对话即可生成剧情，剪映把互动影游的门槛又降了一截

字节跳动进一步加码互动影游赛道。

9月20日，剪映在“AI新创作发布会”上正式发布互动影游创作平台ICG Studio，定位为AI互动影游创作平台。创作者只需定好主线和关键抉择点，与Agent对话便可生成多条支线剧情。

巧合的是，就在一天后，《盛世天下》制作人宣布，游戏系列累计销量已突破600万套。这款互动影游今年表现亮眼，女帝篇上线21天系列销量已经超过500万套。

为何平台们再度加码互动影游这个领域？门槛降下来后，会为创作者带来新的利好吗？

字节加码互动影游

ICG Studio目前处于内测阶段。

据平台展示，创作互动影游的工作流包含蓝本确认、剧本大纲、全局资产和分镜生成等环节，创作者可以通过与Agent对话，在任意节点让AI生成支线剧情和分镜，从而设定并调整不同剧情走向。

把人物、场景和道具保存为“全局资产”的意义在于，创作者能够在不同分支间复用，免去传统实拍的巨大成本。

ICG Studio支持多国语言使用，如英语、法语、西班牙语和中文。在全球月活跃用户突破8亿的大背景下，剪映显然瞄准全球互动影游创作者这个更大的市场。

此外，剪映也同步推出剪映Hub与AI助手“小映”，用户可以一站式生成图片、剧本、视频和剪辑，不需要切换其他平台。剪映的意图很明确：包揽AI视频创作的全流程。

再看其他平台的举动，字节跳动在互动影游上的布局显然不止于此。

今年3月，番茄小说启动AI互动剧灰度测试，读者能在网文的关键节点选择剧情走向；7月，红果短剧上线“平行世界”续写功能，《万妖图录传》等热门漫剧页面已能看到这一入口，沿用原剧角色和世界观，观众选择剧情方向，AI便可生成一段10秒左右的续作视频。

字节系平台的布局已经覆盖了互动影游从生产到分发的每一环：番茄小说在内容端测试热门内容，即梦和小云雀负责生成，剪映承接制作，抖音和红果提供分发场景。

搭工具链的同时，字节也在推出互动影游产品，首款AI互动影游《不问凡尘》已于近日在Steam上线，首发折后价19.9元。

《不问凡尘》团队不到20人，开发周期不到一年，游戏画面完全由Seedance 2.5生成，据行业媒体报道，相比同等体量的传统游戏，《不问凡尘》在人员成本和制作周期上缩小了大约两位数的成本。

这是字节从 “工具链”走向“产品验证”的标志性动作。有产品，有工具还有分发，字节已经 深度 加码 互动影游的产业链。

互动影游的多方角力

在这条赛道上，其他平台虽然没有像字节这样进行系统性布局，但各自都在下注。

腾讯是动作最密集的一家。5月，光子工作室群的“造化工坊”上线，目前已积累超过570款互动影游；6月，AI内容创作工具“TDream”开启内测；9月，AI游戏创作平台“游点灵”（CraftBuddy）公开上线，主打用对话把脑洞变成游戏，已上线的游戏标签包括“多结局”和“开放世界”，性质接近互动影游。

拼多多更看重互动影游对电商场景的赋能。今年3月，拼多多小范围测试AI互动剧情新玩法，上线《重生归来，我把后宫嫔妃踩脚下》等互动式AI短剧，用户在“多多果园”内找到入口，体验后有机会获得果园游戏道具奖励。拼多多的目的很直接，用强剧情互动拉长用户在电商场景内的停留时长。

视频平台也在陆续布局。

优酷于7月发布“亿闪”互动影游创作激励计划，面向全网征集横屏作品，单项目最高可获百万现金激励；芒果TV则依托自研AIGC平台“芒果灵创”，此前已出品《公主请自重》《马上来财》等AI互动影游，8月5日又上线恋爱向作品《从如果开始心动》，面向16-28岁女性，上线一周累计播放量60万。

两者的入局逻辑不同：优酷以现金激励抢占创作者供给端，芒果TV先跑通内部生产链路再测试市场反应，但都在验证同一个问题：互动影游能否成为长视频平台提升用户时长的下一张牌。

影视公司也没错过这个风口。

华策影视首个影游项目《代号：迷失》于今年8月开机，定档2027年；欢瑞世纪去年11月主投并出品的权谋题材作品《江山北望》上线3小时冲进国区畅销榜前十，今年又上线《代号三国：龙起》《冰点之下》等互动影游。

值得关注的变化是，《江山北望》是全真人实拍作品，而《代号三国：龙起》制作过程里，AI贯穿剧本生成、场景构建、拍摄辅助、后期合成、智能配音、多语种本地化等多个环节，不到一年，AI已经高度参与其中。

至此，这条赛道上已经集齐巨头、视频平台和影视公司，制作方式也覆盖了真人实拍、真人 +AI、全AI生成三种路径，不同背景的玩家带着不同的资源入场，表面是内容之争，底层是入口之争，竞争格局正在快速被改变。

对创作者有哪些利好？

据DataEye研究院预测，2026年国内互动影游市场规模有望突破18亿元，同比增速超过20%。

市场的增长正在给创作者带来多重利好，在激励层面，多个平台正在出台政策争抢互动影游内容。

腾讯面向游戏产业从业者和高校学子的“西融杯AI互动影游创作大赛”从4月开始举办，获奖团队可享受人才政策扶持，如“西融人才”杰出人才奖励100万元、领军人才奖励50万元等。

9月，网易天马推出“互动影视内容引入政策”，针对AI互动影视与真人互动影视两大方向，提供“保底+100%分成+百万激励”，单部S级保底加激励合计最高可达120万。

技术层面，工具的进步正在改变创作的门槛结构。ICG Studio这类工具让创作者不需要像制片人一样找齐一支剧组，只需定好主线和关键抉择点，多分支剧情可以交给AI补全。

但机会的另一面是门槛的转移。

互动影游不同于短剧的地方在于，它有付费门槛。《盛世天下》单篇售价最低49元，《完蛋！我被美女包围了》定价42元。一旦需要付费，观众对内容质量的要求会显著高于免费短剧。

因此，个人创作者能否全靠AI手搓一个互动影游并实现商业化，目前还没有答案，成品质量更多取决于创作者的想法、审美和行业经验。

付费模式之外的出路则是广告分成。假如红果模式延伸到互动影游，个人创作者可能走上现在AI短剧创作者的变现路径：保底加广告分账。但字节目前尚未推出互动影游的免费体验平台，这条路径能否跑通还未可知。

当前可以确定的是，平台在竞争生态位，工具在迭代，互动影游正处于一个值得把握的窗口期。模式远未定型，付费未必是终局。对创作者而言，与其观望，不如趁工具刚开，先把想法变成可被体验的内容。