北京
斯嘉丽·约翰逊的护肤品牌The Outset正在悄悄关停。没有大张旗鼓的告别，没有清仓甩卖的预告，就这么安静地退场了。
据外媒报道，这个由斯嘉丽参与创立的护肤品牌已经进入关闭流程。消息传出后，不少用过产品的消费者在社交平台上表达了惋惜——尤其是那款去角质产品，似乎有一批忠实用户。
美妆赛道的残酷现实
护肤品牌的生存环境远比想象中拥挤。这个领域竞争激烈，而美妆营销又高度依赖社交媒体和网红推广。有观点认为，一个品牌想要真正做大，只有两条路可走：要么做成那种高冷到近乎 cult 级别的小众名字，比如Biologique Recherche；要么就铺天盖地、无处不在。
The Outset显然走的是后者路线。斯嘉丽本人也一直在为品牌站台，四处跑宣传。但问题在于，她上的是CBS《周日晨间》这类节目，而不是和《爱情岛》的嘉宾们一起学TikTok舞蹈。换句话说，曝光的方式和品牌需要的年轻化传播之间，可能存在错位。
这或许解释了为什么一个明星光环加持的品牌，最终没能在这个赛道上跑出来。明星创业做美妆，流量是入场券，但流量怎么用、用在哪儿，才是决定生死的关键。
同一天的两条消息
就在The Outset关停消息传出的同时，另一条新闻也在娱乐圈发酵。
经过一轮又一轮的传闻，Variety报道称，伍迪·艾伦的新片将由杰米玛·柯克和马尔顿·索克斯主演。马尔顿这个名字对很多人来说可能有些陌生，但杰米玛·柯克的名字一出来，讨论就炸了。
原因不难理解。在伍迪·艾伦被指控性侵迪伦·法罗、并和宋宜结婚之后，仍然有不少名人选择与他合作，其中一些人甚至因此拿到了奥斯卡。但自从爱泼斯坦相关报道出现后，情况似乎发生了变化——按常理推断，他应该已经是绝大多数演员的禁区。
杰米玛·柯克一直以来的公众形象偏向边缘感和疏离感，但接下这部戏，在不少人看来仍然是一个令人费解的选择。
另一边的喜讯
同一天还有一条消息：索菲亚·布什和艾什琳·哈里斯在《Vogue》上宣布了她们的婚姻。两人于2025年结婚，但选择在9月30日这个特定日期公布消息，让一些人感到好奇。
巧合的是，就在同一天，艾什琳的前妻阿里·克里格在《极速前进》中完成了首秀。两条消息撞在同一天，时间点耐人寻味。
runway 上的新面孔
Apple Martin为Chloé完成了她的T台首秀。这个品牌她此前已经合作过模特工作，所以这次亮相并不算完全意外。
值得注意的是，格温妮丝·帕特洛似乎没有到场。有人猜测，她可能是刻意不想抢走女儿的风头——如果母女俩同时出现，整个焦点很可能会变成围绕妈妈的讨论，而不是Apple本人的首秀。
至于汤姆·克鲁斯，有消息称他会用自己的直升机顺路送人去片场。这很符合他一贯的作风——如果需要，他甚至会自己开。
娱乐圈的一天，有人 quietly 退场，有人高调宣布，有人接下争议项目，有人完成人生首秀。每个选择背后，都是一套自己的逻辑。
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