APS-C画幅的相机系统晚上画质下降的更快，大幅度裁切能力有限，旗舰定焦的虚化量也没那么极致，但这些不是每个人都需要的东西。那种拨光圈、定快门、不盯屏幕上参数变化的操作，那种按下快门就几乎是成品可以直接发社交平台的便捷度，那种拍差了也没事的淡定从容，真的不是每个系统都能给到的。

同一个品牌不同命运

当我们研究完富士相机为何被消费者选择，又为何在某高端蓝色问答平台上被骂后发现，富士中画幅GFX系统其实非常契合那些“懂参数”和“懂性价比”用户的价值判断。富士GFX系统作为中画幅，有着比全画幅更高的画质上限，并且目前价格非常合理，还不缺货。它有不被性价比用户骂的资本，但销量则和被骂的富士X系统没法比。

确实GFX系统也有胶片模拟色彩，但中画幅的体积和造型，一下子就少了很多让人带出门的欲望，同时“班味”一下子就上来了。而这对于普通人而言属于“一票否决”性质的严重缺点。

当然敏锐的富士也已经发现了这个问题，GFX100RF就明显在这方面进行了努力。GFX100RF把1亿像素中画幅、固定35mm F4、复古旁轴、9种画幅比例拨盘塞进735g机身，直出有胶片模拟，还带内置ND。 对风光、建筑、静物、人像静态来说，这是"全画幅给不了的空间感+富士色彩"的组合。但目前仍然较高的售价还是阻挡了很多消费者。

同样的，富士在应对缺货问题上也格外的较真。相比于2024年，2025年富士的无反相机产量足足提高了50%，基本上解决了缺货问题。不仅如此，富士的入门级产品如X-M5和X-T30 III，相比于其他品牌类似规格产品也没有了明显的溢价。根据我们的调研发现，富士真正走量的机型就是这些入门级别的产品。并且发布就被吐槽的X-Half也在全球范围内卖的非常好，让富士在2025年相机总销量上逆转尼康，晋升到了行业第三位置。

做个简单的总结，买富士的"懂摄影"，懂的是创作效率、色彩情绪、携带意愿、拍摄节奏；骂富士的"懂摄影"，懂的是动态范围、高感信噪比、追焦命中率和镜头总拥有成本。两台相机、两套标准，放在同一个品牌上，就会一半人安利一半人开喷。