品牌热点 | 喜茶海外首家Lab 2.0概念店登陆泰国、皮爷咖啡推出品牌刊物、話梅在合肥建了座「谷仓」…

精选一周消费品牌热点，看看他们都孕育了哪些新创造，又如何影响我们的生活。

喜茶海外首家Lab 2.0概念店登陆泰国

◎ 图源：喜茶

9月末，喜茶在泰国的首家门店正式落地曼谷尚泰世界购物中心（CentralWorld）。这既是喜茶进入泰国市场的第一步，也是其海外首家Lab 2.0概念店。目前，HeyTea Lab已先后布局深圳、广州、上海、纽约和多伦多。

曼谷店集合了tea lab、bake lab和gelato lab三大板块，并全球首发全新茶特调「云朵奶盖」（teaAir）。空间设计以泰国「水上市场」为灵感，置入传统木船造型，让木质元素与现代金属质感相互交织。在地化不只体现在门店空间，也延续到产品层面：喜茶围绕Lab店的在地限定思路，推出3款曼谷独家产品，包括乌龙菠萝蜜奶盖、泰式奶茶可颂蛋挞和青柠泰奶冰淇淋，同时上线猫猫抱头冰箱贴等限定周边。

◎ 图源：喜茶

泰国旅游局官方也公开为喜茶站台，不仅发文表示欢迎，还将其写进泰国旅行的推荐打卡清单。加上BLACKPINK成员Lisa此前在店内拍照，外界自然开始猜测双方是否会有进一步合作。对喜茶而言，曼谷门店的意义不止于开店本身，它更像是品牌深入东南亚的一个落点。此前纽约时代广场和多伦多的Lab店，已经让喜茶的高端出海路线得到验证，而曼谷则承接了下一阶段的想象。

皮爷咖啡推出品牌刊物

◎ 图源：皮爷咖啡

皮爷咖啡也开始做杂志了。

9月底，皮爷咖啡正式推出品牌刊物《Peetniks!》。首期以「何以成为风味」为主题，探讨风味如何蕴于土地、手艺与时间之中。目前刊物已在皮爷咖啡各门店上架，供读者翻阅。

「Peetniks」由「Peet’s」与「Beatnik」组合而来。Beatnik指上世纪特立独行、反叛常规的青年，Peetnik则用来称呼那些热衷于咖啡、茶与生活讨论的人。一个名字，就把品牌的精神谱系接上了：不随潮流，保有自己的判断，对未知保持好奇。

◎ 图源：皮爷咖啡

首期内容从咖啡出发，但不限于咖啡。它写到创始人Alfred Peet在加州伯克利的往事，写到咖啡经由烘焙师手艺被塑造的过程，也写到单一产地浓缩咖啡（SOE）背后关于豆子的表达。这些内容拼在一起，其实是在回答同一个问题：一杯咖啡的风味，从来不只是风味本身。

在品牌纷纷做短视频、做直播的当下，皮爷选择做一本实体刊物，放在门店里让人翻阅。纸页之间，读者能读到Alfred Peet在加州伯克利的往事，读到烘焙师如何用手艺塑造风味，也读到一颗豆子如何被认真对待，慢慢感受品牌对咖啡的理解。

話梅在合肥建了座「谷仓」

◎ 图源：HARMAY話梅

9月24日，HARMAY話梅在合肥万象城开出合肥首家门店，取名「話梅谷仓」。这是話梅在全国13个城市布局的又一家门店，也是其「一店一主题」策略下的新主题空间。

在話梅看来，合肥的精髓，藏在一个「合」字里，是四方气息的汇聚，也是厚积薄发的生长。这座城市从不急于催熟，只懂得向内滋养。話梅谷仓便抓住了这个「合」字，把门店做成一座「向内丰收」的城。

空间设计以「谷仓」为核心概念，将全球美妆好物视为「精神食粮」。筒仓弧线、轨道延伸、谷袋悬垂，这些谷仓元素被搬进现代商业空间，再配上一轮不落幕的「太阳」造型装置和整面「面膜墙」，一座「现代化的田野」就此成形。走进店里，不像在逛美妆集合店，更像在某个丰收季的粮仓里，慢慢挑选属于自己的丰盛。

◎ 图源：HARMAY話梅

把美妆比作粮食，話梅没有把「仓储式美学」停留在货架陈列上，而是让它长出了一套完整的空间叙事。当门店不再只是卖货的场所，品牌也便从渠道方，变成了一种生活方式的提案者。

Aesop伊索开启「香水寓言」系列展览

◎ 图源：Aesop伊索

9月21日至10月11日，Aesop伊索「香水寓言」系列展览《香气与诗篇：思绪之间》在北京王府中環西座三层看楼举行。展览以「每一款香水都是一则寓言」为策展线索，延续品牌与文学传统的渊源。

展览由多感官空间构成，依次呈现蓓蕾芬芳香水、镜之密语香水、无边荒境香水、悟澈本真香水等新香水。每个空间都将香气与诗篇相结合，借助艺术与文学，呈现各款作品的创作概念和气味构成。

◎ 图源：Aesop伊索

该系列于2026年9月1日正式推出，是Aesop进入香水领域二十年来对香氛产品线的首次系统性更新。品牌名源自古希腊寓言家伊索，因此每款香水都对应一则寓言。系列瓶身也做了升级，琥珀色玻璃瓶采用更修长的瓶身与圆拱形瓶底，瓶盖纹理的灵感则源自墨尔本常见的玄武岩。

M stand联名潮玩IP「哦崽OZAI」

◎ 图源：M Stand

9月23日，以「在此刻碰杯」为主题，精品咖啡品牌M Stand与潮玩IP「哦崽OZAI」的联名系列正式上线。

联名毛绒盲盒共7款，涵盖咸甜主义、失重气泡、解压味蕾、极简节奏、层层佳期、清甜坐标，以及隐藏款「风味奇遇」。同步推出的精品毛绒挂件为限量周边，部分门店上架后短时间内快速售罄，足见哦崽粉丝群体的购买力与热情。

此次联名的一大亮点，是M Stand首个潮玩IP主题门店落地上海西岸梦中心。门店从点单、等杯到落座，全流程融入哦崽元素，让消费者在完整沉浸的场景中体验这次联名。

◎ 图源：M Stand

从产品、周边到主题空间，从「小蘑菇秃秃」到「哦崽OZAI」，M Stand并非把潮玩当作一次性的营销噱头，而是让它成为品牌内容的一部分。由此，品牌与消费者之间的连接就不再止于一杯饮品的交易，而是一种可以被带走、被收藏、被反复回味的情绪价值。

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