存量时代的巧思，贪玩如何实现品牌升维

这几天，路过广州贪玩大厦时，总能看到一些人聚在楼下，说笑、拍照。

后来在朋友圈刷到一张图，小编才知道他们拍的是大楼外墙上滚动的字幕。但让我意外的是，这一串串点亮夜空的文字，不是品牌LOGO，不是版本口号，而是一个个再普通不过的玩家ID。

不得不说，此番操作确实给足了玩家牌面，但也着实反常识。

游戏公司打地标广告，向来是为了放大产品或品牌的声量，把最贵的视觉资源让给玩家，不仅罕见，甚至有点“不划算”。

在好奇心和媒体本能的触觉驱使下，我们联系上了《贪玩蓝月》官方，才知道这是他们十周年系列动作中的一环，初衷很简单：十年了，那些一直守在玛法大陆的玩家，他们值得被一座城市记住。

主题非常直白，在大楼上也很醒目——“传奇致敬传奇”。

2016年4月，《贪玩蓝月》横空出世，同年月流水便达到6500万，此后更是创下最高月流水突破2亿元的纪录。十年走过，游戏累计注册用户已超3000万，攻沙战累计超过3400万次，行会建立超40万个，总开服时长超过87000小时。

但明眼人都能看得出，《贪玩蓝月》对赛道的影响，远不止于亮眼成绩。当下，面对传奇品类，行业视角虽然还离不开“短周期”“流量生意”等关键词，但部分厂商在深挖用户需求、推进产品迭代、触达其他圈层等方面的持续努力，正在一点点改变赛道的固有打法，实现以产品变革推动产业升维。

《贪玩蓝月》，正是这场变革中的排头兵，对用户的洞察成为它十年砥砺前行的关键。

大家对《贪玩蓝月》更熟悉的还是那句“我系渣渣辉，是兄弟就来砍我”，这是让它从一个爆款变成全民记忆符号的起点，几个月前张家辉入驻B站时，与之相关的讨论、玩梗数量超百万级，影响力可见一斑。“渣渣辉”之后，古天乐、甄子丹等一系列大牌相继代言，彻底将“兄弟”“热血”的产品印象夯实在玩家心中，哪怕十年已过，共鸣依然存在。

这也一定程度上揭示了传奇品类的基本盘——那些一同热血拼搏、放肆快乐的兄弟们。

正是这群一起相互坚守的兄弟，与贪玩的长线运营、持续投入，共同成就了《贪玩蓝月》的十年。在十周年这个重要窗口，贪玩选择将舞台交给玩家，让“蓝月十年·传奇致敬传奇”这句话，抵达每一位兄弟，抵达这些真正的传奇。

记忆回溯，释放时间沉淀下的情感共鸣

《贪玩蓝月》十周年庆典的起点，是一份属于3000万蓝月玩家的“个人传记”。

6月25日，官方上线了个人传记互动H5页面。随着时光之门缓缓推开，玩家们会看到自己在传奇之路上的赫赫战功，以及专属称号。

《贪玩蓝月》以数据化、情感化、互动化的方式回溯玩家的游戏记忆，将数据摊开，让玩家产生对这段经历的认同感与自豪感，激活时间沉淀下的情感共鸣，驱动玩家们重新感受兄弟并肩的岁月。H5页面最后全系传奇礼包的放出，让福利覆盖到所有贪玩传奇用户，将“欢迎兄弟回家”从口号落地为实际行动。

与贪玩旗下全线传奇产品的贯通，让此次庆生彻底摆脱单一的产品层面，而是升级为了品牌的战略发声，而贪玩“为玩家服务，做好传奇品类标杆”这一目标，也在一系列动作中变得更加具体。

一场面向所有玩家的致敬

以“玩家ID点亮贪玩大厦”，则让《贪玩蓝月》的十周年庆典多了一层反转感。

它的逻辑并不复杂，没有门槛，不设区服，只要你曾是玛法大陆的一员，提交ID，就有机会让自己的名字以楼体灯光秀的形式，出现在广州CFC和上饶贪玩大楼上。

玩家可能忘了自己10年前是怎么起这个ID的，但它的确陪伴了玩家走过10载春秋。面对着一个个鲜活的ID，贪玩的态度很明确——十年，你的ID守住了玛法。今天，换一座城记住你的名字。

恰是这种简单直白的机制，赋予了周年庆一种罕见的冲击力，毕竟在行业里，以“品牌曝光”是默认逻辑，但贪玩这次选择把最核心的视觉资源让给玩家，着实趟出了不一样的道路，也收获了不一样的效果。

更重要的是，这场活动面向全体贪玩传奇玩家开放，不限于《贪玩蓝月》一款产品，而是覆盖了《原始传奇》《龙迹之城》等贪玩旗下全线传奇产品。

这是贪玩向所有玩家的一场致敬。

此举不只吸引了传奇达人相继打Call，还在社媒上引起热议。从传播效果来看，活动以很独特的方式出圈了。

在玩家社群引爆并向其他圈层扩散后，广州CFC大厦吸引了不少行人拍照，甚至还有玩家专程打卡，有人表示“好多人在楼下看得超认真”，也有人直呼“牌面这块贪玩真拿捏了”。

地方媒体也为此次事件进行报导，深圳之窗虽在标题中写着“不划算”，但在文章中对贪玩致敬玩家的态度给予了高度认可；广东台触电新闻和新浪网广东等媒体也在对事件报道的同时，深度分析了贪玩的操作，进一步扩大了这次游戏营销事件在核心传奇圈层之外的传播力。

从行业视角来看，这一举措更像是贪玩在品牌维度释放的一个明确信号：贪玩的“传奇”不是某一款产品的传奇，而是所有贪玩传奇玩家共同的传奇。以玩家为本是蓝月的底色，以人为本是贪玩的基因，当玩家ID照亮城市的那一刻，“玩家牌面”这四个字有了具体的模样。

传奇，从来不只是游戏

《贪玩蓝月》十周年纪录片的出现，则为过去十年画下了一个圆满的句点。

这部纪录片呈现出了远超以往的质感和故事性。一句“屏幕上传奇无数，那屏幕背后呢？”道出了片子的主旨。

玩家才是“传奇”。

片中，有人成了老板但怀念攻沙、有玩家因游戏结缘、还有行会兄弟处成现实朋友，其中一位玩家讲述父亲手术时，行会兄弟纷纷解囊，让他真正明白了“无兄弟不传奇”的含义。

尽管大家讲述的故事各不相同，但内核高度一致：传奇对他们而言，从来不只是游戏。这种朴素的情感，恰恰是《贪玩蓝月》十年来最坚实的底座。

贪玩的玩家，就应该被看见、被重视

整个十周年活动形成了一条完整的叙事弧线——从H5的回忆、玩家ID点亮城市，到纪录片的情感收束，核心都是让玩家被看见、被记住、被致敬。

贪玩此举并非孤立动作，从早年代言人TVC对玩家人生缩影的关注，到2026年张家辉回归传递“贪玩的人成就自己的传奇”，再到《玩物立志》记录玩家真实生活切片，以及《原始传奇》与《大话西游》联动回应“为什么还在玩”，这些年，贪玩的品牌表达正在渐渐实现从“让所有人知道贪玩”到“让玩家被看见”的转向。

而这个转向的背后，是传奇品类正在经历的深刻变局。

将一部被无数玩家奉为经典的电影与传奇品类结合，本质上是同一种逻辑的延伸，它在“玩什么”之外，回答了“为什么还在玩”这一问题，以联动引发的共鸣，诉说“传奇”早已不是一款游戏，而是玩家人生的一部分。

一系列动作，让贪玩的品牌表达完成了一次从“让所有人知道贪玩”到“让玩家被看见”的转向。在存量竞争时代，拉新固然重要，但激活存量用户、强化身份认同同样关键。

而这个转向的背后，是传奇品类正在经历的深刻变局。

据伽马数据发布的《传奇IP生态发展研究报告》显示，2025年“传奇”IP市场规模已达到355.5亿元，2026年有望突破400亿元，但赛道另一面，是用户结构老化、获客成本攀升、产品同质化严重等现实痛点。

当增量红利消退，贪玩选择将目光收回最基础也最容易被忽视的地方——与玩家站在一起，成为传奇品类的守护者。十周年“传奇致敬传奇”的主题，正是这一理解的重新诠释。而在存量竞争时代，这或许比任何动作都更具穿透力。