从一块田到一瓶药：GAP为什么越来越重要？

9月初，云南白药发布一则消息：公司鲜三七、黄芪、人参、粉葛四大中药材原料均通过中药材GAP符合性延伸检查。

这四个品种正是云南白药的王牌产品：气血康口服液的核心原料。放眼国内同类补气养血制剂，多数产品只能做到部分原料拥有GAP基地，四味药材全部符合GAP标准的，气血康是第一个。

GAP全称《中药材生产质量管理规范》，对普通消费者来说，这或许是一个有些陌生的名词。但在中成药高质量发展的背景下，这个认证的分量会越来越重。

中药和化学药最大的不同之一，药材本身的品质决定了药品的疗效。同样一味药材，产地、种植方式、采收时间，甚至采收后的加工方式不同，都可能影响最终进入药品的原料质量，这也就有了“药材好，药才好”的说法。

但是到底怎么才是“好药材”，业界莫衷一是。常规的判别依据是“道地产地”，也就是约定俗成的药材主产区所产的品种，就认为是“好药材”。但站在现代科学角度，道地产区依然需要科学管理，才能产出合格的好药材。GAP标准就是一把尺子，覆盖了中药材从种植、采收、加工到流通的全链条标准化质量管理体系，以保证中药材道地、真实、安全、有效及品质稳定可控的基本准则。

中药材的“好”是有标准、可追溯、能检查的。云南白药用20年时间，向消费者做出了一个承诺。

一棵好三七

从GAP田里长出来

如今消费者正在变得越来越理性，尤其是年轻消费者，不再只注重品牌和营销，更关心产品到底好在哪里。

这种变化已经渗透到日常消费的方方面面，走进山姆、盒马、京东七鲜等精品零售渠道。这些商超的产品对产地、生产、流通的全过程都透明公开，成为品质消费的标配。

中成药要想打动更挑剔的年轻消费者，靠以往的高端“礼品化”思路已经行不通了，必然要走向“精品化”，靠产品自身的品质和疗效来说话。

近几年，舆论界对中成药的质疑普遍集中在中药材上，认为中医药延续千年，必然有存在的合理性，但如今的药材已经不是当年的药材，疗效自然也无从谈起。这个说法有一定的可信度，当前的中药种植以农户为主，存在道地性模糊、滥用化肥、提早采收等问题，很难保证药材质量，严重影响成药的疗效稳定性。

气血康口服液是云南白药由传统补血方剂改进而成的新制品，由三七、黄芪、人参、粉葛配伍而成。要想达到古方所描述的疗效，自然要从源头开始严格把控品质。GAP标准正符合云南白药的要求，它覆盖从种源、种植、投入品使用，到采收、加工、储运的全链条，规范中药材生产全过程，保证药材的品质。

看懂一支气血康口服液的生产全过程，就看懂了当代中药的发展思路。

气血康口服液的核心优势就是采用鲜三七为原料，总皂苷含量比干三七更高。但“鲜”也意味着更高的要求，从采挖那一刻起，时间、运输、加工，每一步都要更快、更稳、更标准。所以想用好鲜三七，首先要把三七管好。

云南本身就是中药材资源大声，“三七之乡”文山是三七的道地产区。从2001年，云南白药集团就在文山搭建了质量稳定、可追溯的三七种植基地，投入大量人力物力持续推进GAP规范化种植。这套标准一执行就是25年，从一粒三七种子开始一步步建立起严格的质量体系。

云南的三七种植大多采用‘自繁自育’的方式，上一年留种下一年播种，这看起来省事，却容易带来种质退化、品种混乱的问题。云南白药打造了良种选育平台、制种平台，建成种子种苗质量检测与追溯评价中心。先把种什么样的种子做到标准化，再谈怎么种。

在种植上，云南白药的三七种植已经有了全流程数字化管理手段，通过对温度、湿度、光照、水分等环境进行精准调控，配合专用配方营养液，营造符合三七生长的环境。通过智能监控系统实时监测生长状态，优化水肥管理，降低资源消耗，提升药材质量一致性，打造一套可复制、可追溯的三七种植标准。

为了能将鲜三七入药，云南白药更是直接把车间建在了文山。鲜三七从GAP基地采挖后，只需要2-4小时，就能清洗切制立即进入原料提取环节。进入生产环节后，追溯还在继续。产品的原料、生产批次等信息会被关联记录，通过扫描让整个流程都有迹可循。从一粒种子，到一块田，再到生产车间，一棵三七的质量链条就这样被接了起来。

这样的全链条管理，并不止在三七这一味药材身上。气血康口服液的四味核心药材，文山三七、甘肃黄芪、东北人参、广西粉葛均纳入GAP质量管理体系，六家供应商，超过6000亩，从源头把控原料品质，最终凝练成一支好药。

从品牌驱动到产品驱动

云南白药又走在了前面

回看云南白药的发展路径，不难发现它真正厉害的地方，不是守住经典品牌，而是总能在时代需求变化之前，先一步找到新的健康场景。

“云南白药”四个字本身就是中医骨伤治疗的天花板，品牌认知已经有上百年的积累。云南白药公司在传统中药基础上守正创新，将骨伤治疗这个细分领域做到了极致。今年上半年，云南白药气雾剂、药膏销售收入分别突破15亿元、7亿元，独家品类的总销售额应当是国内中成药的“销冠”。

但云南白药并没有停留在熟悉的赛道吃老本。外伤、骨伤并不是日常应用频繁的领域，2010年前后云南白药将“止血”概念移植到口腔护理领域，成功开发云南白药牙膏，至今依然是药企大健康产品中的王牌。

沿着生活健康这个思路，云南白药正在把脚步迈向更深更远，更贴切日常生活。气血康口服液瞄准的正是这样的场景：年轻人久坐少动、工作压力大、作息不规律。尤其是在年轻女性群体中，“补气血”更是一个持续升温的话题。在社交媒体上，关于“补气血”的相关内容已经积累了近百亿浏览量，并产生上千万次讨论。

“气血”这样一个传统中医概念，正在被各种保健食品、营养品占领。作为纯正的中药企业，云南白药自然不会坐视不理，因此因循古方开发了气血康口服液，切入“轻养生”这一赛道。

从开发气血康口服液的第一天起，云南白药就坚持将好原料、好药材的中医药理念灌注到这一瓶小小的口服液中，相信好的品质自然会放出光彩。云南白药扎扎实实做产品的付出，也获得了市场的正反馈。2025年，气血康口服液销售收入在可比口径下同比增长68%，在中国城市实体药店市场中成药TOP20品牌中增幅居前。这是GAP重要意义的具象化体现。

这也与中药行业的监管变化不谋而合。监管正在不断强化中药材源头质量管理，GAP开始进入中成药市场评价体系。2026年3月，第四批中成药集采技术评价中，“药材品质”是重要评分维度，药品标签标示“药材符合GAP要求”可获得加分。

这也意味着，中药行业的竞争逻辑正在发生变化，过去拼的是谁的广告更响、渠道更广，现在还要拼谁的药材更好、质量更稳、供应更可控。在这场变化中，云南白药已经提前走了一步。

从品牌驱动，到产品驱动，再到今天把质量做到药材源头。云南白药这一次押注的，不只是气血康的一瓶药，而是中药竞争下一阶段的游戏规则。这也是GAP从一块田走进一瓶药之后，真正值得关注的变化。

撰稿丨方涛之

编辑丨江芸 贾亭

运营｜廿十三

插图｜视觉中国

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