红星观察｜从产业提质到文旅融合，成都“村糖会”不断拓展想象空间

9月23日一早，都江堰天马镇的猕猴桃还挂着露水，产业园里的展棚已经支了起来；9月29日傍晚，邛崃回澜塔下亮起灯，酒碗端上了桌。

中间相隔数天，第二届成都“村糖会”从岷江边开到南河边，从果园开进酒城。一个守着千年水脉，主题叫“珍水万世 村糖堰集”；一个端着千年酒碗，主题叫“盛筵当垆 村糖崃聚”。水与酒，在这个秋天先后开了场。

半年前，这个IP还在崇州的春风里试水。今年3月，首届“村糖会”在崇州天府酒村拉开帷幕：320个展位、350余家企业，3天线下销售与签约超4.26亿元。半年后交出的答卷是——展位涨到420余个，会场从“一村主场、全域联动”升级为“双城接力、城乡贯通”。

规模扩大，效能升级：现场“端上来”的不只是货，还有旅游线路、机会清单、团体标准；收获的也不只是订单，还有战略合作、投资基金和出海通道。此外值得期待的是，活动将持续到10月7日，横跨国庆假期，无论是谈生意的客商，还是散心游玩的游客，都能找到适合的玩法。

发布了什么：

从线路图到团体标准

“村糖会”有了自己的“度量衡”

在第二届成都“村糖会”开幕式上的发布环节，真正的主角已经不只是产品。

都江堰会场，成都市文广旅局重磅推出“村糖会”精品旅游线路，串联成都秋日乡野美景；成都市投促局发布投资、场景、人才三大机会清单，敞开合作共赢新空间；三大文旅、农产、食品行业协会联合揭晓第二批“村糖甄选”好物榜单，为成都优质乡村品牌赋能助力。与此同时，成都市酒业协会首发“天府珍水”浓香型原酒甄选产品，成都蓉酒公司携“萬世珍水”系列新品惊艳亮相。

邛崃会场同样发布了投资机会等三张清单，还新设立了“万物生长新酒饮投资基金”，专门扶持搞创新的酒企、创业团队，致力于把村糖会攒下的人气流量，实实在在转化为产业发展成果。

▲邛酒

清单、线路、甄选、基金——这四组关键词，恰好勾勒出“村糖会”自我升级的方向：它要做的不是一次性吆喝，而是“选品、定标、对接、落地”的完整服务链条。

最能说明问题的，是一部标准。9月28日，《都江堰市绿色低碳猕猴桃果园评价规范》团体标准出炉，它虽然发布在成都农博会都江堰猕猴桃专场，却是本届“村糖会”与农博会联动办会的直接成果。

对一颗猕猴桃来说，“好吃”是天赋，“种得好”才是产业。当一份标准跟着展会一起落地，都江堰猕猴桃的交易标的，就从一筐鲜果变成了一套可复制、可认证、可溢价的生产规范。从“卖产品”到“卖标准”，产业提质有了清晰方向。

文化表达也在同步升级。在都江堰会场开幕式上，都江堰原创数字人IP“李冰逛村糖”首发亮相，千年治水先贤化身潮流数字形象；在主题分享中，巴蜀文化专家赵文侨立足都江堰千年治水智慧，系统梳理山水文脉与天府物产共生共兴的历史脉络，从文化维度阐释都江堰“天府珍水”的资源底色与发展根基。对一座城市而言，这些“非卖品”的发布，往往比当天的成交额更有后劲。

带火了什么：

线上线下串成一条链

成都好物找到“出圈”通道

热闹，依然是“村糖会”最直观的那一面。

都江堰会场，天马金胜粮果产业园与南桥广场双线开展，220余家市场主体参展，产业园内设置天府珍水、天府珍味、天府珍品、天府珍遗、天府珍果、天府珍友、天府数创七大主题展区，并开设“村糖直播间”。

▲第二届成都“村糖会”（都江堰市）现场

邛崃会场，六大主题展区全线开放，集市现场人气持续走高。蜀酒风华、智造先锋、农特优品、百味美食、非遗文创、区域合作六大板块各有侧重，市民游客穿梭其间，逛展品鉴、打卡互动，现场烟火气十足。

此外，宽窄巷子分会场还打造了约300平方米展销空间，划分邛酒品鉴区、好物集市区、互动打卡区，借力城市核心地标，开展邛酒及邛崃好物展销体验，直接把“村糖好物”摆进城市核心地标。

对品牌而言，展位的意义不只是曝光。红油面皮、核桃仁、冷吃牛肉、果酒、猕猴桃成了展销期间的爆款，两个会场同步开启的“村糖直播间”把“线下逛展+线上种草+即时消费”串成了一条链，让参展企业既能直面消费者，也能找到推广渠道。

在都江堰会场，“珍水万世 村糖堰集—投资盖碗茶”投资推介暨供需对接会成果丰硕，来参会的成都市生产类企业、商贸公司等，与京东贸易、红旗连锁等头部商贸企业达成近30个品类的采购意向。其中都江堰的猕猴桃、茶叶、青城黄精、老腊肉等8个村糖品类也被列入采购意向清单。

邛崃会场同样举办了投资推介暨供需对接活动，益民、1919、海底捞等商超连锁机构发布了采购需求，成都蓉酒公司、新兴粮油、崃州蒸馏厂等企业推介了核心产品与产能优势，一批合作意向加快落地转化。一边是企业带着产品找市场，一边是渠道带着需求找产品——展会短短几天，完成的是过去需要跑几个月才能完成的对接。

拉长时间来看，数据更有分量：成都市经信局市新经济委轻工（食品）产业处处长黄晓琴介绍，截至目前，成都已策划举办近300场差异化、特色化“村糖会”活动，实现产品销售数亿元，带动文旅等相关消费数十亿元，促成一批投资项目和采购订单，成为助推产业发展的闪亮名片。

改变了什么：

会场达成全面战略合作

热闹集市变成产业接口

“村糖会”值得被记录的，还有它作为产业对接平台的那一面。

先看两笔最能说明变化的合作：都江堰市与京东集团达成全面战略合作，邛崃市签约一批产业合作项目。从单纯签采购单到开展深度合作，长尾效应将持续释放。

再看平台层级的跃升：邛崃会场联动AIIC酒业创新与投资大会，开展产品展销、投资推介、供需对接、新场景体验等系列活动。这不是两场活动的简单叠加，而是成都推动城乡融合与酒业创新的一次创新之举。

“我们通过产区搭台子、企业来唱戏、群众得实惠，把“村糖会”扎根本地产业的优势和AIIC大会汇聚行业大咖、链接资本渠道的优势都发挥出来了。”谈到办会模式的创新，邛崃市人民政府副市长李坤表示，高大上的行业盛会和热热闹闹的集市同时开展，让搞产业的和做消费的碰到一块，双向互动起来。

而支撑这种底气的，是邛崃实打实的产业底盘：700多家酒企、3.3万多口窖池，构建起优质白酒、国际烈酒、低度潮饮、特色酒庄四大产业集群。

这套逻辑背后，还有成都绿色食品产业这座千亿级“底盘”。作为成都市五大先进制造业之一，成都绿色食品产业已形成坚实产业基础——目前产业规模位居副省级城市第四，2025年产业规模超1600亿元，实现了规模与质量的双重提升。

金融服务也跟着下沉。成都农商银行都江堰支行聚焦“天府珍水”“天府珍果”“天府珍茗”三大特色产业集群，构建适配本地农业发展的“2+N”金融服务体系，并创新推出“猕猴桃贷”“农旅贷”“中药材贷”等专属信贷产品。资金的流向，直观反映出产业活跃度。

出海通道同样被打开。9月29日，在第二届成都“村糖会”投资推介暨供需对接活动现场，成都国际贸易集团围绕特色产品拓展市场举措进行解读，香港贸发局也进行了相关主题分享，为邛崃特色产品拓展市场、链接资源提供新思路、新路径。

将要发生什么：

黄金周前夜

“村糖会”为成都文旅埋下一颗种子

国庆黄金周马上开启，好戏还将继续上演。

邛崃会场的活动将持续到10月7日，横跨整个国庆假期。同时，9月24日至10月7日，崇州发放300万元“崇州村糖会·汽车消费券”和80万元“崇州村糖会·零售住宿餐饮消费券”，并举办“五进惠工促消费·家电换新助振兴”智能家电专项补贴活动。

为持续吸引人气，本届“村糖会”为黄金周做足了准备。在9月23日的都江堰会场开幕式上，成都市文广旅局重磅推出“村糖会”精品旅游线路，串联成都秋日乡野美景。

9月29日下午，“发言人在现场”发布会来到第二届成都“村糖会”邛崃会场中国酒业梦工场。活动现场，被问及大家关心的逛会指南，李坤为大家推荐了两条路线。一条是产业深度体验线：“如果您想谈业务、找商机，建议先去AIIC主会场。这里有20多场酒行业前沿分享，还有专门的供需对接、投资对接专场。”另一条是城市休闲打卡线：“我们把‘村糖会’搬进了宽窄巷子的‘醉成都・微醺酒世界’，集中展销邛酒、农特产品、国潮文创。”

▲“发言人在现场”发布会来到第二届成都“村糖会”邛崃会场中国酒业梦工场

而市场的温度，已经开始显现。刚刚过去的中秋假期，成都共接待游客815.6万人次，位居中秋热门目的地第3位，仅次于上海、北京。铁路部门预测，中秋国庆假期，铁路成都车站预计发送旅客732.5万人次，日均发送45.8万人次，较去年同期增长9.2%。值得注意的是，通往都江堰、青城山方向的成灌铁路热度持续走高，预计发送旅客87.3万人次，日均5.5万人次。

无论是乡村微度假，还是酒旅微醺游，可以预见的是，本届“村糖会”将把展台上的人气，变成假期里的客流：线路图上的地名变成目的地，后备箱里装满猕猴桃和邛酒。这个秋天的假期，很可能“乡”当精彩。

从崇州的春天，到都江堰、邛崃的秋天，“村糖会”给成都留下的，除了一串不断被刷新的数据，还有全面推进乡村振兴、提振消费内需、做强镇域经济、促进文商旅体融合发展的有效路径。

红星新闻记者 王俊峰

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