这次，字节枪口瞄准了谁？

出品｜虎嗅黄青春频道

作者｜商业消费主笔黄青春

题图｜视觉中国

字节枪口对准 AI 互动影游，剪映成了急先锋。

赶在国庆假期前，剪映开了一场发布会，一股脑甩出全系列产品更新：Hub 一站式工作台、剪映助手 Agent、移动端"小映"、AI Ultra 会员体系悉数登场，首次亮相的 AI 互动影游创作平台 ICG Studio，更是将剪映的边界从视频剪辑推到了互动内容创作，可谓步子越迈越大。

其中，让行业津津乐道的有两点，一是剪映 Hub 首次打通 AI 视频生成与 AI 剪辑链路；二是开启内测的 ICG Studio 主打 AI 互动影游创作，依托字节模型能力与剪映创作者生态，覆盖剧本、分镜到剪辑全流程，或将成为互动影游赛道的新变量。

一时间，"剪映要吞掉整个 AI 视频工作流""字节杀入互动影游"的论调开始冒头，仿佛凭借这一次产品升级，字节便打通了任督二脉，蹚出一条 IP-制作-分发的成熟链路。

在虎嗅看来，ICG Studio 虽覆盖了互动影游的基础生产环节、阶段性提升了工具效率，但本质上仍未跳出视频生成 + 分支选项的基础框架，表面被粉饰成字节布局互动影游的杀招，内里是剪映视频创作能力的外延试探，更像一次赛道卡位的"投石问路"。

剪映跨界，只跨了一半

此前，AI 视频模型削尖脑袋卷生成端，不管人物一致性、动作自然度，还是镜头时长、口型匹配等核心能力，都在肉眼可感知地进行迭代突破。

当生成效果跨过"勉强能看"的及格线之后，创作痛点其实会进行一次跃迁，整个市场要开始铆足劲摸索生成之后怎么优化的一系列问题。

剪映 Hub 瞄准的，正是生成到剪辑之间的真空地带。区别于传统工具先生成素材，再导入剪辑软件加工的割裂模式，其以无限画布+多轨编辑器为核心底座，重构内容生产链路：用户仅需输入一句话或一份文档，便可在画布内完成思路梳理、脚本撰写、分镜规划；再联动即梦、小云雀完成图像、视频、音频素材的 AI 生成，产出的半成品可直接流转至多轨时间线开展精细化剪辑。

官方数据显示，完成同等素材生产任务，传统流程耗时约 10 分钟，剪映 Hub 仅需 5 分钟，效率提升超 50%。更关键的是，剪辑环节可直接通过 AI 一键延长素材、重生成内容或修改局部细节，哪里不满意改哪里，无需跳回上游生成工具反复调整。

另一项实用创新在于局部修改：过去更换背景、调整光影，只能靠绿幕抠图、滤镜调色，效果生硬且效率低下；现在只需选中轨道素材，用自然语言指令就能完成修改，比如去掉镜片反光、替换人物手持物品、更改店面招牌文字，AI 均能轻松搞定。

简言之，Hub 的核心定位是流程连接器，即将字节的 AI 生成能力与剪映的剪辑能力打通，让创作者不用再在多个工具间反复跳转。

效率提升的感知同样体现在剪辑环节，发布会演示了一段 6 分钟原始口播素材粗剪至 3 分钟，人工需 32 分钟，剪映助手仅需 10 分钟，折算 AI 积分成本约 2 元；再以制作 2 小时电影解说视频为例，传统流程需要约两个半小时，剪映助手可以缩短到 40 分钟。

当然，一切效率提升都建立在制作线性视频的基础上，外界津津乐道的"剪映吞掉整个 AI 视频工作流"，更准确的表述应该是：剪映将字节内部的 AI 生成资源，和自己的剪辑工具做了深度整合。

与 Hub 配套的剪映助手，是此次发布会的另一大亮点。这款 Agent 驱动的智能创作助手，可完成素材整理、口播删减、字幕纠错、补帧包装，还能针对抖音、小红书、视频号等平台输出适配版本。

移动端的小映与 AI 营销专家，则分别覆盖普通用户的生活记录场景与商家的营销视频需求，本质上仍是服务存量短视频创作；而模板生态升级、自定义 Skill、1.5 亿元年度创作者激励计划，更多是巩固现有创作者基本盘的运营手段。

据虎嗅了解，过去一年，有 6768 万用户通过剪映完成首条作品，326 万抖音万粉创作者、166 万中小商家在使用剪映——当然，庞大的用户底盘是剪映跨界的底气，也容易让外界高估其破圈的速度。

绕不开三座大山

再将视线拉回 ICG Studio ，剪映试图用 AI 降低互动内容的制作门槛，但互动影游这门生意有三座绕不开的大山。

第一座大山是创意与叙事能力。传统视频是线性叙事，观众被动接收；互动影游是分支叙事，玩家的选择直接决定剧情走向与最终结局。其核心魅力在于，每一个选择都会切实影响故事走向，人物性格、人物关系必须全程自洽，不能因分支跳转出现剧情变形。

比如，现在很多互动影游单节点至少对应 3 种选项，若单章设置 5 个节点，创作者至少需要准备 15 条不同的故事路径，分支越多，剧本、场景、素材体量会随之呈指数级膨胀。

AI 视频生成为此提供了降本路径：人物、场景可作为全局资产复用，新增分支无需重拍，通过 AI 改写剧本、批量生成镜头即可。目前看来，ICG Studio 走的就是这个路子：从故事蓝本出发，完成剧本大纲、全局资产、分镜生成，再通过和 Agent 对话修改剧情分支，生成对应内容。

可以预见，AI 会批量催生出大量同质化的互动影游，但真正能留住玩家的，依然是优质的叙事能力。比如，《完蛋！我被美女包围了》靠精准的受众定位与情绪价值出圈，《隐形守护者》靠扎实的谍战剧情与真人演绎破圈，《盛世天下》则靠高完成度的互动叙事取胜。

第二座大山是分发与场景适配。再好玩的互动影游，也得有地方放、有人玩、有匹配的体验场景；而字节旗下抖音、红果短剧、番茄小说，没有一个是真正适合互动影游的内容场：

• 抖音的核心体验是沉浸式刷视频，竖屏插入选择按钮会打断信息流流畅感，用户很难耐心玩完多结局；

• 红果短剧的用户心智是爽感 + 按集付费，与互动影游的分支付费、结局付费逻辑错位；

• 番茄小说的互动内容以文字为核心，视频化只是补充形态，并非主流。

更核心的问题在于，互动影游的完整体验依赖存档系统、分支树系统、成就系统，这些是内容平台的 "基建"，创作工具也会面临"巧妇难为无米之炊"的困境。

换言之，剪映 ICG Studio 只解决了做出来的问题，至于发在哪、给谁玩、怎么保障体验，目前仍是一片空白。

反观同行，腾讯光子的造化工坊，背靠腾讯游戏成熟的分发体系，补齐了落地渠道；元象科技的 Castloop 在 ChinaJoy 亮相时，就已打通创作与分发链路，上线即落地百余部原创作品；芒果 TV 的 AI 互动作品《马上来财》跑通自有视频平台流量，拿下 1500 万总播放。

第三座大山是版权与商业模式困局。在 AI 互动影游赛道，一系列现实问题仍没有形成行业共识：创作者能否对 AI 生成内容直接收费？平台的分成机制该如何设计？AI 产出的人物、场景、视频素材，版权归属究竟划向何方 ？基于第三方 IP 做互动影游改编，授权边界又该如何界定？

上述问题，剪映一个都没解决。

那落到普通创作者层面，生产链路会由此衍生诸多潜在风险。比如，借助 ICG Studio 制作互动影游，必然会调用即梦、小云雀产出 AI 素材，这类 AI 生成内容的版权归属，当下仍处在法律的模糊地带，更不用说成熟的商业模式。

亲儿子 or 内部乙方

很多人看好剪映做互动影游，核心逻辑是字节生态闭环：番茄小说的海量网文 IP + 即梦、小云雀的 AI 生成能力 + 剪映的剪辑制作能力 + 抖音、红果的分发渠道，似乎能串起一条 IP 衍生的完整链路。

现实是，字节内部的团队壁垒，远比外界想象的深。

一个很少被外界注意到的事实是：Seed、火山引擎、剪映在字节内部是三个独立团队。火山引擎是字节 AI 能力的统一输出平台，剪映、即梦、小云雀都只是接入模型的 C 端产品，相比火山引擎的外部客户，并没有多少特殊优待。

也就是说，外界以为剪映是字节的亲儿子，拿着最好的资源打市场；实际上剪映更像内部乙方，用着和竞品一样的模型，付出差不多的成本，还要和外部公司抢用户。

这次推出的全新会员模式 AI Ultra，每月包含 22100 点 AI 积分和剪映 SVIP 权益 ，连续包月定价 199 元，首发期 5 折优惠只需 99 元。官方测算，折算成每秒视频生成成本不到 2 毛钱，远低于行业 0.9 元的平均水平，其价格优势更多来自规模效应和打包策略。

退一步说，就算字节全力推动内部协同，将 IP、生成、剪辑、分发都串起来，也不代表用户体验就能跑通。

首先是 IP 适配难题。番茄小说虽有海量网文，但网文均为线性叙事，人物、情节单线推进。要改编成互动影游，需要重新设计分支剧情、调整人物动机、补充多条故事线，不是直接把小说丢给 AI 就能生成的。

其次是生成质量门槛。互动影游对视频生成的要求，远高于普通短视频。十几秒的短视频，人物偶有崩坏也不影响观感；但互动影游动辄几十分钟，玩家还要反复切换不同分支，人物一致性、场景连贯性、情绪连贯性稍有瑕疵，就会让玩家出戏。

目前，以即梦、小云雀的生成能力，支撑短平快的短视频素材没问题，可要支撑高完成度、强沉浸的互动影游，中间差的不是一丁半点，还有很长的路要走。

值得一提的是，剪映并未在发布会现场展示 ICG Studio 生成的实际成片，仅演示了流程操作，恰恰说明这个产品尚处于早期探索阶段，急着端出来时更接近一个"半成品"。

最后是用户心智错位。抖音用户来刷短视频，红果用户来看爽剧，番茄用户来看小说，没有一个平台的用户心智是玩互动影游。字节要培养用户的内容互动消费习惯，需要长期的内容运营与市场教育，绝非一朝一夕之功。

回到行业本身，互动影游究竟是多大的赛道？据 DataEye 研究院测算，2026 年国内互动影游市场规模约为 18 亿-20 亿元。这一体量，对比 780 亿 - 830 亿元的微短剧市场只是零头，放在近 3000 亿元的游戏市场面前更是微不足道。

不过，以当下体量去审视互动影游或许过于短视，其更大价值在于未来的想象空间：AI 会不会让互动内容演化为下一代视频形态？会不会因此诞生新的内容巨头？

正是这份巨大的不确定性与成长预期，吸引腾讯、字节、芒果TV 等玩家集体下场押注，大家本质上都在博弈互动影游有望成为下一轮内容风口，而自家的平台有机会成为行业标准。

话说回来，PC 时代剪辑工具百花齐放，决定内容成色的是导演与剪辑师的创作能力；到短视频浪潮来袭，剪映凭借轻量化、低门槛的产品体验踩中时代红利，迅速站稳市场。

如今的 ICG Studio，更像字节面向 AI 内容时代的一次关键战略卡位——对字节而言，很多业务的底层逻辑，首要任务是留在牌桌上——唯有如此，才能维系市场与公众对其的成长预期，即字节跳动依旧是一家向上攀爬、充满可能性的公司。

# 虎嗅商业消费主笔黄青春、黄青春频道出品人，关注文娱社交、游戏影音等多个领域，行业人士交流加微信：724051399，新闻线索亦可邮件至huangqingchun@huxiu.com

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