广东
电影院，早就不止放电影了。
9月27日晚，很多人走进影院观看樊振东的比赛。19时40分，深圳华夏星光影城南山书城店开启赛事直播：德国乒乓球甲级联赛如期开赛，樊振东效力的杜塞尔多夫队迎战多特蒙德队。
观众购票、选座的流程和看电影并无二致，只是落座之后，银幕上播放的不再是院线大片，而是正在进行的职业乒乓赛事。
深圳中影国际影城欢乐海岸CINITY店直播世界杯赛事。
影院解锁多元新玩法
一场乒乓赛事进影院，只是缩影。不知不觉间，深圳的电影院已经悄悄换了模样。今年以来，各类体育赛事频繁登陆影院大屏。早前美加墨世界杯期间，深圳31家影院同步直播赛事，线下观赛氛围火热；德国杯乒乓球赛事，也多次走进本地影厅。
体育内容的边界还在持续拓宽。9月20日起，一佳影城塘朗店固定上线西甲、英超直播，把足球赛事搬进了影厅。电竞赛事同样站稳脚跟，今年DOTA2国际邀请赛期间，壹方城CGV影城、宝安大仟里金逸影城等门店，都开设了专属线下观赛场。
陌生观众同场观赛、集体呐喊助威，这种沉浸式氛围，是居家看直播无法替代的。影院的跨界尝试也远不止体育赛事：脱口秀演出早已进驻多家影院，CGV、百老汇电影中心都曾把影厅用作演出场地。
近期，深圳影院还解锁了更多新玩法。10月，嘉影百川影城将推出TWS团体VR演唱会项目，观众佩戴设备，就能在影厅感受沉浸式线上演出；深圳保利影城把舞台艺术搬上大屏，直播经典话剧《日出》，让观众坐在影厅就能欣赏专业舞台剧。乒乓球、足球、电竞、脱口秀、话剧、VR演出……过去功能单一的放映厅，正在被重新盘活、重新定义。
这些变化，源于影院最现实的经营逻辑。日常非黄金时段，影院大量影厅空置。赛事直播、小型演出、商务活动刚好可以错峰补位。今年8月，国家多部门发文明确，鼓励影院盘活场地资源、提升综合利用率，也为行业转型提供了政策支撑。
线下配套业态全面更新
深圳影院的升级，不仅体现在银幕播放的内容上，线下配套业态也在全面更新。
嘉影百川影城的转型颇具代表性。这家占地2800平方米、拥有8个影厅的影院，早已不只是用于观影。店内增设城市书吧、咖啡厅、头疗SPA，还配有小型健身区、台球室。
多元改造正在全市铺开。盐田万达影城、格拉斯影城增设便民书吧；一佳影城塘朗店计划引入自助KTV；中影晴瑞影城持续升级4DX、IMAX特色厅，打造差异化观影体验。
新天影院把咖啡店和烘焙店直接搬进了观影动线。
过去，影院经营模式十分简单，收入主要依靠电影票与爆米花、饮品零售。如今业态不断叠加，影院的功能边界被持续拓宽。
超大银幕、专业声场、集体氛围感，本就是影院独有的线下优势。现在行业开始主动探索，让这片空间承载更多的消费与体验场景。
而影院的改变，也正从场内延伸到场外。国庆前夕，深圳推出“电影+”消费系列活动，一张电影票根串联起餐饮、商圈、景区、展览等多元场景。
真正的突破不在于零星福利，而是电影消费链条被彻底拉长。传统观影流程很短，进场、看片、离场，全程局限在影院内部；现在观影可以衔接逛街、吃饭、出游，商业场景与影院双向引流，形成全新消费闭环。
2026年2月，深圳入选全国首批“电影+”消费综合试点城市，也是广东唯一入选地区。依托试点优势，深圳持续推动电影产业与商业、文旅、餐饮、阅读深度融合。
影院的革新，早已不是简单增加服务品类，而是对传统经营模式的重塑。
采写 | 深圳报业集团记者 余梓宏
编辑 | 冯进容
审读 | 徐超先
二审 | 潘韵琪
三审 | 王 博
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