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日本香水市场规模达疫情时期1.5倍：人们追求治愈感与专属独特香气
10月1日是日本的“香水日”。日本国内香水市场正从新冠疫情带来的低迷中大幅复苏增长。据东京富士经济调研公司的数据，包含香水在内的香氛国内市场，2025年规模达到607亿日元，约为疫情期间2020年（408亿日元）的1.5倍；预计2026年市场规模将进一步扩大至636亿日元。
富士经济分析，市场增长的原因在于：疫情期间，越来越多人开始使用香水，把它当作调节心情、舒缓身心，关照自我、疗愈情绪的方式。同时，随着社交平台信息广泛传播，以年轻群体为主，大家将香气视作时尚的一部分，越来越倾向寻找能凸显个人特质、和别人不一样的专属香味。
另外受物价上涨影响，香水消费呈现两极分化趋势：初次尝试香水的消费者，偏向选购小容量、价格亲民的产品；而香水爱好者，则更愿意入手高端款，或是收集多款香水。
东京香水专门店NOSESHOP在今年2月面向20至60岁的300名男女开展线上调查，结果显示，超过七成香水使用者会常备多款香水，按场景轮换使用。该店社长中森友喜表示：“这种感觉，就像人们在社交平台区分账号，工作、爱好、联系好友各用不同账号一样。”
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