河南
地处大别山革命老区的信阳市东岳村，近年来走起了农文旅融合发展的新路子，蓬勃兴起的新产业，吸引年轻人返乡扎根，“品牌主理人”崔红梅就是其中之一。她带领乡亲们把土特产变成增收资产，为老区的乡村振兴注入新活力。
国庆假期，东岳村迎来了客流高峰。花鼓大道旁桂花树排成行，稻田小火车载着孩子穿过田野，露营基地支起一顶顶天幕，非遗戏台上花鼓戏、皮影戏轮番上演。这也是崔红梅最忙的时候，白天在展厅接待游客，闲下来就开直播带货。
游客 刘先生：我是从广东回老家，回来过节。家乡特产都不错，带到广东跟朋友一起品尝，很多还是第一次品尝。包装很精致，我相信味道应该不错。
这些看起来别具特色的礼品，在过去只是赶集摊上的普通农产品。崔红梅和团队给它们取名、换装，茶叶叫“陈的心肝”，蜂蜜叫“双向的甜”，烧酒叫“东岳土烧”，六十多款农特产品陆续换上了文创包装，团队构建起的“非遗云端带货+农旅体验”的双线营销网络，带动680余名非遗工匠实现稳定创收，文创产业年产值超1800万元。
信阳市光山县东岳村余粮乡创运营中心负责人 崔红梅：我们这个面，在我们取名为“有盐在先”之后，把它做成有标准有销路能够推广出去的一个农产品。它就不是说8块钱一斤，现在28(块钱)一斤半。
东岳村地处大别山革命老区，红色资源丰富，特色农产品不少。可过去，老乡们手里有好货，却愁卖。村里引进文创公司，为当地特产打造品牌。也正是这个机会，四年前，崔红梅选择回家乡加入余粮乡创的运营团队。
信阳市光山县东岳村余粮乡创运营中心负责人 崔红梅：我们大概就是一个品牌主理人的工作，以新媒体(的形式)，把村民的这些现状、他们土特产最原始(的样子)，通过镜头传递到视频号上，让更多产品被看见。
游客越来越多，像崔红梅一样返乡创业的年轻人也越来越多，废弃老茶厂改造成火锅店和咖啡厅，传统民居升级成特色民宿。
返乡青年 吴淑美：大学毕业一年之后(回)来的，(每天)就是剪视频，拍视频，做宣传然后还有这个咖啡厅。
非遗花鼓戏是东岳村的特色，但唱词用的是本地方言，外地游客听不懂，表演形式也单一。崔红梅带着年轻的小伙伴们给花鼓戏加上了提词器，让外地游客能跟着字幕听戏、听懂戏；同时组建花鼓戏、皮影戏、地灯戏等多支表演队伍，把传统戏曲搬进景区，全年演出180多场。
东岳村余粮乡创运营中心负责人 崔红梅：我都不敢想象，家乡成为一个景点了，成为大家向往的乡村了。下一步我们除了运营好老乡的特产之外，也会同步开展研学活动，把游客带到村民的家里体验采摘，丰富游玩体验，同时也在策划，顺着二十四节气民俗活动，让我们村子越来越热闹。
2025年东岳村接待游客达到30万人次，村集体经济收入增长至102.3万元，村民人均纯收入达到25830元。
东岳村党支部书记 杨长家：2019年，总书记亲临东岳村，总书记说，路子找到了，就要大胆地去做。我们觉得这个路子找到了，很多年轻人他愿意留在家乡。前途呢，我们看的是一片光明，也就现在的时髦话叫未来可期。
编辑：高雷 责编：马同五 监制：梁德宝
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