为什么护手霜、冰箱贴、文创雪糕这“冤种三件套”，能霸占各大景区货架

【我之前在武汉考试的时候留下来一个地铁代币，不过后来用来弹吉他给弹碎了。】

【现在想想地铁代币何尝不是便宜又有纪念价值的文创周边呢？】

虽然今年国庆我没出去玩，但是发现好像真的是这样：现在的景区周边纪念品，确实是陷入了所谓的“冤种三件套”——护手霜、冰箱贴，要么就是雪糕。

当然了，这三样东西要说贵也没有那么贵，平均价格都在 30 到 50，最贵也就是 80 或者 100 来块钱一套的冰箱贴。

但好像在各大景点，大家能看到的普遍文创产品就是这三种东西。自然，护手霜也不可能是什么大品牌联名的，就是当地的某些不知名小厂子；冰箱贴也一样，肯定是没有什么大厂背书的；更不要说雪糕了——不过我记得雪糕还好，之前钟薛高还活着的时候，是有过类似的比较不错的宝塔形状这种所谓的文创联名雪糕，但是价格嘛，毕竟是钟薛高。

我今天聊这个东西呢，并不是说非要吐槽这三件套怎么样，而是来探讨一下：

怎样的景区周边和地方特色文创产品，才是最值得收藏、或者值得我们去花钱购买的？

要知道，文创产品可能源自同一个工厂（大概率是在中国义乌），但我们去旅游的心情都是独一无二的。

把一个流水线生产出来的量产产品放在家里面，纪念自己独一无二的心情，似乎也显得廉价了一些。

而且这些年啊，经济情况大家也懂。

在这种情况下，现在这些景区文创产品也真是越来越不好卖了。

我已经发现有很多以前大家认为可以随便买着玩玩的东西，在这个年代，大家已经没有什么太多的心情去买它了。

就好像过情人节的时候，以前路边来一个小妹妹，拿着一捧鲜花告诉你：

“大哥哥，大哥哥，买一束花吧，一束花不贵，只要 288！”

迫于旁边有位女孩子的情况下，有时候就真掏出了 288 当了一个大冤种。但是如果在现在这个年代，哪怕是转头就走，或者是吃女孩子几个白眼，也绝对不会再花钱购买这 288 一大束明天就会丢掉的破鲜花了。

大家现在购买东西都更倾向于理智化，更讲究性价比和物有所值。而那些文创产品，其中溢价的地方完完全全就是在于游客是否对这个地方想留下一些纪念的心情。

而根据这个心情来讲，他们想要花大价钱购买溢价产品的意愿并不像以前那么强了。

再加之现在拼多多以及各大网络平台买东西如此方便的情况下，更有识图、根据图片识别物品的这种“超能力”在，大家就更不愿意在线下购买这种所谓的文创产品了。

而这种情况并不仅限于在中国，全世界都是如此——去线下店体验完，转头就去网上购买，直接网购到家。

如果说大家发现，你去任何一个地方买的纪念品，去淘宝上一搜，你可能在当地花了 10 美元，淘宝上甚至只要 9 块 9 就包邮到家，那么这个东西自己只会觉得非常后悔了。

工厂把上面的字从“泰山”换成了“故宫”，从“故宫”再换成了其他乱七八糟的地名，然后就继续这样卖——今天是泰山护手霜，明天是华山护手霜，再后天是阿尔卑斯山护手霜，那真的很没有趣味了。

而如果因为这个把它当做文创产品来购买的话，那确实是属于买到了“冤种产品”。

什么样的当地文创产品，才真正具有其独一无二的价值呢？

那当然是掺杂了当地特色元素，而且最好是手工、或者是自己亲自参与其中的。

比如某些非遗体验类的，听说在某些景区，大家可以去亲手做一些用当地植物等染料做出来的扎染衣物或者是包包。

而我记得在我以前的时候，认识一位颇具艺术风范的兄弟。

他的家里有一面墙，墙上挂了许多小瓶子，瓶子下面都有个标签，标签上面写着每个地方的地名和日期。我问他瓶子里是什么？

他告诉我，瓶子里面是土。

墙上有几十瓶土，有的是贵州的，有的是云南的，也有美国的，甚至还有撒哈拉的沙子。

我觉得牛哇，这种东西已经不单单是留住了当地的特色，甚至在没花什么钱的基础上真真正正把当地的味道留在了自己的家里，这可能是一种颇具创意和艺术气息的有趣纪念方式了。

像当年在我读初中的时候有职业实践体验——大概是想从我们在读初中的这帮学生里面找出一些未来没有资格去读普通高中的孩子，让他们去职业化学习。

这个时候有一个项目（当年我也是选的），就是软陶。

捏一些陶器陶具，然后亲手去烧制，到时候把那个东西拿回家里。我有的同学烧了个杯子，有的同学烧了个瓶子，也有同学烧了些玩偶，我烧了一堆丑得不行的企鹅。

而这些东西如果能留下来的话，也是非常独一无二的经验，因为世界上找不出第二个跟他一模一样（丑）的产品。

文创类周边、景区这些产品如果真的想要好卖，那么最好抛弃义乌的量化生产。

当然了，工业化生产是我们现代文明的重要基础，不过如果想在文创上面大有可为，那一定要更多地融入当地的特色，更多地具有独一无二性。

很多时候，大家愿不愿意付钱这件事情，就和我所说的这些东西相关——它到底其中“文创”的“文”这个成分，足不足以让我为其掏出真金白银？

这很要紧。

它让人觉得物有所值或物超所值，那么就肯定值得付款。

我举个例子，如果有人在撒哈拉沙漠去烧一些小玩具，用陶土和当地的沙子混合起来，做出来一些颇具当地特色的文化符号等东西，那么这个东西带回家就很有纪念价值，连原材料都是当地特有的，回到中国就再也找不到了。

如果在这个期间，还让当地游客亲自参与到制作这个纪念品其中，那么再额外收点制作费，想必也一定是有很多人会去排队的，这就是物超所值。

所以在现在这个年代也好，未来的年代也好，如果想让所谓的文创产品好卖、不被称为“冤种几件套”，那么最好还是要景区也好、商家也罢，多动动脑。