“中考”亚运结束，李宁瞄准下一站洛杉矶

李宁多层级布局体育资源的价值，最终要经历赛场的检验，本届亚运会恰好提供了一次集中观察的窗口。

文|谭力文

169金89银83铜，中国体育代表团以341枚奖牌结束第二十届亚运会征程，刷新亚运会境外参赛金牌数纪录。

中国体育代表团在奖牌榜上的“断崖式领先”引起了多家外媒的广泛关注。韩国国家通讯社韩联社在10月4日的亚运总结文章时在副标题里将中国体育代表团称为“亚洲巨龙”，韩媒CBS NoCut则感叹中国代表团每天都是金牌日。

项目层面的表现更值得细看：中国游泳队以30金创造亚运会参赛最佳战绩；跳水队达成队史亚运百金；高尔夫球队实现金牌零的突破，并包揽男、女团体冠军；中国男足时隔28年重返亚运领奖台......优势项目的延续与更多项目的突破，共同丰富了中国体育的竞争版图。

这些成绩是在大批新人走上亚运赛场的过程中取得的，打开了新的突破空间。本届中国体育代表团的815名运动员平均年龄24岁，548人首次参加亚运会，占运动员总人数的三分之二以上。新人经历大赛考验，既为当下贡献成绩，也为通往2028年洛杉矶奥运会积累经验。

陈圆将就是中国体育的“后浪”之一。2006年出生的陈圆将夺得了本届亚运会男子110米栏金牌。陈圆将受到关注不仅因为他挂在脖子上的金牌，更在于他在采访镜头前展现出的自信谈吐。以陈圆将等年轻运动员为代表，一批新生力量开始在亚洲最高级别综合性赛事上证明自己。

距离2028年洛杉矶奥运会还有不到两年时间，对于中国体育而言，亚运会不仅是洲际最高级别的综合大赛，也是观察人才储备、检验年轻运动员和调整奥运周期布局的重要节点。对于体育品牌而言，这样的逻辑也非常相似——亚运会是众多体育品牌在奥运周期内，一个展示自身战略布局的中期窗口。

一个运动品牌拥有什么样的体育资源，能否长期服务顶级运动员，能不能把在赛场上经过验证的科技创新沉淀成产品能力，以及最终能够讲出一个怎样的品牌故事，都会影响这个品牌在奥运周期里的竞争位置。

从这个角度再去看刚刚落幕的亚运会，我们会发现李宁的资源优势正逐渐清晰化。

但这些优势并不完全来自这一届亚运会。更准确地说，它们是李宁过去三十多年持续投入中国体育的结果，并开始在通往洛杉矶的这个周期里重新汇聚。

从中国奥委会到多支国家队

李宁的2028体育资源版图

在体育营销领域，国家体育代表团一直是最具代表性的体育资源标的。在奥运会这样的全球性赛事面前，能够真正与国家体育代表团建立直接联系的运动品牌仅此一席。因此，中国奥委会合作伙伴的身份具有不可替代的稀缺性，它让品牌得以站在国家叙事的位置上，与国家荣誉高度绑定。

在2025年，李宁正式成为2025-2028年中国奥委会体育服装合作伙伴，与中国体育代表团共同进入本届奥运周期。但这次合作对李宁先生以及李宁品牌而言，又有着与此前不完全相似的特殊意义。2028年在洛杉矶举办的第三十四届奥运会，是理解这个问题的关键。

运动品牌的竞争，本质上是一场“关联度”的竞争。消费者在看到中国运动员、国家队以及顶级赛事时，能自然联想到某个运动品牌，往往取决于其是否能够长期、稳定地出现在观众面前。中国奥委会合作伙伴，正是这种关联度最顶层的支点，但真正难以被复制的，是李宁围绕这一支点，构建的多层级体育资源体系。

李宁与中国射击队的合作始于1991年，与中国跳水队的合作始于1992年，与中国乒乓球队的合作始于2000年。三支国家队不断创下佳绩的背后，是李宁品牌与国家队在长期磨合中建立起的专业认可，因为运动员对装备的反馈、项目对产品性能的特殊要求、不同训练和比赛环境下的需求，都很难通过一次短期合作获得。除了上述项目外，李宁近年来签约了中国国家水球队、中国国家滑板队、中国国家击剑队，并与更多的个人运动员保持着长期签约合作，覆盖多个运动项目、持续扩张资源版图。

从中国体育代表团，到长期合作的优势国家队，再到新的项目和个人运动员，李宁已经形成了多个层级相互衔接的资源布局。

在体育大生意看来，李宁品牌面向2028年的优势并不来自任何单一资源，而是这种本身——不同层级的资源彼此补充，让李宁能够在整个洛杉矶奥运周期中，持续与中国体育保持紧密连接，并将过去三十多年积累的专业经验与品牌认知延续到新的周期。

多层级体育资源背后

是李宁专业能力的沉淀

李宁多层级布局体育资源的价值，最终要经历赛场的检验，本届亚运会恰好提供了一次集中观察的窗口。

中国射击队夺得了16金8银4铜的佳绩，多次打破世界纪录；中国跳水队包揽全部10枚金牌，完成连续14届包揽亚运跳水全部金牌的壮举，达成亚运历史跳水百金里程碑；中国乒乓球队以6金4银1铜的佳绩收官，并在男单、女单和混双三个单项上包揽冠亚军。传统优势队伍的稳定表现，验证了李宁与这些项目长期合作所积累的专业理解。

练俊杰获得十米跳台男子冠军

中国跳水队达成亚运100金里程碑

新签约项目同样交出令人满意的答卷：中国击剑队女子重剑时隔八年重夺亚运会团体冠军；中国女子水球队以五战全胜实现亚运五连冠；中国滑板队收获1金1铜，15岁的朱沅铃与崔宸曦分别夺得女子街式项目金牌和铜牌。这一系列成绩的背后，是李宁体育资源版图的拓宽，也体现了李宁对竞技装备需求的深度理解，以及面对新项目需求的研发快速响应能力。

个人运动员资源让品牌与运动员的联系更加具体。陈圆将在男子110米栏夺得金牌；张帅在网球女子单打项目夺银；刘艳、张维维与队友夺得首枚亚运会高尔夫球女子团体金牌，让品牌与运动员的连接落到更具体的项目场景中。

伴随各项目夺牌运动员先后登上领奖台，李宁为中国体育代表团提供的装备，也持续出现在公众视野中。然而顶级赛场从不只为体育品牌提供曝光度，还需要验证科技实力。

本届亚运会，中国体育代表团领奖服采用李宁航天温控纤维科技，将与嫦娥一号探测器相变温控同源的材料应用于服装，帮助运动员在多变温差环境下保持舒适体感。这一创新设计先后获得红点概念设计大奖、MUSE设计铂金奖和纽约设计金奖三项国际大奖。领奖鞋则采用李宁䨻科技平台七年五次裂变的最新成果——䨻弧科技，同时叠加碳核芯科技，达成回弹、缓震与稳定三重性能的高度协同，适配专业运动员长时间站立、日常轻训等多种场景需求，带来韧弹的穿着体验。

李宁航天温控纤维科技同样被应用于乒乓的大赛服，此外，乒乓、击剑等多个项目比赛鞋同样搭载了李宁的顶尖科技。这些装备依托运动员的真实训练反馈，经过团队与运动员的反复沟通、动态调整，让李宁的科技能力在不同使用场景中被反复检验。

据李宁披露，公司十年累计研发投入已超过40亿元。持续投入为中国体育代表团和国家队提供装备保障的同时，也让科技在顶级赛场中累积实战验证，进一步支撑品牌的专业认知。

在专业赛场中积累下来的技术能力开始逐步进入大众消费产品。李宁金标本质上就可以被理解为李宁体育资产与科技资产沉淀的具象化产品。亚运领奖鞋超越MAX SE和李宁金标的超越鞋均应用了李宁䨻弧科技，李宁航天温控纤维科技则延展至金标服装产品，围绕功能商务通勤场景，让李宁积累的体育资产有了日常可穿着和可体验的形态。

专业运动产品也在应用同款、同源科技。越影搭载超䨻科技，飞电6 ELITE搭载超䨻胶囊科技，驭帅20则搭载疾䨻科技等。从跑步到篮球等不同运动领域，消费者都能通过不同产品体验李宁科技平台的应用成果。

当经过专业赛场验证的科技进入消费日常，李宁与专业运动之间的认知正不断被强化。那些多年持续积累的体育资源，正在沉淀为产品与科技资产，并成为品牌走向下一个奥运周期的专业底座。

当奥运再次回到洛杉矶

李宁有着无法被复制的叙事

体育资源可以合作，运动员可以签约，技术也可以通过持续研发追赶，甚至还可以大打营销攻势抢占关注，但品牌自身的历史很难被复制，这恰恰是李宁在洛杉矶奥运周期中最特殊的资产。

1984年洛杉矶奥运会，李宁先生一人夺得三金两银一铜，成为中国体育史上极具代表性的运动员之一。改革开放初期的中国，太需要被世界看到，李宁登上奥运领奖台的画面，让人们看见中国竞技体育的实力，振奋了一代人的信心。“李宁交叉”“李宁摆上”等多个以其名字命名的体操动作，为世界体操留下了具体贡献，也是后来创立的李宁品牌“打破定式，突破自我，一切皆有可能”的品牌精神原点。创始人的经历，成为品牌独有的文化资产。

“李宁交叉”动作

1990年，李宁先生创办李宁品牌，怀着“让中国运动员穿着中国自己的体育品牌站上最高领奖台”的初心，李宁成为1990年北京亚运会火炬传递官方指定服装、中国体育代表团领奖服及中外记者指定服装合作伙伴，并见证中国体育代表团单届亚运会金牌总数首度突破百枚的历史性时刻。这成为李宁及中国体育长期并肩的重要起点。

此后三十多年，李宁对于中国体育的参与已经跨越多个大赛周期。也正因如此，与中国体育站在一起对李宁而言，并不是进入洛杉矶奥运周期之后才出现的新叙事，而是品牌成立以来一直延续的路径。

本届亚运会，可以被看作李宁多年体育资源布局的一次集中呈现：中国奥委会、多支国家队和个人运动员资源共同出现在同一赛场。

到了2028年，这套资源布局还会叠加一层特殊的历史意义——李宁先生1984年的奥运经历，将让品牌与洛杉矶之间建立起一层其他体育品牌难以复制的联系。

1984年，李宁先生以中国运动员的身份站上洛杉矶奥运赛场；2028年，由他创立的品牌将陪伴中国体育再次来到这里。

长期积累的体育资源、专业能力与创始人的竞技经历，将在洛杉矶这个特殊坐标上重新相遇。从运动员到企业家，从个人征战奥运到品牌长期参与中国体育，这条跨越数十年的时间线，本身就是李宁难以被复制的品牌资产。

结语

第二十届亚运会已经落幕，但中国体育的奥运周期仍在继续。

距离2028年洛杉矶奥运会还有不到两年，陈芋汐、盛李豪、林诗栋、杜雨宸、郑九源、陈圆将、朱沅铃等年轻运动员在赛场上的突破，让外界看到了中国体育正在成长的新生力量，体育品牌之间围绕专业能力与消费者认知的竞争也将继续升温。

对于李宁而言，中国奥委会合作伙伴的身份、多层级体育资源、经过赛场验证的产品科技，以及独属于品牌的洛杉矶故事，都已经成为其在本奥运周期的重要竞争优势。

44年后，当中国体育再次来到洛杉矶奥运会，年轻运动员期待在那里写下属于自己的故事，而李宁也将继续回答一个贯穿品牌三十多年的命题：如何与中国体育一起，走向更大的舞台。

注：除本文所用封面图片来自新华社外，其余均来自李宁