山东济宁：儒家文化IP激活文旅消费新活力

　　原标题：聚焦高质量发展｜山东济宁：儒家文化IP激活文旅消费新活力

　　海报设计：丁宇飞

　　新华网济南9月30日电（张晓琪）9月28日，2026中国国际孔子文化节、尼山世界文明论坛在山东曲阜开幕。儒家文化发源地、孔孟之乡、运河之都……济宁有着鲜明的“文化标签”。近年来，济宁围绕“打造世界文化旅游名城”的目标，依托中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展（下称“两创”），不断激发文旅融合的全新活力。

　　9月28日，2026丙午年公祭孔子大典上，演职人员表演乐舞。新华社记者 朱峥 摄

　　儒家文化IP，释放文旅消费新活力

　　孔子文化节是济宁最具辨识度的文化IP。作为儒家文化最具象的载体，曲阜的孔庙、孔府、孔林被称为“老三孔”，是世界文化遗产，也是济宁文旅的“顶流”。

　　9月28日，在2026丙午年公祭孔子大典上，参祭人员步入曲阜孔庙。新华社记者 朱峥 摄

　　济宁以“老三孔”为原点，打造以孔子研究院、孔子博物馆、尼山圣境为代表，侧重沉浸式、交互文旅体验的“新三孔”。同时串联大运河、微山湖、水泊梁山等优质资源，推动A级以上景区连点成线。

　　今年以来，济宁加快实施30个景区焕新项目，推出“鲁源庆丰年”大型实景演艺、“孔子·金鸢奇境”XR沉浸史诗体验影片、“孔子密码”VR研学体验展等文旅新场景，尼山圣境文化夜游入选首批全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点。

　　文化IP的带动效应持续释放。今年1月至8月，济宁市预计接待国内游客8050万人次，增速11.2%，实现旅游收入745亿元，增速10.7%；接待入境游客8.7万人次，增速23.9%。

　　尼山圣境外景。（曲阜尼山圣境景区供图）

　　推动优秀传统文化活态传承

　　文化“两创”，关键在落地。济宁在儒学研究阐发领域持续深耕，连续12年承办山东省文化“两创”座谈会，举办4届青年儒学论坛、3届海峡两岸孔子文化春会，推动出版《中华礼乐文明大系》《儒典》等代表性著作160余部。

　　这些著作和论坛，解决的是“研究什么、阐释什么”的问题。而研究成果与文旅融合要解决的是：游客来了，能看什么、体验什么。

　　夜幕下的山东曲阜鲁源村。（鲁源村景区供图）

　　济宁把儒学研究、文物典籍转化为游客可体验、可消费的文旅项目。在尼山圣境，社火大秀、非遗鱼龙舞、文化夜游等沉浸式体验项目，让传统文化从典籍走向场景。在鲁源村，明礼剧场用话剧形式讲“礼”；今年8月10日，鲁源村校场演艺项目火爆开演，成为暑期文旅市场亮点。在孔子博物馆，数字化展陈让文物“活”起来。2025年，济宁全市博物馆接待观众超1100万人次，开展文化教育活动3000余场。

　　“非遗进景区的模式，能让游客近距离感受非遗魅力，也能助力传统手艺焕发新生。”儒苑青陶制作技艺省级非遗代表性传承人薛琦说。济宁市目前拥有国家级非遗代表性项目19项、省级非遗代表性项目102项，已高标准建成6家国家级和省级非遗生产性保护示范基地。

　　研学游是另一条转化路径。济宁推出“跟着孔子去研学”十大精品线路，曲阜市成功创建中国研学旅游目的地城市，济宁研学旅游产业集群入选山东省“十强”产业“雁阵形”集群。

　　从沉浸式夜游到明礼剧场，从非遗工坊到研学线路，济宁正把文化资源转化为可感、可及、可消费的文旅产品。

　　全域文旅激发新动能

　　济宁的文旅版图，不只孔子。在济宁市下辖的微山县，微山湖旅游区成功创建国家5A级旅游景区，是济宁从“孔子故里”向“全域旅游”延伸的关键一环。

　　9月27日，在微山县南阳古镇红色渡口，“好客山东·运河1号”首航。“运河1号”以游船为载体、串联运河沿线风光，打通文化对外传播的水路通道。（山东省文化和旅游厅供图）

　　微山湖旅游区创新推出“水陆一体”综合游憩动线，叠加VR互动、趣玩越野、“胶囊影院”等新兴业态，构建起“日游观光+夜间休闲+数智互动”的全时段消费链条。

　　在微山湖旅游区，搭乘“微山湖号”旅游专列的游客到站后，可泛舟穿行万顷荷塘，入夜后观赏《万荷碧潮生》沉浸式夜游项目，红色实景演艺《芦荡烽火》依托光影叙事，引导游客体悟峥嵘岁月。

　　微山湖旅游区。（微山县文化和旅游局供图）

　　“我们紧扣文旅消费向多元性、体验性升级的趋势，稳步推进‘文旅+’深度融合布局，搭建多层级、高品质的文旅消费产品矩阵。”微山县文化和旅游局党组书记、局长张仕兵介绍。2025年，微山县接待游客量超千万人次，旅游综合收入达到85亿元，过夜游客同比增幅36%。

　　放眼济宁全域，文旅融合的带动辐射作用正持续显现。2026年以来，济宁市策划各类文旅促消费活动超2700场次，直接带动相关消费突破10亿元；2025年以来落地各类演唱会、音乐节25场，吸引35万余名外地游客跨城赴济；举办特色美食联赛150场，拉动餐饮文旅联动消费1.7亿元。

　　“后续济宁将持续优化旅游服务供给，为游客打造更多新鲜体验与多元选择，进一步激活文旅市场内生动力，释放更多高质量发展势能。”济宁市文化和旅游局党组成员、副局长王金海说。（完）