北京
中国商报（记者 马文博 文/图）在哈尔滨一家老凤祥柜台前，消费者张女士拿起一款金鱼吊坠反复端详，最终决定买下。她说：“比较少看到有金鱼造型的（金饰品），鱼尾还可以动，很灵动的感觉，寓意也很好。”
记者走访发现，今年国庆假期，越来越多的年轻面孔出现在黄金柜台前，比起单纯关注“多少克、保不保值”，他们更在意工艺细节、佩戴质感、“能不能搭衣服”。而在金价震荡运行的背景下，黄金珠宝行业正在调整产品方案与营销思路：一方面，用分层促销激活线下节日客流；另一方面，发力轻量化、文化IP类新品，抓住悦己消费带来的增长机会。
某品牌金店柜台展示的黄金首饰
各品牌正加速推进产品轻量化与工艺升级，抢抓“悦己消费”机遇，集中上新轻量化、古法系列新品。比如，老凤祥鱼悦系列灵动写意的金鱼造型承载“年年有余、鱼水合欢”的寓意，古法工艺融合现代精工，把中式浪漫做成可以随身佩戴的祝福。消费者张女士感慨，现在品牌推出的金饰款式越来越贴合年轻人的喜好。
老凤祥门店。
此外，周大生千里江山系列以传世名画《千里江山图》为文化灵感，将国宝文化融入黄金珠宝设计；中国黄金丝路系列产品结合敦煌元素，将洞窟壁画里的飞天、藻井、九色鹿经典符号转化为黄金作品，实现非遗工艺与敦煌元素的双向赋能。
世界黄金协会二季度发布的《中国黄金需求趋势报告》显示，轻量化硬足金品与高端古法金系列表现持续优异。行业不断推出融合了平价钻石、彩色宝石及珐琅元素的轻量化设计，为消费者提供兼具性价比与情感价值的选择。对于零售商而言，这类产品仍是重要的引流及盈利来源。高端古法金板块竞争亦有所加剧，众多新品牌快速涌现，瞄准富裕消费者群体。
世界黄金协会在上述报告中称，金价高企可能继续对吨量需求形成压力，但轻量化、创新型及高附加值产品的需求仍相对稳定。
此外，今年国庆假期，多家黄金珠宝品牌集中推出促销活动，适配节日消费与置换需求。菜百首饰、老凤祥、六福珠宝等品牌针对计价足金推出每克立减、工费折扣、旧金换新减免折旧费等优惠，部分商圈门店叠加会员积分加倍等福利；针对国潮IP、文博联名等计件款金饰，优惠则以单品折扣为主。
电商平台方面，京东9月上线珠宝结婚季专场活动，消费者可享直降10%、大牌潮流饰品5折起售优惠，活动截止时间为10月7日；天猫国庆狂欢活动现货售卖期为9月27日至10月7日，周大生新品8.5折起，六福珠宝10月2日开启国庆狂欢黄金优惠购直播。
业内人士表示，从整体来看，金价居高虽然压制了大克重黄金的消费吨量，但是文化赋能、工艺升级带来的高附加值小件持续拓展消费市场。从敦煌壁画、千里江山到民俗吉祥纹样，国潮、IP持续转化为可佩戴、承载情绪价值的黄金产品。对于消费者而言，在节日选购热潮中，仍需要理性区分首饰消费与黄金投资，结合自身需求审慎选择。
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