擦边商K的风，还是吹到了景区

作者 | 嘉月

来源 | 广告案例精选

国庆到了，朋友圈摄影大赛正式开赛。

有人晒山晒水晒美食，有人晒的却是跟景区NPC的合影。

照片里姑娘们笑得花枝乱颤，旁边那位“古风帅哥”正贴脸比心。

我盯着手机屏幕琢磨了半天，这到底是去旅游的，还是去相亲的？

这两年景区NPC火得一塌糊涂，原本是让游客沉浸式体验文化，后来画风逐渐跑偏。

壁咚、借位亲吻、用嘴叼着棒棒糖投喂，你以为是偶像剧片场？

不，这是某景区的日常互动项目。

今年五一，江西葛仙村的NPC“小黄鱼”就凭这套操作火遍全网，姑娘们被迷得五迷三道，网上疯传“有事要去葛仙村”。

结果没过多久，人民日报一记重锤砸下来，怒批：低俗擦边，拉低文旅格调。

“小黄鱼”连夜哭着道歉，景区火速声明整改，原来的亲密戏码全没了。

但事情到这儿就完了吗？显然没有。

1

漂流配上“临时女友”

这届景区真敢玩

如果说NPC擦边还属于暧昧擦边球，那有些景区干脆把球直接踢进了大门。

贵州贵定县洛北河漂流景区，推出了一个叫“伴漂”的服务。

名字听着挺文艺，实际上客服介绍的套餐是这样的：高颜值398元纯玩，高颜值Pro1288元颜值升级加礼貌型肢体接触，高颜值ProMax1988元——“她就是你的临时女朋友”。

牵手、抱一抱、亲一亲，客服说得轻描淡写，“就像恋爱一样”。

更离谱的是那句“其他服务可以和伴漂女子私下详谈”，至于详谈什么，大家都是成年人，心里跟明镜似的。

客服还贴心地教游客：在景区被人问起，就说是自己女朋友。

这套路熟不熟悉？打着文旅创新的旗号，干的是“拉皮条”的活儿。

商家手里备着30多名女生的资料，身高体重照片视频一应俱全，每天排班推荐。

客服坦言每天接待约400组客人，漂流结束后还引导游客去周边城市聚餐K歌。

平台每单抽成80到100元，自称“相当于中介”。

这是正经景区会提供的正经服务吗？

横看竖看都像是给灰色交易套了个旅游的壳。

事件曝光后，贵定县文旅局联合公安、市场监管连夜介入调查，景区停业整顿。

有意思的是，景区运营方第一反应是甩锅，说这是合作公司私自上线的业务，跟景区没关系。

结果官方通报直接打脸，两家公司早就签了正式合作协议，是官方合作关系。

出事就甩锅，这操作比擦边本身还难看。

2

从男模餐厅到女团表演

擦边经济正在批量生产

洛北河不是孤例，它只是冰山露出水面的那一角。

2025年8月，深圳欢乐谷的一场女团cosplay表演被网友拍下传到网上，演员身着制服和吊带袜在舞台上跳舞，表情和动作被指低俗。

关键这还是个亲子游乐场，台下一堆小朋友。

南山区文旅局约谈景区负责人，要求全面自查自纠。

再往前翻翻，云南的“猛男餐厅”因为低俗演绎被罚款、吊销演出许可，杭州一家烧鸟酒馆因擦边营销被叫停，峨眉山陪爬队员拉背扛抱女游客的视频冲上热搜。

火锅店有男模跳舞，咖啡店有帅哥陪聊，景区有NPC壁咚。

现在出门消费，哪个行业都得整点别样的“情绪价值”？

这背后的逻辑其实不复杂。

互联网算法天生偏爱情色、颜值、擦边这三样东西，涉及这三类元素的内容天然带着强争议、高转发、高流量。

全球范围内，色情类及擦边内容占据互联网流量的30%以上。

一段NPC暧昧互动的视频，轻轻松松斩获50万播放量。

江西小黄鱼虽然被骂了，但确实带动景区五一预订量涨了30%；深圳欢乐谷“五步一男模”，周末入园人数直接突破4万。

流量就是客流量，客流量就是钱。

这笔账，景区算得比谁都清楚。

短视频平台把文旅行业绑上了战车。

有调研显示，约72%的民营景区已经把短视频播放量和月度话题量写进了核心KPI。

考核指标摆在那儿，景区能不卷吗？

3

流量的尽头是擦边

擦边的尽头是什么？

看到这儿你可能会问：景区好好做内容不行吗，非得走这条路？

说实话，不是不想，是做不出来。

国内景区同质化严重到什么程度？

千篇一律的青石板路商业街，走到哪儿都是一张“想你的风还是吹到了XX”“我在XX很想你”的蓝色路牌。

溶洞里挂满五颜六色的彩灯，自然奇观搞得像KTV包房。

文化底蕴不够，创意能力不足，那怎么办？

搞擦边呗。门槛低，见效快，立竿见影。

有评论一针见血地指出，并非所有景区都具备持续创新的能力和长期投资的底气，在文旅内卷加剧的竞争下，一部分实力不济的景区便动起了走捷径、赚快钱的念头。

更深层的原因在于文旅行业的“变现焦虑”。

这几年文旅赛道太火了，各地项目带着强烈的政绩冲动和变现焦虑进场，网红化、沉浸式这些本该服务于体验升级的创新，全被卷进了流量竞赛。

热搜、客流、门票成了压倒性的指挥棒。

但问题是，靠擦边吸引来的流量，真的能变成“留量”吗？

暧昧互动收割的是短期猎奇驱动的一次性打卡人群，这些人来的目的很单一——拍视频发社交平台。

拍完就走，不会在景区深度消费，更不会住一晚、吃两顿。

景区真正的盈利核心是二次消费和过夜经济，指望擦边视频带来的流量撑起这些，跟指望中彩票养老差不多。

人民日报对此有过一句很到位的评论：擦边式“流量陷阱”，难以支撑文旅沉浸式业态的长期运营。

暧昧的表演借助短视频快速出圈，短期内确实能拉升话题度，但内容没有文化支撑，没有价值内核，完全靠感官刺激吸引人，复制门槛还极低。

一旦跟风泛滥，审美疲劳来得比流量还快。

反观那些走得长远的案例。

唐山河头老街的NPC“李白”，凭即兴赋诗和游客对诗圈粉无数，扎实的文化功底让游客直呼“李白穿越了”。

大唐不夜城的“不倒翁小姐姐”，靠的是唐风文化的沉浸式体验。

这些IP的生命力，跟靠擦边博眼球的项目完全不在一个量级。

作家米兰·昆德拉说过一句话：“慢的乐趣怎么失传了呢？”

放在文旅行业，就是那些需要花时间打磨的文化体验，正在被快速变现的流量思维挤到墙角。

4

假期出游本来是件开心事，山水之间放松身心，感受一下不同地方的风土人情。

结果现在打开短视频平台，推给你的景区内容全是帅哥NPC壁咚、美女伴漂亲密互动、肌肉男模贴身合影。

好好的旅行，硬生生被整成了一场大型擦边直播。

景区要流量不丢人，但流量的吃相得好看点。

靠擦边换来的热搜，今天能让你上头条，明天就能让你上通报。

洛北河停业整顿的牌子还挂在那儿呢，教训不算不深刻。

真正的好景区，不需要靠“临时女友”留人。

你风景够美、服务够好、文化够厚，游客自己会用脚投票。

那些急着把公共景区变成暧昧秀场的，赢了一时的热搜，输掉的是整座城市的脸面。

下次出去玩，要是再碰见NPC强行贴脸，记得淡定地说一句：不好意思，我是来看风景的。

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