国庆档预售不佳，市场从未如此依赖一部片

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文｜南如珉 编辑｜朴芳

国庆档即将来袭，但充满了各种悲观。

原本以为中秋档跟国庆档形成联动，组建成一个规模庞大的档期，殊不知最终还是无奈切割成两段，各自为战的同时，也大大削弱了彼此的力量。最终中秋档三天仅斩获2.71亿票房，直接退回到了2013年的水准。而即将到来的国庆档，预售已经彻底崩盘。

中秋档预售遇冷，市场大幅下行

截至目前，今年国庆档10月1日当天预售，严重遇冷，也是延续了中秋档市场不给力的走势，目前预售仅仅来到了3800多万而已，这是一个尤为夸张的数字。在种子选手匮乏，腰部项目作为支撑的前提下，国庆档影片完全失去了对观众的吸引。

（历年国庆档预售表现）

目前这所谓的3800多万，放在历年中都处于靠后的位置。尤其是自2019年国庆档掀起势头之后，始终处于高位前行，逐步将国庆档打造成仅次于春节档的假期档。从数据来看，2023年预售达到8500万，2024年在多部流量电影的加成下，更是来到1.55亿的水准。包括2025年也是拿到了8400万的表现。

在历年当中，总会涌现《前任4》、《749局》这种高热度影片，不论是IP的加持，还是顶流明星的助力，都让整个大盘变得活跃。包括近年国庆档都会准时上映的《志愿军》系列，也是给予假期稳定的输出加持。然而到了今年，则是显得星味明显不足，片单多少有些寒酸。

就目前这仅有3000多万的票房预售，就足以推断出接下来的前景，预计国庆首日顶天会拿到2亿的市场体量，倘若真的跌到这个体量，那么市场将再度倒退至2014年《心花路放》时代。还是那句话，成也片单，败也片单，不论当下多么低迷，当拿出一个优秀的片单时，市场总会迎来反弹。

所有宝都押在了陈思诚身上

此刻的市场节点，比以往任何时刻都依赖于陈思诚的发挥。或许对观众来说，陈思诚的褒贬不一，甚至之前有调侃他为项目经理、烂片之王，但当市场真正濒临绝境时才发现，依然还得将所有的宝押在陈思诚一个人身上，这便是今年国庆档最真实的写照。

（数据来自猫眼，截至到21点）

●《神探之痕迹》

尽管国庆档拥有多达9部影片上映，但严格意义来讲，这部陈思诚导演的《神探之痕迹》是唯一具备登陆国庆档水准的影片。截至目前，《神探之痕迹》首日预售来到了1500多万，按照历史经验来说，这当然是一个非常低迷的数据，不论是较往年国庆档，还是较陈思诚本身，但这已经是足以在国庆档称王称霸的数据了。

在如此薄弱的片单环境中，《神探之痕迹》拿到了接近30%的排片空间，很显然，不论是院线端，还是观众端，都将再度依赖于陈思诚的发挥，因此《神探之痕迹》基本属于国庆档单核作战，它的成与败，便是国庆档的成与败，影片的市场落点将直接决定国庆档的高度。

●《什么意思夫妇》

巧妇难为无米之炊，这次国庆档直接将《什么意思夫妇》这种二线喜剧搬上前台，成为了标准的二号种子，影片一举拿到了超过20%的排片，放在往年完全是不可想象的。目前影片首日预售来到900多万，已经属于超预期的表现，这也是片单严重不足，观众最终无奈的选择。

倘若整个假期波澜不惊，外加《什么意思夫妇》拥有相对稳定的口碑，那么影片将拿到一波小长线，甚至最终有望斩获一个3亿+的体量。于当下低迷的市场来说，这个表现几乎达到了市场的天花板。很显然，电影是存在很大运气成分的。

●《小猪佩奇·完美假期》

严格来说，今年国庆档并不存在三号种子，抑或说三号种子毫无意义。目前《小猪佩奇·完美假期》预售位列第三，但也仅有200多万的表现而已，根本属于可有可无的存在。诚然影片能够拿到家庭观众的份额，但也是杯水车薪，影片给予市场带来的加持有限。

●《复仇者联盟4》

一部重映电影，直接斩获中秋档票房冠军，这便是市场的无奈。如今《复仇者联盟4》顺延至国庆档，依然存在即战力，并从一众新片中抢到了一些市场份额，足以证明新片的实力是严重不足的。影片固然能够在假期中收获市场份额，但显然不能成为市场的主菜。

●《新大头儿子和小头爸爸》

这个系列在2014年刚刚重启时，还是收获了不俗的表现，始终稳定在1亿上下。但伴随着近年来市场进入下行期，影片的票房也迎来一波腰斩，最新一部票房已经跌至2000万+。如今再度选择国庆档上映，预计保住2000万都存在压力。影片将与《小猪佩奇·完美假期》形成正面厮杀。

●《活色生香》

首日预售仅有100万出头，且毫无市场卖点，《活色生香》的市场命运已经注定。目前影片仅拿到6%的市场份额，而且这个份额是毫无保障的，第二天将遭受挤压。一旦影片开局不利，那么也就没有以后了，很快将被后面上映的新片所淹没。

老片方面，没想到《欢迎来龙餐馆》《奥德赛》《八仙！》依然存在即战力。尤其是《欢迎来龙餐馆》，有望逐步获得市场份额，最终凭借国庆档的助力，一举反超《功夫女足》，从而拿到暑期档票房冠军。包括《八仙！》也将获得国庆档加持，成功突破20亿大关。