国庆假期21.3亿人次，日本跌出热门榜，东京大阪真被冷落了？

国庆假期，中国全社会跨区域人员流动量预计达到21.3亿人次，平均每天约3亿人次；国际航班预订同样增长，可日本媒体却发现，过去黄金周常见的中国旅游团今年明显少了，东京、大阪甚至跌出部分平台海外热门城市前十，中国游客到底去了哪里？

先看今年国庆有多热闹，官方预计，7天国庆假期全社会跨区域人员流动量达到21.3亿人次。这个数字是“人次”，一个人往返会被计算多次，但即便如此，平均每天约3亿人次的流动规模仍然十分庞大。铁路、高速公路、航空一起进入高峰，交通运输部门预计，假期出行强度明显高于平日。

更有意思的是，今年不是大家不愿出境，路透社报道，今年黄金周长途旅行需求明显上升，欧洲、中亚、澳大利亚等较远目的地受到欢迎；日本媒体援引中国民航方面数据称，中秋、国庆期间国际航线预订量同比上涨22.5%。

也就是说，人出来了，出境游也在升温，但日本这一站，热度明显掉下去了，日本《Wedge》10月6日注意到，往年国庆期间，日本媒体经常会在机场、东京浅草、银座、大阪心斋桥拍中国团体游客，今年这种画面明显减少。其援引同程旅行相关数据称，今年海外热门城市包括曼谷、吉隆坡、首尔、悉尼、迪拜、伦敦、巴黎等，而去年还排在第3的东京和第8的大阪，今年没有进入前十。

这才是日本旅游业最敏感的地方，中国游客不是不旅游了，而是目的地正在重新选择，往下看，中国游客去了哪里，其实并不神秘，第一部分留在国内，今年热门目的地仍然集中在新疆、云南、四川、重庆、北京、上海等地。有人坐高铁，有人自驾，有人落地租车，甚至专门避开热门城市，到县城、草原、山区露营和休闲。

官方数据里一个很直观的变化是，假期平台租车订单同比增长268%，3至7天的中长期订单增长尤其明显，这说明旅游消费本身正在变化，以前不少游客追求“出国、打卡、购物”，现在更多人看重时间宽不宽松、价格值不值、体验舒不舒服。

第二部分去了其他亚洲目的地，曼谷、吉隆坡、首尔等地航程短、签证和旅游产品成熟，本来就和日本存在直接竞争。当日本吸引力下降一点，游客很容易换地方，第三部分则走得更远。

今年假期组合比较特殊，中秋和国庆之间只有几个工作日，一些人通过请假拼出更长休期，这让欧洲、澳大利亚、中东等远程目的地受益。路透社观察到，今年中国游客更愿意安排长时间、多目的地旅行，只是在消费上仍然比较理性，更多选择中等价位酒店，而不是一味追求高消费，实际上，这个变化对日本最麻烦。

毕竟日本过去的优势之一，就是“近、方便、熟悉”，可旅游市场没有谁天然拥有客源。当游客发现曼谷也方便，首尔也方便，欧洲虽然远但假期够长，国内新疆云南同样能玩十来天，日本就必须重新回答一个现实问题：为什么一定要去日本。

这才是真正的竞争，真正让日本旅游行业焦虑的，是官方数字，日本政府观光局数据显示，2026年8月，日本整体接待外国游客约309.89万人。韩国、台湾等多个市场仍保持较强增长，但今年1—8月来自中国大陆的访日客约290.46万人，同比下降56.7%。日本媒体也注意到，中国市场的下跌幅度远比很多其他主要客源地突出。

一年少掉一半以上，这就很难只拿汇率、消费习惯来解释，中日关系变化显然是背景之一，2025年11月，中国外交部门公开发布安全提醒，称日本领导人发表涉台言论恶化人员交流氛围，同时提到针对中国公民的违法犯罪案件等安全问题，提醒中国公民近期避免前往日本。到了2026年3月，中国外交部和驻日使领馆再次发布提醒，要求中国公民近期避免前往日本。

这里也要说清楚，游客下降不是一个原因造成的，日本政府观光局自己的说明中，也提到航空班次减少、假期结构等市场因素。旅游决定本来就受到机票、汇率、安全感、政治氛围、旅行便利度等多种因素影响，但是，当官方安全提醒持续存在、两国关系又处于低位时，游客在多个相似目的地之间选择，日本自然更容易被往后排。

说白了就是，旅游不是刚需，消费者觉得一个地方不方便、不安心，换一个目的地就行，这一点，对依赖境外客源的旅游业最现实，值得一提的是，就在中国游客明显减少的同时，日本政商界正在不断加强对华沟通。

9月28日，日本国际贸易促进协会会长、前外相岩屋毅访华，王毅在北京会见。王毅公开表示，当前中日关系再次面临严峻局面，希望日方纠正台湾问题上的错误言行，正确对待历史问题，形成客观理性的对华认识。岩屋毅则表示，中日关系目前局面令人担忧，希望推动双方关系回到中日四个政治文件确立的基础上。

这个动作很有现实意味，政治关系一紧张，最先能感受到压力的，往往就是航空、旅游、酒店、零售、留学和地方经济，东京可以少几个游客，但日本一些过去高度依赖中国团体客的商圈、酒店和旅游企业，感受就完全不同。

毕竟过去中国游客的特点不仅是数量大，消费能力也受到日本旅游行业重视，所以现在日本媒体反复追问“中国游客去哪了”，本质上并不只是好奇。

背后是客源结构发生了真实变化，而且旅游市场有一个很现实的规律，游客一旦养成新的旅行路线，就不一定马上回来，今天一个家庭发现泰国方便，明年可能继续去泰国；一个年轻人今年去了土耳其，下一次可能直接去希腊；国内自驾玩得舒服，下一次甚至不一定考虑出境。

客源不是把关系修复一下，就能第二天全部恢复，这就是旅游业最怕的“习惯迁移”，接下来的一个重要观察节点，是2027年春节。

距离春节还有几个月，如果中日关系有所改善、安全提醒发生调整、航班恢复，中国游客赴日人数可能出现变化；如果现有局面持续，日本旅游业想等来过去那种大规模中国团体客，难度依然不小。

因此，21.3亿人次真正说明的不是“中国人不消费了”，恰恰相反，中国人依然在大量旅行，只是选择比以前多了，对任何旅游目的地来说，最忌讳的就是把游客当成理所当然。

景点一直在那里，不代表游客一定会来；机票可以买到，也不代表消费者一定愿意买，日本媒体现在问“中国游客去了哪里”，答案已经摆在眼前：有人去了新疆云南，有人去了曼谷首尔，有人飞到了悉尼、迪拜、伦敦和巴黎。

真正需要观察的，不是中国游客什么时候重新挤满日本街头，而是接下来几个月中日关系能不能出现实质改善。旅游是民间交往最直接的温度计，温度什么时候回升，最终还是要看双方关系如何往前走。