跟着“场景”走、围着“体验”转 这轮消费券可以边玩边领

“跟着打卡路线扫了三个装置的二维码，领到了一张餐饮8折券。”9月25日，在北京朝阳公园绽放剧场打卡点位，游客宋女士一边向记者展示手机里刚领到的消费券，一边讲述打卡体验。

当前，中秋、国庆双节叠加，文旅消费迎来旺季。9月22日，文化和旅游部启动了文旅消费月，投放超3.1亿元消费券，同时配套超2万场次文旅活动。不同于以往侧重商品的补贴模式，本轮补贴将重心投向夜间文旅、非遗美食、研学旅游、文博特展等体验型场景，在场景中带动消费转化。

补贴嵌入场景 体验带动消费

据交通运输部消息，今年中秋、国庆假期，民众旅游、探亲出行需求旺盛，客流量预计达27.8亿人次。

“‘双节’是出行需求最集中的时候，消费券不只是帮游客省钱，更像是在给假期消费‘点火’。”中国服务贸易协会可持续商业与创新工作委员会主任、北京工商大学教授洪涛分析，与以往相比，此轮消费券调整了投放机制，从“补贴商品”转向激活“服务”“体验”“场景”，以此撬动消费。

这一消费补贴逻辑的转变，顺应了当下体验经济持续增长的趋势。《中国体验经济发展报告（2025）》显示，中国体验经济市场规模达18.4万亿元，同比增长22.6%，以体验经济为核心的各类消费新场景正在各地蓬勃兴起。

近日，2026北京朝阳国际灯光消费季暨2026亮马河国际艺术季火热开启。活动依托亮马河水岸空间，联动周边商业打造艺术市集、商圈装置展、游船演艺等多元融合消费场景。记者在活动举办地之一的朝阳公园看到，园区设置多处打卡点位，搭配艺术装置与现场演出，游客沿路线互动打卡，即可解锁消费券。活动将游玩体验与消费激励紧密结合，不少游客兴致很高，积极参与其中。“跟着打卡线路既可以看表演，又可以领优惠券，很有意思。”宋女士说。

图为游客在2026北京朝阳国际灯光消费季举办地之一朝阳公园欣赏灯光艺术装置。

沿着打卡游览线路，体验场景不断引导游客进行消费转化。记者在公园内的潮有范文创空间快闪店看到，这里既是游客打卡领券的兑换点，也是文创消费空间，亮马河IP“淇淇”化身“一日店长”，吸引了不少游客驻足。店铺工作人员董晓雪解释：“店铺里的文创产品大多围绕‘淇淇’设计，‘一日店长’活动能让游客近距离接触文创，吸引参与者在社交平台上打卡分享，形成二次传播。我们希望用年轻人喜欢的方式聚拢人气，带动文创产品销量提升。”

图为消费者在朝阳公园快闪店选购文创产品。

票根串起消费链 让游客“愿意留”

靠丰富场景吸引客流只是第一步，如何将流量转化为持续的消费活力呢？在距离朝阳公园20余公里的北京通州区，一张小小的票根正搭建起跨商户、跨业态的联动消费链条：中秋、国庆期间，通州联动全区近200家商户推出票根兑换活动，覆盖餐饮美食、美妆零售、休闲娱乐等领域，游客凭大运河音乐节票根，可在区域多家商场享受茶饮、餐饮、观影折扣及停车减免优惠；持当日通州火车站到站车票，还可领取非遗文旅电子消费券。

图为北京国际运河艺术周文艺表演吸引众多游客观看。

“只需一张音乐节票根，看电影能打折，坐游船有优惠，还能减免停车费，简直太实惠了。”一位购买了大运河音乐节门票的消费者对记者说道，这种多元业态的联动，让游客愿意在当地停留，解锁“来都来了”的更多游玩体验。对此，洪涛分析，目前各地的主流做法是用“票根经济”做纽带，把单次消费变成连锁反应，核心思路是从“发券补贴”转向“机制留客”：用一张票根或一次消费，把游客的“吃、住、行、游、购、娱”串成一条链，让消费补贴在链条里循环流动，而不是停留在某单次环节上。

图为消费者在北京国际运河艺术周主题市集上购买围巾。

国内不少城市都在实践类似模式，把一次性文旅活动变成持续消费的入口，推动消费在不同业态之间相互流转。广东南海大地艺术节推出“消费达标赠票”，贵州贵阳的景区实行“一票多日使用”，上海黄浦区推出的“黄浦星愿券”覆盖零售、餐饮、停车三大板块，还专门设置面向自驾客群的停车补贴……各地的创新探索，把单次文旅延伸为可延续、可裂变的消费链条。

把节日流量沉淀为日常“留量

洪涛在接受记者采访时表示，此轮消费券普遍实行实名领券与动态核销机制，结合数字人民币、支付立减、阶梯满减等方式，拦截黄牛套利，让补贴真正花在刀刃上。与此同时，相关政策也更加注重核销率、跨业态联动和客单价提升，结合消费数据评估补贴对住宿、餐饮、夜游等项目的实际拉动效果，而不仅仅是“一发了之”。

守住补贴实效是基础，想要把短期节日流量转化为长久消费活力，还需要长效机制提供支撑。洪涛建议，可以搭建商家联盟，建立成本共担、收益共享机制，调动商户参与的积极性；依靠数字化工具打通核销堵点，提升消费券的实际兑现率；分层设计权益，不同票根匹配不同优惠力度和适用场景，覆盖多元游客群体；延长权益有效期，破解消费活动“节日昙花一现”问题，让节庆流量持续转化为日常消费。

“评判消费成效不能只统计领券数量，更要看核销水平、跨业态带动以及复购情况。”洪涛提醒，消费券设计要避免“重活动、轻转化”的误区。文旅消费场景创新的真正考验，不在于节假日的短期热闹，而在于将节日汇聚的人气转化为日常消费流量，进而形成城市常态化的消费吸引力。

文|摄 胡静 □ 陈跃佳