湖南
张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者
宝可梦的商业成功太过完美，
更容易在聚光灯下暴露瑕疵。
近日，宝可梦“390元收藏展示礼盒”开启发售，但在全国多地线下道馆出现了“中签却无货”的荒诞局面。
在社交平台上，北京、哈尔滨、深圳等多地玩家反馈，官方抽签系统存在“超发名额”现象。
不少消费者发帖质疑，宝可梦官方在明知中签人数的情况下，却并未按量备货，导致消费者到店后无法兑现这一资格。
有玩家直言，“两天的活动，第一天下午就没有货了，那抽签的意义在哪？”
让他们更愤怒的是，几乎同一时间，自己“中签”却买不到的礼盒，却大批量出现在黄牛直播间和二手平台，并以溢价形式公开售卖。
原价390元的宝可梦纪念礼盒目前已被炒至近翻倍。
资料显示，2026年是宝可梦诞生30周年。
9月16日，宝可梦集换式卡牌游戏30周年纪念扩展包在全球主要市场同步发售，每包必含一张皮卡丘闪卡，共30种，由多位插画师创作。
发售前一天，美国Best Buy门外已经排起长队，粉丝带着折叠椅和帐篷通宵守候。
韩国二手交易平台的数据显示，被童年收集的回忆刺激了需求，宝可梦卡牌的交易额涨到了之前的2.8倍，其中37%的卖家是90天内第一次出售卡牌的人。
这波30周年概念，其实已经被提前炒过一轮。
去年开始，收藏卡价格一路上扬，日版里原先价值2000元的卡被推到几万元，几万元的卡则直冲几十万元。到今年6月，卡价到了最高点。
事实上，宝可梦卡牌二级市场规模已达100亿至150亿美元，宝可梦公司累计印了850亿张卡牌，仅上一财年就新增100亿张。
而在2026年，最贵的一张皮卡丘，拍出了1649.2万美元，刷新吉尼斯世界纪录。
有媒体报道称，这样小小一张纸片，堪比印钞机。最舍得为它花钱的，不是二次元年轻人，而是一群中年男人。
他们有人一个月交易流水60万元，有人为一张卡牌就支付了33万元。
2023年，王思聪在直播间一晚上开了300万元宝可梦卡的故事，现在还流传在卡牌圈。
只是，在中国，宝可梦却在30周年大庆上，伤了依然中二的中年人之心。
“中签却无货”事件，暴露宝可梦中国在运营方面存在着哪些问题？
原价390元的宝可梦纪念礼盒被炒至近翻倍，怎样看待这样的现象？
过去一年，宝可梦线下道馆在中国内地迅速扩张，未来在中国，它的对手会是谁？
对此，新浪《BUG》栏目闫妍和书乐进行了一番交流，本猴以为：
宝可梦的商业成功太过完美，更容易在聚光灯下暴露瑕疵。
如果“中签却无货”，确实有可能是在规则制定和实际发售环节出现了错位。
作为在二次元周边领域运营最深的全球品牌，宝可梦这一问题，或许说明其在中国的运营团队存在一些管理上的漏洞，而让本不大可能出现的名额“超发”问题爆发。
这不是饥饿营销和流量策略，只是运营瑕疵。
不得不说，宝可梦IP的溢价能力，一直在二次元周边中是翘楚，二级市场出现极大溢价，并不奇怪。
只是，这种溢价本身并没有真正的价值承载，只是粉丝对IP的为爱发电和厂商“自造”的稀缺性，引发的二级市场炒作。
在中国市场，宝可梦确实有极大影响，但在国内潮玩，特别是中国各种卡牌公司纷纷崛起的当下，过于令人咂舌的溢价，或许会挫伤粉丝的热情。
宝可梦要孵化中国市场，还是少用饥饿营销，多用创意卡牌去诱惑，会更好。
不过，此刻、当下，中国潮玩还是要学习宝可梦好榜样。
作为全球吸金能力最强(没有之一）的二次元超级IP，宝可梦横跨游戏、动漫、潮玩和几乎无限场景、无限消费品类的衍生链条（包括联名），一直都是全球二次元IP学习的榜样。
线下道馆作为其实体门店，则承载着销售和粉丝社交等多种功能，在宝可梦的超级热度下，在中国市场快速扩张，并不奇怪。
事实上，做潮玩的泡泡玛特、做卡牌的卡游、做二次元游戏的米哈游们，在体量、能量和全球热量上，都无法和宝可梦正面竞争。
而且，在衍生类型上，国内二次元大多专长单一领域，应该多向宝可梦已经达成的“无限衍生”学习。
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