从“好客山东人”到“山东东道主”：一场风筝会，照见景芝品牌的华丽进阶

从“老虎酒瓶风筝”到“世界级赛事IP”：景芝数十年织就双非遗价值网

文 | 芳芳

秋风起处，纸鸢漫天；苍穹之下，芝香飘香。

9月29日晚，由景芝白酒独家冠名的“景芝芝香·2026潍坊风筝嘉年华暨第一届世界运动风筝锦标赛”开幕式启幕。

9月30日至10月7日期间，第一届世界运动风筝锦标赛、第七届全国传统风筝创意扎制大赛、山东省第十三届风筝锦标赛、潍坊市中小学生风筝创意设计大赛作品展轮番上演，多个主题活动精彩上线，将国庆假期氛围持续推向高潮，打造全民参与、欢乐共享的文旅狂欢盛会。

作为“东道主”和独家冠名单位，景芝白酒深挖本土文化资产，绑定城市顶级IP，把地理优势转化为心智优势，把文化资源转化为市场资产，呈现了鲁酒龙头对文化营销、酒旅融合、渠道赋能的系统性思考。

01

风筝嘉年华全景

一场“沉浸式心智植入”的现场实验

国庆首日的世界风筝公园，入口处人头攒动，孩子们手拿刚领到的精品风筝，欢呼着奔向放飞区。

放飞场上，来自加拿大、德国、希腊等国的选手凝神控线，运动风筝以150公里的时速俯冲、编队、回旋，整套动作行云流水，引得围观游客阵阵惊呼。

而这仅仅是开始。景芝在嘉年华期间同步铺开的四大主题活动，构成了一张覆盖全时段、全人群、全场景的消费者触达网络。

“望天御风·奇遇嘉年华”是整条动线的“流量入口”。依托潍坊国际风筝会IP吉祥物“望天”“御风”，游客手持线索卡穿梭于园区各打卡点位，完成趣味互动任务收集印章，集齐即可参与抽奖。

三大奇遇打卡点前人头攒动，吉祥物人偶出场时，游客纷纷上前合影——这套“游戏化动线”的精妙之处在于，它让消费者在不知不觉中完成了对园区内景芝品牌点位的全覆盖，比任何硬广都更具渗透力。

“追风拾野”金秋露营季则是“情感连接场”。千亩草坪与烂漫花海之间，家庭运动健康挑战赛火热开展，孩子们活力满满闯关，家长们在帐篷旁烧烤闲聊，九宫格飞盘、风筝DIY彩绘轮番上阵。

景芝作为独家冠名品牌在此场景中没有刻意叫卖，而是以“陪伴者”的身份融入假日休闲——这种“去营销化”的沉浸感，恰恰是当下消费者最买账的沟通方式。

“匠心传承”风筝文化体验承担了“价值认同”的功能。非遗传承人现场讲解风筝两千余年的起源与演变，亲子家庭亲手扎制、彩绘专属风筝。

当消费者亲手完成一只风筝的制作，转身就能品鉴真年份芝香、朋友万岁、姜酒等明星产品，“匠心”二字便不再是抽象概念，而成为可触摸、可品味的真实体验。

奇遇嘉年华做广度，露营季做温度，匠心体验做深度——景芝用多个维度构建了一个立体的消费者接触矩阵，每一类人群都能在其中找到自己的“入口”，而每一个入口最终都通向同一杯芝香酒。

02

从贴片赞助到IP共建

一场真正的“长期主义”进阶

行业里有个心照不宣的痛点：节庆冠名“投入产出难算”。绝大多数酒企的节庆合作，本质是流量采买——买曝光、买到场人次、买媒体声量，活动结束营销动作即终止，品牌资产沉淀寥寥。

而景芝与潍坊风筝的同行，则更像一场围绕城市超级IP的长期经营，历经四个阶段逐步进阶。

最早的联结生长于民间。早在上世纪80年代，景阳春就斩获潍坊市工业委员会“风筝杯”优秀新产品一等奖，产品荣誉与城市符号首次绑定；到了90年代，印有武松打虎图案的“老虎酒瓶”造型风筝飞上潍坊天空，成为一代潍坊人关于风筝会的经典记忆。

这不是精心策划的商业营销，而是本土品牌与城市文化自然而然的共生，埋下了数十年深度联动的种子。

进入2010年代，双方进入稳定的合作期。景芝数次以合作伙伴、赞助商身份参与潍坊国际风筝会，推出“景芝号”软体风筝参赛，陆续推出风筝主题纪念酒，现场设置品牌展位、为游客赠送伴手礼。

这一阶段的合作偏常规品牌露出，景芝是风筝会的重要参与者，动作稳定但相对单点。

而到了2024年，第41届潍坊国际风筝会，景芝拿下独家冠名权，开启系统化IP运营。孙楠、水木年华等实力歌手参与，用万人合唱把声量拉到顶点；落地“景芝有酒五千年”文化展、大国芝香免费品鉴区，把汹涌人流转化为沉浸式品牌体验。

这一年的目标非常明确：筑牢潍坊根据地市场，让本地消费者、经销商直观感受到品牌势能，完成从“参与方”向“主导方”的身份切换。

2025年第42届风筝会，合作进入心智渗透阶段。景芝推出文创纪念酒《何以潍坊》，将风筝纹样、蓝印花布、景芝酿酒三大非遗视觉体系融为一体。

2026年秋季，这场IP长跑再次扩容。首届世界运动风筝锦标赛落地潍坊，这是国内首次举办的世界级运动风筝专项赛事，填补了潍坊运动风筝赛事和白酒行业空白。

相比传统风筝的静态观赏，运动风筝强调高速操控、编队特技，观赏性与竞技性拉满，自带稀缺传播价值。

景芝也打出全周期运营组合拳：线上发起抖音UGC短视频挑战赛、小红书风筝创意设计大赛，撬动用户自发传播；公众号推出“8天超级畅玩票”点赞抽奖，一张门票可连续八天入园打卡，把单次流量变成长效连接；线下联动潍坊、安丘终端门店，买指定产品即赠门票，直接把IP热度转化为渠道动销力。

“C端造势、B端取势”，同期景芝还举办了经销商恳谈会、媒体沙龙、匠心封坛仪式等活动，进一步把C端的热度同步传导给B端——经销商看到的不只是一场热闹的节庆，更是品牌势能、终端动销和市场信心。

从市井记忆到战略绑定，从单纯品牌曝光到BC两端联动赋能。景芝的玩法，不是蹭城市IP的流量，而是成为IP本身的共建者。

03

从城市符号到产业生态

双非遗同频共振

为什么是景芝和风筝能走到一起？表层看是同城共生的机缘，深层看是两大国家级非遗的精神同频。

风筝“扎、糊、绘、放”四道工序，讲究手眼身法、毫厘之间的把控，差一分则形散神乱；景芝恪守“粮必精、水必甘、曲必陈、器必洁、工必细、贮必久、管必严”21字酿酒真经，从一粒粮到一杯酒，历经上百道工序，差一丝则风味尽失。

两者的内核，都是“慢工出细活”的匠心，都是时间沉淀的艺术。这种精神层面的共鸣，让合作从一开始就摆脱了生硬的商业嫁接。

这份精神共鸣，更落地在品牌叙事的同频递进上。从早年传遍齐鲁大地的“好客山东人，好酒景阳春”，到如今锚定“山东东道主，景芝芝麻香”，不仅是广告语的迭代，更是品牌身份的升维——从亲民酒的情感共情，转向城市级文化窗口的身份表达，而刻在品牌基因里的底色——山东人待客的那杯酒，始终热忱、始终地道。

潍坊风筝会办了四十多年，本质上就是这座城市的一场“东道主表演”：把全世界的风筝请到潍坊来，用潍坊的方式招待天下客。当景芝的“山东东道主”遇上潍坊的“风筝东道主”——你以城市之名迎客，我以美酒之名待客，同为一方东道主，共赴一场文化之约。

行业有个普遍误区：文化营销就是“讲故事”。但事实证明，没有产品力支撑的文化故事，都是空中楼阁——故事讲得天花乱坠，消费者一口下去不对味，所有好感都会瞬间崩塌。

景芝的难得之处，在于文化有根、产品有底，每一次文化表达的背后，都有过硬的产品力承接。

这份底气，首先来自国家级权威背书。2026年初，景芝入选工信部“中国消费名品”，成为山东白酒首个跻身“历史经典”赛道的品牌。这是国家层面对品牌历史底蕴、产品品质、市场影响力的综合认证，相当于给消费者递上了一张“国家臻选”名片。

此外，行业内的品质全国评比也屡获佳绩。今年9月，在中国酒业协会“中国首席白酒评酒师年会”上，“景芝芝香·9年”以93.23分高分，荣获300-500元价位带第一名、全场所有产品第二名。这意味着景芝已连续四年夺得中国酒业协会全国白酒盲评第一名、第二民，品质成为景芝白酒引领鲁酒振兴的底气所在。

在品类定义权上，景芝同样握有王牌。1957年芝麻香风味因子在景芝酒中被发现，历经半世纪求索，总结形成“23761芝香密码”，推动芝麻香成为中国第十一大白酒香型，景芝也成为芝麻香国家标准制定者。

如今，这杯酿了五千年的芝香，正借着纸鸢扶摇而上。

它飞出的不只是一个品牌的增长曲线，更是鲁酒振兴的一种可能——以匠心为根，以文化为翼，以城市为台，走出自己的高质量发展之路。

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