游客总消费108.78亿元！江苏中秋消费市场活力奔涌

当明月在江河湖海上缓缓升起时，江苏迎来了一场文旅盛宴。今年中秋，全省纳入监测的649家A级旅游景区、195个省级以上乡村旅游重点村、75家省级以上夜间文旅消费集聚区（含建设单位）、253家文博场馆去重后共接待游客1037.07万人次，游客总消费108.78亿元。赏月、观灯、听戏、逛集……中秋假期，江苏文旅市场交出一份热气腾腾的“成绩单”。

图源 江苏文旅

花式上新，热门景区成“流量担当”

一批文化底蕴深厚、业态创新活跃的景区成为假期“顶流”。

夫子庙—秦淮风光带古韵盎然。大成殿推出“月玩月嗨·文庙游园夜”主题活动，《十朝都会南京城》舞台剧、中秋快闪轮番上演，投壶、套圈等趣味民俗互动氛围感十足；秦淮河畔，泮池至东水关河段融合数字光影、立体声效与雾森技术，复刻《上元灯彩图》夜景，千年文脉随舟流转，十里秦淮化作“流动剧场”，游客真切体会“人在船中坐，船在画中游”的古韵意境。

图源 南京新闻

无锡惠山古镇的“花花猫”成了中秋最火的“网红”，用鲜花拼扎的橘猫、粉白猫、小胖鱼等遍布街区园林，长睫毛、肉垫爪等细节拉满，游客为拍一个无人的空镜能等十多分钟。“本来是来逛古镇的，结果拍猫拍了半小时。”游客李女士笑着说。拈花湾同样人气爆棚，“9月25日景区客流超1.1万人次，同比增长20%，入住率80%以上，多家热门客栈一房难求。”拈花湾景区工作人员说。

9月25日，江阴“霞客行”文旅度假区正式开园。国内首个徐霞客文化体验中心、航天科技体验中心、霞客IP亲子乐园、庭院式野奢露营地同步运营，融合人文探索与航天科普、亲子休闲与潮流运动，覆盖全年龄段游玩需求，成为无锡中秋新晋网红打卡地。

瘦西湖打造“诗画瘦西湖·月夜越扬州”主题游园，拜月仪式、文艺快闪、实景演艺轮番上演，央视《东方时空》对此进行专题报道。个园举办中秋雅集诗会、精品菊花展。何园开启“月圆寄啸”游园会，让游客在亭台楼阁间体味中秋的深厚意蕴。

演出连台，“白天逛景、晚上看戏”拉长停留

“为了一场演出，奔赴一座城。”这不是一句浪漫的口号，而是中秋假期鲜活的文旅消费图景。

大麦网数据显示，中秋假期三天，江苏全省共举办营业性演出413场，观演人次达37.4万人，票房收入3.54亿元。其中5000人及以上大型演出16场，观演人次33.4万人，票房收入3.40亿元，大型演出成为市场主力。

周杰伦“爱在南京嘉年华”2026世界巡回演唱会在南京奥体中心体育场连唱3场，场场爆满、一票难求；华晨宇火星演唱会在汤山音乐谷连开3场，“火星乐园2.0”以沉浸式乐园模式，集音乐演出、艺术展览、休闲互动于一体，数万歌迷自五湖四海奔赴金陵；还有连续举办2场的四方艺术湖区越位音乐节，以及在青奥体育公园体育馆举办的张靓颖世界巡回演唱会。

中秋假期，无锡的剧场同样座无虚席。无锡大剧院三天安排了三场不同类型的演出：9月25日，无锡民族乐团中秋音乐会暨新乐季开幕音乐会；9月26日，脱口秀专场；9月27日，锡剧名家黄静慧领衔的经典锡剧《金玉奴》。“民乐、脱口秀、锡剧，传统的、新兴的，三天演出适合各个年龄层。”无锡大剧院相关负责人表示。

图源 无锡日报

9月25日中秋夜，新沂市马陵山下，为期三天的花厅·曙光音乐节在雨中拉开帷幕，“窑湾船菜·新沂大席宴”同步开席，对参加过三届音乐节的老乐迷免单。来自河南南阳的王静怡说，这是她今年第二次来到新沂，“在这儿过中秋，身边全是和你喜欢同样音乐的人，围坐在一起吃流水大席，觉着连饭菜都格外香。”

“国风起时”苏州国风音乐盛典集结了胡彦斌、李常超、洛天依等二十余位国风唱将，五十余首经典曲目。台下，一位身穿马面裙的北京“95后”姑娘笑着说：“在中秋节和同好们一起大合唱，就像‘明月逢佳期，四海共此曲’这句歌词一样，特别应景，也特别难忘。”

夜间经济、文博夜游持续升温

9月24日晚，全市首个水上月饼市集在常州经开区潞城街道东方云湖畔限时开市。高铁月饼、非遗麻糕月饼、冰糖圆蹄月饼……17家商户在水岸灯火间摆开阵仗，当晚销售额突破7万元。

图源 常州发布

徐州大龙湖湖畔有好市，“双节”滨湖市集聚合了湖畔音乐live、“兔个开心”中秋趣味运动会等活动，以赏月听歌、亲子趣玩、逛集休闲等体验，将文商旅体融为一体。中秋第二天，淮海环球港客流持续升高，汉风巡游表演、NPC互动游戏，挑战成功赢限定礼品。夜幕降临，晚风音乐会如约而至，年轻潮人纷纷打卡，月圆之夜更有嫦娥奔月表演，把气氛推向高潮。

在江苏，文博不再只是安静的“看展”，而是升级为夜间研学、国风主题的沉浸式体验新场域。

南京博物院推出“盛世华彩 乐享南博”主题夜游，将千年文物与光影叙事融为一体；扬州中国大运河博物馆的“夜游运博·千年流光”主题夜游和夜间研学活动，带领游客穿越运河前世今生；苏州博物馆与拙政园联手打造的“拙政问雅·夜苏博”，将园林意境与文博内涵深度交融。

假日期间，全省图书馆、文化馆、博物馆、美术馆举办1600余场公共文化活动，吸引群众及游客226万余人次参与。73家博物馆延长开放时间，推出178个临展特展和400余项特色活动，文博体验从白天延伸到夜晚，完成了一场华丽变身。

惠民举措加码，暖心服务引客留客

市场火热的背后，是实打实的惠民举措。

全省175家景区推出门票优惠活动，735项各具特色的旅游休闲活动让游客乐享金秋；结合“苏超”主场城市推出观赛旅游攻略，联合支付宝、美团等平台开设活动专区，送出千万元消费补贴；水韵江苏“潮”有趣文旅旗舰馆在中秋三天发放景区、酒店、线路等文旅消费红包超120万元，直接带动消费超2450万元，旅游线路产品预订量同比增长47.7%。

图源 江苏文旅

镇江市商务局和财政局联合推出一系列政府消费券。逛商场买百货，可以申领“嗨购镇好”双节专享券享受满减；打卡水陆寺巷青春街区，轻食简餐、国潮文创都有“巷遇青春”专属消费补贴；逛国潮老字号市集，也可领取满减福利。

扬州市落实全国高校大学生日间免费游园、外地游客免费乘坐公交等利好举措。瘦西湖、个园、何园、茱萸湾等景区推出门票折扣、“票根+”联动促销。市文广旅局联合银行推出“非常扬州”行大运线上文旅优惠，覆盖美食、住宿、购物等多个领域，实实在在让利广大游客。

一系列暖心举措，让来苏游客感受到这方水土的温度与善意。常州开通“跟着常宝游常州”免费旅游直通车；淮安开通专属假期旅游快线串联重点景区；苏州免费开放全市300余家机关企事业单位的内部停车场；南京、泰州、宿迁等地文化场馆延时开放，并提供免费停车、免费讲解服务。

中秋落幕，国庆接棒，水韵江苏的精彩仍在继续！

文/郭依娜

资料来源：扬子晚报 江苏文旅 南京日报 无锡日报 扬州日报 镇江日报 徐州日报 人民网 苏州文旅