东台西溪：地域文脉“抄不走”的底气

十一国庆，再加上之前的中秋，双节叠加，东台西溪天仙缘景区重磅推出“宋潮明月 西溪团圆”系列主题活动，沉浸式闯关、宋潮市集、非遗民俗、仙缘演艺等活动精彩纷呈，国家级非遗“董永传说”发源地成打卡地标。夜幕下，《天仙缘》实景演出在董永七仙女文化园上演，带游客穿越千年宋韵。

这份吸引力从何而来？当不少景区困于“门票依赖”、苦于“昙花一现”时，西溪景区是如何把流量转化为留量、实现长红发展的？带着这些问题，现代快报记者走进这座千年古镇。

海盐文化：煮海为盐的千年回响

西溪，是两淮海盐文化的发轫地，千年盐韵滋养着这片土地的文化根脉。国庆期间，景区深挖海盐文化底蕴，在城墙广场重磅推出“一引千年·西溪天下”沉浸式盐文化闯关游戏，成为本次活动的亮点之一。

现代快报记者在现场看到，游客化身古代盐客，手持仿古“盐钞”踏入北宋西溪盐场。从亲手体验卤水捞盐、见证白盐析出，到参与估重称盐、盐包搬运、盐仓叠叠乐，再到盐船过闸、盐运路线拼图、盐价议市等趣味关卡，十处闯关点位将古代盐运历史生动复刻。游客在闯关解谜中读懂西溪千年海盐历史，完成挑战还可凭积攒的盐票兑换特色文创好礼。

来自安徽合肥的游客王先生带着孩子一起体验卤水捞盐、盐包搬运，在完成盐文化闯关后感慨道：“既有趣又能学到知识，这种沉浸式的历史文化体验很有意义。”

西溪因“盐”而生，因“盐”而兴。自汉代起，西溪“煮海为盐”，唐宋被誉为“天下盐仓”。从西汉煮海为盐，到宋代盐业鼎盛，再到近代“废灶兴垦”转型，西溪完整见证了中华海盐产业的演进历程。西溪景区以海盐文化为根脉，盐仓监、海春轩塔、犁木街等景点，构成了一部流动的文明史。

在泰山大道、犁木街沿线，“国庆NPC沉浸互动”同步开启。游客可随时与不同年代的NPC吟诗相和、互动闯关，在轻松愉悦中感受民俗风情。

爱情文化：在爱情传说中感受浪漫底色

作为国家级非遗“董永传说”的发源地，西溪浸润着千年不变的浪漫底蕴，爱情文化早已融入这座古镇的文化血脉之中。夜幕降临，董永七仙女文化园内，大型仙幻实景演出《天仙缘》准时上演。水上舞台水雾缭绕，灯光与月色交辉，国家级非遗“董永传说”缓缓铺展——月光之下仙凡相逢，故事如梦似幻，带给游客极致的视听震撼。而白天时段，《遇仙缘》互动演艺则打破观演边界，游客可沉浸式参与董永与七仙女的爱情故事，在互动中感受流传千年的浪漫传说。

来自上海的游客刘女士看完演出后表示：“《天仙缘》真的太震撼了，水上舞台的效果美轮美奂，董永和七仙女的故事在月色下徐徐展开，让人仿佛穿越了时空。我是和男朋友一起来的，在西溪感受到的爱情氛围特别浓厚，这是一次非常浪漫的旅行体验。”

记者了解到，实景演出《天仙缘》已入选首批全国旅游演艺精品名录，演出以国家级非物质文化遗产“董永传说”为蓝本打造，融合全息投影、智能灯光矩阵、高空威亚等手段，营造“见影不见屏”的视觉效果，边叙边演的呈现方式，让观众跟随剧情沉浸式共情人物悲欢。

除精品演艺外，泰山大道中段的《月下歌会》与犁木街百年好合树下的“西溪夜”草坪吉他弹唱，为西溪古镇增添了浓厚的浪漫氛围。晚风轻拂，歌声悠扬，年轻游客们围坐草坪，沉浸在音乐与月色交织的惬意时光中。

三相文化：先忧后乐的精神传承

北宋初年，晏殊、吕夷简、范仲淹来到西溪担任盐官，后三人都官至宰相，“三相文化”因而兴起，是西溪最为厚重的一张历史文化名片。

国庆期间，晏溪书院内书声琅琅、热闹非凡，太极康养、秋季养生、爱国诗词朗诵、传统文化讲座等系列主题活动轮番开展，游客们在聆听中汲取养生知识，在思想碰撞中探寻古今文化脉络，再现当年晏殊创办西溪书院的盛景。

据了解，晏溪书院由晏殊所建，最早叫西溪书院。东台西溪延续传统与创新，开展“西溪讲堂”，持之以恒地以文化浸润这片传奇的土地。“西溪讲堂”邀请王立群、毕飞宇、马未都等文化名人开讲，通过深度挖掘“三相文化”，让先忧后乐的家国情怀与孝贤文化落地生根。

犁木街牌坊前，情景戏剧《范仲淹》每日准时上演，生动再现范公修筑海堤、泽被后世的千古功绩，带领游客重温“先忧后乐”的家国情怀。游客置身其中，仿佛穿越回大宋年间，与先贤隔空对话。

来自苏州的游客陈先生观看演出后感慨道：“以前只知道范仲淹写《岳阳楼记》，今天在西溪看了《范仲淹》情景戏剧，才真正了解他在西溪筑堤惠民的历史。晏溪书院那种浓厚的文化氛围，让人不由自主地慢下来。西溪的三相文化不是空洞的口号，而是融入到每一处景点、每一场活动里了。”

非遗焕新：在烟火市集中传承文化基因

非遗，是西溪古镇最鲜活的文化底色。国庆假期，泰山大道东侧的“宋潮匠心市集”火热开市。市集集结非遗手艺人、文创创作者，国风手作、地方特色美食沿街排布。非遗打糕、炸糙米、敲砸糖等传统滋味带游客重拾儿时记忆；手工饰品摆件尽显匠心。草市街舞乐广场的“非遗民俗表演”更是精彩纷呈，变脸、喷火、古彩戏法等民俗杂耍不间断上演，让游客大饱眼福。

国潮好戏沿街上演。《瑞狮鸣潮》国潮情景演艺在城墙广场、西溪胜境牌坊、爱心斑马线轮番登场，锣鼓铿锵，瑞狮腾跃翻滚，戏曲花旦与醒狮同台，游客可近距离观赏互动，感受非遗醒狮的灵动气韵。

来自浙江的游客沈女士一边逛一边高兴地说：“第一次来西溪，早上品尝了东台鱼汤面，味道鲜美。看了《瑞狮鸣潮》和民俗表演，还逛了宋潮市集，感觉这里的非遗不仅看得见，还能摸得着、尝得到，体验感特别好。”

如今的西溪，以“海盐文化”为根脉，以“爱情文化”为情韵，以“三相文化”为风骨，以“非遗”为烟火，构建起历史与当代对话、产业与人文共融的文旅新格局。盐城工学院教授吕祥在接受现代快报记者采访时表示，旅游的边界早已消失，未来竞争在于审美能力、长期主义与情绪价值。西溪的实践提供三个维度的启示：一是文化IP深耕而非蹭热点；二是从“卖风景”到“卖生活”的业态重构；三是文化传承的“造血”机制。

地域文脉之所以“抄不走”，不是因为建筑可以复制、故事可以模仿，而是因为它生长在特定土地的肌理之中。“旅游收入的拉动不依靠门票，西溪景区树立文化自信，通过‘旅游+’促进产业融合，形成产业生态群落。”盐城市文广旅局副局长侯德志这样评价。

通讯员 王众 现代快报/现代+ 记者 姜振军

（东台西溪 供图）