国庆玩上海电信大楼投屏游戏，对面西餐厅生意暴增四成，上海动物园网红火出圈

提升城市的生态环境，让居民休憩、活动，身心获得疗愈，是公园绿地的功能，但不是唯一功能。

国庆假期进入第二天，上海公园绿地迎送四海宾客的同时，扮演起了城市“路由器”的角色，他们用独具魅力的光影、展品、活动汇聚人群，再“分享”给周边的商圈、街区，带动消费、繁荣经济。

精准导流

作为城市级的客流分发系统，上海公园绿地的这项功能并不“新”。

去年第二届上海国际光影节，大批游客在江边绿地赏完夜景，便跑到一旁的商场、餐厅消费。9月19日至10月8日，徐汇滨江（西岸梦中心周边区域）客流量达147万人次，比2024年同期增长94%；累计实现销售额9325万元，同比增长52%。

今年上海国际花卉节23天，有2950万客流“为花而来”，庞大的“赏花流量”不断转化为“经济增量”——带动相关商圈实现销售额20.25亿元。在网红“潦草小狗”的带动下，4月18日至5月5日，苏河湾万象天地累计接待客流170.1万人次，销售额超过6000万元。

相比过去，今年国庆假期公园绿地“路由器”的网速更快了、导流更准了。

国庆假期首个晚上，香港广场北座6楼的Highline Bistro西餐厅人流如织。对面电信大楼投屏游戏的两个操作台就设在餐厅的露台上。“启动到现在两个多礼拜，越来越多的游客慕名而来，他们预约来玩游戏，玩好就坐到餐桌上点单了。”餐厅副经理吕灵凤表示，国庆假期怕忙不过来，增加了两名服务员，重点服务每晚七点到十点的“游戏时段”。

除了电信大楼投屏游戏，延中绿地里的夜鹭灯光装置、香港广场南北座连廊顶部趴着的夜鹭巨型气模装置，也都给香港广场带来“追光”客流。香港广场推广及运营高级经理吕晴兴奋地向解放日报·上观新闻记者展示国庆假期第一天的业绩：“整体客流比去年同期增加4.68%，靠近延中绿地的北座客流增加20.11%，有两家餐厅营业额同比分别增加了40%、26%。”

吕晴表示，光影节帮商场吸引来了梦寐以求的新客人——住在周边酒店原本晚上不想出门的住客，以及来延中绿地打卡的市民游客。感受了光影魅力的他们“顺路”穿过马路，进入香港广场内休息、觅食、购物。“对我们和延中绿地来说是双赢，绿地给我们精准引流，我们则弥补了传统绿地商业配套服务的不足。”吕晴说。

来到静安公园对面的久光百货，国庆假期首日的客流量及销售额同比增加了4%至5%，原因既有商场自己推出的促销活动，也有光影节的作用。“一些客人就是冲着‘焕新礼物盒’的体验券来的。”上海久光百货代理店长许晓告诉记者，“焕新礼物盒”是上海国际光影节静安分会场专为久光百货等商场“定制”的互动装置，在商场消费满188元，就能凭当日有效消费票根兑换体验卡，到马路对面的“礼物盒”内游玩。

有趣的是，可能因为购物后要去对面逛公园，顾客特别青睐相对容易携带的商品或者直接吃一顿。光影节开幕以来，久光百货销售额增长最快的品类集中在美妆、服装、餐饮、黄金珠宝等节假日的消费品上。美妆品牌黛珂久光百货店长告诉记者，假期第一天她们就迎来“开门红”，销售额同比实现两位数增长。

躺在楼宇连廊上的充气夜鹭公仔，一整天都在为香港广场及周边区域吸引客流。 陈玺撼摄

国庆假期首晚，香港广场餐厅前排队等位的顾客。 陈玺撼摄

“焕新礼物盒”内部。 陈玺撼摄

久光百货化妆品区排起长龙。 陈玺撼摄

不断“造星”

光影节为期一个月，光影节后要持续赋能周边商圈、街区，“路由器”的质量得过硬、稳定。

近年来，悉心的养育和成功的推广，让上海动物园诞生了一批动物“网红”，诸如被爱称为“西郊达菲”的棕熊“军军”、顶流“虎妞”孟加拉虎“红糖”。

“我们开玩笑说，动物园里有二三十位‘签约艺人’，各有各的粉丝。”上海动物园文创开发合作方“大喵文创”的主理人陆欧静说，“红糖”“军军”是当之无愧的“顶流”，尤其是抱着毛线团的大眼睛“红糖”包挂和左手夹着轮胎的“军军”包挂，这两个单品的销售额占到了该店文创总销售额的两成。

上海动物园资产科文创负责人黄晓表示，对于这些“顶流”，文创的设计思路主要有两种，一种是突出“顶流”最出圈的特点，让不了解它的消费者“会心一笑”，购买作为自己的“代言人”，来表达情绪或态度；另一种是深挖“顶流”的生活日常，来满足特定消费者，尤其是粉丝“和小可爱有关的一切都想知道”的需求。“红糖”最近亮相了上海旅游节北外滩市集，吸引了一批粉丝前去打卡，抱毛线团的“红糖”玩偶挂件等文创周边累计销量超过2000个。

只有二三十位“签约艺人”还不够，文创开发不能吃老本，上海动物园还在不断“造星”。目前，上海动物园在售文创产品约1400种，今年上新320余种。

上海动物园今年重点推出“新人”——绯红金刚鹦鹉“小红”和它的50多位美洲动物伙伴，中秋国庆期间，上海动物园把入口植物立体花坛这样的顶级“C位”资源提供给它们，并给“小红”开发了鹦鹉造型雪糕、旅行杯、冰箱贴、丝巾、打卡护照等文创周边。

让文创周边尽快“出圈”，借助外力可事半功倍。黄晓介绍，今年截至目前，上海动物园已与中国邮政、手机壳品牌CASETiFY（壳子特玩）、茶饮品牌LINLEE（林里）等品牌开展合作，聚焦上海动物园里的动物明星或知名景点，在挖掘它们特点的基础上，开发文创。

林里最出圈的特色是卖饮品附赠的小鸭子周边，双方联名后，上海动物园的孟加拉虎“红糖”、大猩猩“海贝”、小熊猫“三三”、非洲狮“盘盘”以多种方式出现在林里的小鸭子周边上，据统计，联名周边上线首日，全网互动量破10万，曝光总量超1000万。

上海动物园把入口植物立体花坛这样的顶级“C位”资源提供给“小红”和它的美洲动物伙伴。 上海动物园供图

“小红”出名，有两个主要因素。一个是饲养员“鹦鹉姐姐”许明蕾，她讲述了很多“小红”的故事，比如不小心咬伤了她的手指，但立刻露出了“自责的眼神”，包扎好伤口，把手指伸到它面前时，它甚至“不忍直视”。另一个是它和一只名叫“三三”的蓝黄金刚鹦鹉组建了家庭。不同种类的金刚鹦鹉之间产生感情并成功繁育后代，并不常见。图为“小红”雪糕和充气公仔合影。 上海动物园供图

上海动物园的孟加拉虎“红糖”、大猩猩“海贝”、小熊猫“三三”、非洲狮“盘盘”和林里品牌周边“合体”。 上海动物园供图

巨型“红糖鸭”气模安置于湖面，头顶趴着“红糖”，成为上海动物园新晋打卡热点。 上海动物园供图

挖掘特色

开发文创，也是一条自然科普教育的新路。

宝华玉兰是中国特有的植物，仅零星分布于江苏省句容市宝华山国家森林公园，有数据显示，其现存野生成年开花植株不足200株。

这种比大熊猫还要稀少的极小种群物种，世人难见一面，也就谈不上了解、喜爱。当人们听腻了“因为濒危所以要保护”的话后，换种方式，或许能更好地入耳入心。

“上植印象”是上海植物园新推出的植物文创品牌，品牌首个旗舰店今年4月3日开业，设在上海植物园北区1号楼。开门首日，它就让许多人第一次见到并喜爱上了宝华玉兰——以创意冰箱贴的方式。一枝宝华玉兰插在素净的白瓷瓶中，花瓣上半部是白里透着粉色，下半部为紫红色。可走近一看，才发现它竟然是工艺精湛的刺绣。绕到白瓷瓶的背后，一块圆形的吸铁石嵌在了花瓶上。

今年，“上植印象”还把上海植物园自育的“祥瑞”花菖蒲印上了围巾。“祥瑞”花菖蒲今年刚获得国家林草局的授权。传统花菖蒲耐酸不耐碱，这种新品能耐弱碱性土壤，适合在上海种植，它的颜色还比传统花菖蒲偏蓝，有更大的园艺应用潜力。

“植物是文创界的‘低等公民’，一来难推陈出新，二来受众的接受度不及动漫、动物，但并非没有优势，把真实感、专业度做到极致，也能圈粉。”上海植物园经营管理科黄梅林表示，“上植印象”品牌目前有600多种文创周边，销量最好的恰恰是宝华玉兰的刺绣冰箱贴、擦手巾，春兰“环球荷鼎”的刺绣冰箱贴，还有花菖蒲“祥瑞”的帽子、丝巾。

除文创科普外，公园绿地还以“+体育”的方式拓展城市“路由器”功能。

国庆假期，上海城市业余联赛跳绳联赛等体育赛事在上海滨江森林公园举行，吸引了詹记、今麦郎等品牌赞助。一些在上海设有网点的皮划艇、飞盘、腰旗橄榄球俱乐部也来公园摆摊招募会员。这些俱乐部把公园草坪变成“体验场”，现场教学、即学即练，学员当场就能在摊位下单装备，并预约将来回到中心城区的赛事和体验活动。

“赛事给公园带来亲子家庭和运动爱好者，也给体育健身行业带来发展机遇。”上海滨江森林公园负责人表示，根据《上海市公园提质增效实施方案》，到2028年，上海将新增50处公园特色消费场景和20个具有辨识度的公园文创品牌，这正是公园绿地作为城市“路由器”应当发挥的功能。

宝华玉兰冰箱贴。 陈玺撼摄

“上植印象”旗舰店。 上海植物园供图

上海植物园内的茶室“水木兰庭”。 上海植物园供图

国庆假期，上海滨江森林公园举行越野勇士障碍赛。 上海滨江森林公园供图

原标题：《国庆玩上海电信大楼投屏游戏，对面西餐厅生意暴增四成，上海动物园网红火出圈》