抖省省，不省了

最近，不少网友在社交媒体上吐槽，抖省省的优惠券又又又缩水了。

之前每人每天能还领到一张满8元减3元的券，现在就只剩满15减1了。更有甚者，干脆连券都领不到了，气得网友直呼：

已卸载。

所谓一代人有一代人的鸡蛋要领。前段时间，网上不少人打趣，说各大平台发的优惠券，就是90后、00后这代人，唯一能吃到的时代红利。

如今，眼瞅着“唯一的红利”也在一点点消失，大家悲伤的心情狗蛋可以理解。

开个玩笑，言归正传。

其实关于抖省省优惠缩水的事情，狗蛋在《字节又把抖省省捡起来了》里已经简单聊过，整体经历了几个阶段。

第一次是今年4月初。

当时各大社交平台上，已经有不少人反映，抖省省的券越给越少了。

主要原因，一方面当时字节宣布进一步押注AI，集团的资金压力客观存在。

另一方面，抖省省刚刚经历APP发布后，前两个月的大幅度补贴，政策还是开始恢复常态，体感上，确实容易给人一种补贴滑坡的感觉。

事实上，有数据显示，那段时间里抖省省的补贴比例维持在3％－5％，比对大众点评基本上持平。

加上抖音主站也开始加大对抖省省的导流力度，字节实际在抖省省身上投入的心血，不比发布初期要少。

第二次则是在今年7月。

抖省省突然宣布，上调餐饮商家的软件服务费，从统一的2.5%，改为按品类4.5%—7.5%不等。紧接着市场又传出消息，字节正考虑收紧对抖省省补贴和导流动作。

最明显的变化，就是发券频率和优惠券金额下调，抖音主站也暂停了对抖省省的曝光。

至于原因，狗蛋也聊过，主要字节对抖省省的扶持，确实占用了集团一部分重要现金，关键抖省省发布仅半年，月活顺利冲上了2000万大关，基本上达成了市场预期。

据说，内部判断抖省省可以尝试独立。

当然，这也算是对新模式的试验，看看抖省省在去补贴后，能不能继续保持增长。

只是事与愿违。

抖省省补贴率从 3.5% 降到 2.56%后， 周活开始停滞、GMV 持续下滑。

到8月底，字节紧急恢复了对抖省省的补贴和导流。

而这种反复，其实恰恰说明了字节对本地生活业务的重视。

抖省省的诞生，目的非常明确：

一来为抖音主站分流，抖音这几年包含的东西太多，短剧、商城、AIGC......在主站流量见顶的情况下，需要把部分内容独立出去，缓解压力。

二来，本地生活方面，字节一直有核销率方面的心病。

大家在抖音看直播、看广告买的团购套餐，近一半没有被真正消费掉，像狗蛋媳妇就经常买一堆券，最后全过期退款了。问就是懒得去。

核心还是场景问题。

这时候，抖省省作为独立APP，如果大家真的选择打开，去购买，场景大概率就是真要去消费了。

如果抖省省成功了，字节本地生活的顽疾就解决了。

三来，字节广告收入增长逐渐见顶，集团需要找到一个新的印钞方式，而抖省省主打的抽佣模式，恰好就是一个不错的方向。

换句话说，对于字节而言，抖省省不单纯是一个新的业务，更像是集团在本地生活方面：

野心的具象化。

最近抖省省的补贴又一次滑坡，有人说，这反映出抖省省在字节体系内，处于一个很尴尬的位置。

但在狗蛋看来，这次退补，其实更像是7月的延续，反复试验磨合的一环。就像之前文章所说：

抖省省作为"核销解药 + 造血试验"双重诞生的产物，在"AI 缺钱"和"本地生活要份额"之间，需要反复摇摆，来帮助字节算清这笔账。

进一步来说，字节从始至终都需要抖省省，即便没有抖省省，只要字节还做本地生活，还会有抖花花、抖啦啦......它的位置其实并不尴尬，真正尴尬的是：

抖省省的模式本身。

都知道狗蛋是薅羊毛的高手，从年初到现在，也已经在抖省省里薅了不少了。但说实话，这个APP，并没有给狗蛋带来一种不可替代的感觉。

相信很多人都有这种感觉。

你有大额优惠，我就用你，没有了，我就用回大众点评。

换一个角度，这其实也是字节对抖省省反复补贴的另一个重要原因：

因为不补贴，就真没人用了。

字节把抖省省定义为一个纯粹的拔草工具，相对应的，也没有给人们一个打开它的理由。

这才是真正尴尬的问题。

这两年美团本地生活在内容方面拼命补课，搞短视频、搞直播，理由很简单，本地生活的竞争，早已不是某一个环节了，而是：

从产生兴趣到完成消费整个链条的竞争。

搜索、内容方面，属于字节的舒适区，而在消费习惯，用户心智方面，优势则在美团。

怎么平衡优劣势，把链条捋顺，也是接下来双方角逐的重点。

本地生活的硝烟还在继续，两边都不会掉以轻心。下一个阶段，抖省省需要证明，用户下一次有明确需求时，也会主动回来，打开它。

这或许比能省多少更加重要。