河南省委书记周祖翼，前往蜜雪冰城总部

据河南日报消息， 10月1日，国庆假期第一天，河南省委书记周祖翼在郑州调研检查节日期间安全稳定、值班值守、文旅市场服务保障等工作。

此次调研期间，周祖翼前往蜜雪冰城总部。

提到河南，很多人首先想到的是“中原粮仓”。但近年来，河南民营经济发展强势，涌现出越来越多的新消费品牌——服务标杆胖东来、茶饮巨头蜜雪冰城等，一批具有全国影响力的品牌正让河南越来越“潮”，成为激活区域经济、支撑河南高质量发展的重要标杆。

其中，蜜雪冰城品牌于1997年在河南郑州创立，是一个新鲜冰淇淋与茶饮的全国连锁品牌。

随着居民消费不断升级，现制饮品行业正处于快速发展时期。这几年，蜜雪冰城发展迅速，成为从河南郑州走向全球的新茶饮巨头。

数据显示，蜜雪冰城2018年门店数已经达到5000余家，三年后的2021年这个数字突破20000。截至2024年9月底，其全球门店已经超过4.5万家，其中仅国内蜜雪冰城单一品牌门店约3.7万家；到了2026年6月30日，蜜雪集团全球门店总数达63987家，其中中国内地门店达59609家。

今年7月，2026年《财富》中国500强排行榜正式发布，河南共有15家公司上榜，上榜企业中有两张“新面孔”，其中就包括蜜雪冰城。凭借极致的性价比和庞大的门店网络，蜜雪冰城成为新消费赛道的标杆企业，位列排行榜第423位。

一家企业的成长曲线，折射的是一个区域经济结构的深刻变化，更呼应着国家层面的战略部署。

“坚持内需主导，建设强大国内市场”是2026年排在第一位的重点经济工作，同时也是“十五五”时期的一条政策主线。

扩内需，离不开促消费。

中国拥有14亿多人口的超大规模市场，任何1%的需求，都对应着1400万人的市场空间。

数据显示，“十四五”时期，我国社会消费品零售总额先后迈上40万亿元、45万亿元、50万亿元新台阶，我国消费市场规模稳居全球第二，以购买力平价换算，已经是世界第一。

扩内需还在持续发力。

《扩大消费“十五五”规划》明确，到2030年，消费市场总体规模持续扩大，居民消费率明显提高，全社会商品和服务消费较快增长，社会消费品零售总额达到60万亿元左右。

当前，我国消费市场正在经历深刻转型，消费者不再仅仅满足于“吃得饱、穿得暖”的生存型消费，而是更多追求品质、体验与情感共鸣的发展型消费。

新消费，就是消费增量和升级的重要突破口。

包括蜜雪冰城在内的新消费品牌之所以能成为现象级企业，关键在于精准把握了消费变革的脉搏，以高性价比回应大众需求，以密集门店网络下沉广阔市场，以品牌调性建立情感连接。

此次在蜜雪冰城总部，周祖翼了解节假日市场供应、促进消费等情况，并与来自安徽、山东等地的游客交流来豫旅行和购物体验。

他鼓励企业坚持高质量发展、创新发展，以市场需求为导向，持续做优产品、做强品牌，不断丰富消费场景、拓展消费市场，严把食品安全关口，更好满足群众高品质、多样化的消费需求。

记者：孟亚旭