国庆黄金周 体育促消费｜中网的新味道：从网球到六味地黄丸饮料

今年国庆黄金周，2026中国网球公开赛再次成为游客来北京度假的主要目的地。郑钦文、孙心然坐镇主场迎战世界名将；德约科维奇重返北京捍卫连胜纪录。中外网球名将带来的明星效应，叠加国庆长假窗口，让这项亚洲顶级网球赛事迎来流量高峰。多年来打造假日休闲目的地的中网公开赛，能否接住这泼天的流量，让热度变为收益和好评，成为外界关注的话题。

40000人，中网历史单日入园纪录被刷新

根据中国日报报道，从9月28日开始，截至10月6日，本届中网累计入园观众超27万人次，较2025年同期提升37%；连续5天单日入园突破3.5万人，10月1日、2日单日入园突破4万人，刷新中网历史单日入园纪录。北青报记者走访观众得知，多数球迷购票是冲着球星而来。比如能够容纳超过万人的钻石球场，在德约科维奇对阵兹维列夫的焦点战期间，夜场上座率能够达到99.2%，全场座无虚席，气氛热烈。除了德约科维奇，有郑钦文、张帅、孙心然等中国选手出战的场次门票，都能做到售罄。

不少观众反映，本届赛事在硬件配套上向全龄友好方向进行了优化，兼顾不同家庭的观赛需求。园区新增、优化多处母婴室，设置哺乳隔间、婴儿护理台。有的地点还有温水供应。不少携带低龄幼儿观赛的年轻父母向记者表示，更好的母婴配套提升了带娃观赛的体验满意度，让青年父母带着小宝宝看顶级赛事成为现实。针对四世同堂出游的家庭，园区无障碍坡道、通行通道以及球场无障碍观赛专区贯通各大功能区域，降低老年人、行动不便观众的出行门槛，不少家庭得以全家一同到场感受大赛氛围。

截至10月4日 园区消费总额3200万元

喝咖啡、吃冰激凌看网球，这已经不是新鲜事。今年的中网，流行起了喝“六味地黄丸”——老字号“同仁堂”创新开发的一款饮料。

在中网，逛吃逛喝是球迷津津乐道的话题。此前中网组委会一直在根据赛事的调性，调整区餐饮供给的品牌和形式。今年园区内不仅有固定品牌餐馆，还有散布在各球场周边的移动餐车，品类覆盖中餐、西式简餐、茶饮、精酿与特色小吃。场内入驻全聚德、六必居、同仁堂等本土老字号，瑞幸咖啡、悠航、大跃啤酒餐吧可供球迷小聚；莲花平台、西广场设有圣农炸鸡餐车。意式冰淇淋、特色小食是适合年轻人的快捷餐食。园区也有适配老人孩童的清淡口味选项。

截至10月4日，园区内观众整体消费总额超3200万元，特许商品消费近2200万元。观众们看到期待已久的球星比赛，购买欲望也被调动起来。赛场内的赛事消费活力得到充分释放。

经历前期的风雨降温，这几日的北京重回风和日丽的金秋状态。中网之环、莲花平台、西广场等几处户外大屏转播区，休闲躺椅上重新“长满了”放松观赛的球迷游客，大家沐浴秋日暖阳，不必挤入封闭看台，同步收看赛场直播，享受松弛感十足的户外看球体验。躺累了想去哪里逛逛，利用园区导视标识、小程序AR导航，各个直饮水点、医疗站、志愿服务岗布设到位，都在提升观众球迷的观赛体验。

球场之外，讲好中国的网球故事

作为二十周年的重点板块，位于中央大道的中网时光长廊主题展，成为很多家庭观众的主要打卡地。长廊以时间线串联起中网二十载发展历程，陈列大量历史影像、经典海报、史料展板，完整呈现赛事变迁、经典对决与历届冠军荣誉记录。不少家长带着孩子驻足细读，有老球迷评价，这是国内网球赛事当中史料较为完备的主题展览，观众在竞技观赛之外，还能读懂中网与中国网球的发展故事。

长廊尽头的冠军手印墙、冠军铜砖区域没有设置物理隔离，观众可以近距离观赏，亲手触摸镌刻着冠军姓名、夺冠年份与签名的铜砖。北青报记者了解到，2026年新科七冠王德约科维奇的手印即将入驻展区。这让手印墙成为本届最受追捧的打卡点位。现场不少孩子蹲下身摩挲铜砖，比对球星掌印大小。不少家长认为，这种可触摸、沉浸式的荣誉展示，比书本上的说教更具感染力，能够在孩子心中种下崇尚拼搏的体育种子。

在南广场与红土花园的嘉年华亲子区域，设置有迷你网球、匹克球等零基础互动点位，面向入园的少年儿童开放，无需自备装备，小朋友可以上手挥拍体验网球运动的乐趣。不少家长专程借着国庆假期带孩子来到现场，不只为观看职业比赛，更希望孩子置身大赛氛围，完成网球启蒙。

很多家庭都了解，北京网球名将商竣程年少时多次来到中网现场观赛，在大赛氛围熏陶下埋下网球梦想，一步步走上职业赛场。不少家长坦言，也期待自己的孩子能够在这里获得启蒙契机。很多孩子在这里迎来人生第一次挥拍接球，不少观众感慨，今天在体验点位播撒下的热爱，未来或许能够生根发芽，成长出新的本土网球新生代力量。

拓展“票根经济”转化赛事流量

跳出赛场本身，本届中网大力拓展“票根经济”，把赛场流量向外输送到城市的住宿、餐饮、文旅、运动消费场景之中。赛事联动北辰集团、首旅集团搭建起覆盖近350家商户的票根权益体系，一张中网实体或电子票根，就是观众的消费权益凭证。住宿端，北辰汇园公寓贵宾楼打造中网官方主题酒店，推出球迷专属套餐，朝阳区范围内共有130余家酒店凭票根可享门市价88折、赠送双早等礼遇。餐饮方面，北辰荟、朝阳合生汇商圈内海底捞、金鼎轩等近百家餐饮门店，观众持票根可享受8‑9折，部分门店赠送特色菜品与饮品；全聚德奥运村店还上线中网主题定制菜品，吸引不少外地球迷前往打卡。文旅休闲层面，持票根可体验亮马河游船9折、奥森游乐场低至5折，国家体育馆冰球馆凭票根可30元购票滑冰，把观赛之后的休闲娱乐串联起来。

北青报记者在现场遇到来自杭州的一家三口，看完日场比赛之后，凭票根前往北辰荟就餐，之后又预约了亮马河夜游，“看比赛只是行程的一部分，票根把吃饭、夜游的优惠打通，一趟国庆出行体验更加丰富。”一位球迷说。游客们难得趁着假期来一趟北京，正好借着中网的票根经济，用观赛+城市消费的组合方式，在北京来一次观赛深度游，也实现了赛事流量向城市全域消费的转化。

文/北京青年报记者 褚鹏

编辑/张丽