不是谁主导,而是重新定义合作关系五年新合作,真正重要的是“专属”这次“复合”,其实是双方都离不开彼此从“合作伙伴”走向“长期共同经营”
分开是双输,不如重构合作。
华为和赛力斯,还是决定继续一起走。
9月30日,鸿蒙智行与赛力斯正式发布联合声明,宣布双方达成5年新合作。同日,鸿蒙智行问界业务升级战略合作签约仪式在深圳举行,华为常务董事、终端BG董事长余承东,赛力斯集团董事长张兴海等出席。
此前一天,市场还在传华为与赛力斯将重新签署合作协议,问界不会“分家”,甚至可能重新回到华为主导的合作模式。如今官方答案已经落地:双方不仅没有走向彻底分开,反而继续签下一个新的五年合作周期。
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网友则很快找到了一个更形象的说法:“离婚冷静期还是有用的。”
这当然只是网友调侃,但从商业合作本身来看,这次确实有一种“重新坐下来谈过之后,又决定继续合作”的意味。
这次声明有一个值得注意的变化。
官方没有强调“华为主导”或者“赛力斯主导”,而是用了几个非常明确的关键词:联合组建问界业务专属团队、升级问界业务、专属专营。
这意味着,双方这一次谈的重点,已经不只是股权、品牌或者谁拥有更大的话语权,而是如何围绕问界这个已经形成规模的品牌,把合作关系进一步做深。
问界已经不是当初刚刚诞生的新品牌。
官方披露数据显示,问界用户已经突破120万。对于任何一个汽车品牌而言,这都是一个足够大的用户基础,也意味着品牌、产品、渠道、服务以及用户运营已经形成了一套复杂体系。
到了这个阶段,双方重新考虑的显然不是“要不要合作”,而是如何让这套合作关系更加稳定、高效。
相比“5年”这个时间长度,“专属”可能才是这份协议里更值得关注的词。
过去华为与车企合作的核心模式,是通过鸿蒙智行这一体系,把华为在智能座舱、智能驾驶、渠道、营销等方面的能力,与车企的整车制造体系结合起来。
但随着合作品牌不断增加,鸿蒙智行已经进入新的阶段。
问界拥有超过120万用户之后,需要面对的已经不是单纯的产品竞争,而是一个成熟汽车品牌如何继续向上,以及如何持续服务庞大用户群的问题。
因此,这次双方提出“问界业务专属团队”,实际上是在进一步强化问界业务的独立运营能力。
“专属专营”背后,也意味着双方希望把问界从一个合作项目,进一步做成一个长期经营的品牌业务。
华为需要问界。
问界是鸿蒙智行体系最早形成规模效应的品牌之一,也是华为智能汽车业务能力不断落地的重要载体。问界从增程SUV切入高端市场,再逐步覆盖更多产品,其品牌成长本身也证明了华为智能汽车解决方案与传统车企制造体系结合的市场价值。
赛力斯同样需要华为。
汽车行业正在从传统机械竞争进入智能化竞争,智能座舱、辅助驾驶、AI能力以及软件生态,已经成为高端汽车品牌竞争的重要组成部分。问界能够走到今天,显然不是单靠传统汽车制造能力完成的。
因此,这次五年合作并不是简单意义上的“谁回到了谁身边”。
更准确地说,是双方在过去几年的合作基础上,重新确认了一件事:问界这块业务,继续绑定在一起做,双方的利益更大。
此次签约还有一个信号值得注意:双方把时间直接拉到了未来五年。
汽车行业已经进入一个越来越长周期的竞争阶段。一款车的研发周期、平台周期、智能驾驶和操作系统的迭代周期,都不是短期合作可以解决的。
尤其对于问界而言,120万用户只是一个新的起点。
接下来,问界需要面对的是品牌向上、产品持续迭代、智能化能力升级以及用户服务体系进一步完善。这些事情,都需要一个稳定的合作框架。
所以,与其把这次合作理解为一次“复合”,不如把它看成一次重新确定长期关系之后的再出发
网友说“离婚冷静期很重要”,听起来是玩笑,但也恰好说明了这场合作曾经牵动了市场的情绪。
如今双方用一份五年协议给出了答案:
问界不会散伙,华为与赛力斯也不会各走各路。
只是这一次,他们要用新的合作方式,继续把问界往中国新豪华智能汽车品牌的方向推。
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