7天652万人次！上海公园不止爆了，流量还变成了销量

今年国庆假期，上海公园绿地用优美的环境和风格各异的看点集聚人气，全市公园累计接待游客超652万人次，较去年同期增长超8%，多座公园日均游客量过万。

解放日报·上观新闻记者今天（10月7日）从各大公园了解到，今年7天国庆假期，上海世博文化公园接待游客21.5万人次，上海动物园17.7万人次，共青森林公园16.2万人次，上海植物园8.9万人次，上海滨江森林公园5万人次，古猗园4.6万人次，辰山植物园4.6万人次。

与往年相比，公园绿地更好地把握住了这波流量，通过更加融入公园绿地及周边环境的消费项目和活动，将流量转化为销量。

构建场景

传统的公园绿地市集，基本都设在大草坪或广场上，这个假期，共青森林公园把市集移到了湿地森林里，25个摊位在水杉和红枫间犹抱琵琶半遮面，却比草坪上的一览无余更吸引人。

根据出入口的设备统计，这处名为“林涧集”的市集平均每天有1万多人次进出，每个摊位日均销售额约1500元。

热闹的秘诀有二。一是入集摊位精挑细选，减少“大路货”——120多家摊主报名，最终只留主要销售手作商品的摊主，不要网络批发的商品。二是湿地森林的环境让人有购物欲——游客顺着溪流，踩着香樟木屑、松针和石头，“找”到林下的摊位，有一种探寻到桃花源的获得感，看到“森系”商品，自然萌生了带一点“森林记忆”回家的想法。

市集负责人元麒淇告诉记者，市集里最火的摊位正是卖盆景的，以及体验缝纫拼贴布和手作泥罐的，“市集叠加了湿地森林后，有了‘灵魂’，也就是野趣，这是大多数市民游客来共青森林公园所追求的，只要商品服务契合公园的风格，就会成为‘在地商品’，产生信任感和故事感，更容易产生溢价”。

根据《上海市公园提质增效实施方案》，到2028年，上海将新增50处公园特色消费场景和20个具有辨识度的公园文创品牌。传统的公园绿地通过这个假期的试水，尝试转型：不仅要吸引人，还要能留住人。

“从开发文创周边的角度来说，植物比动物要更难些。”上海植物园园长严巍坦言，植物文创不能硬走“角色IP”路线，而应“借力打力”，以植物为媒介，借动物、季节、文化、体验和社交机制，构建引人入胜的消费场景。

上海植物园盆景园后门新开的水木兰庭茶食馆就是转型例子，它从一座闲置的老售票亭蜕变为餐饮店。除了卖烤肠、泡面、茶叶蛋，开在植物园里的餐饮店还能干什么？国庆假期，正值上海植物园举办“秋野南瓜派对”，店里开发了板栗南瓜酿、甘梅南瓜酥、南瓜雪顶鲜乳等新品，每天卖出100多份。店内外约120个座位高峰期间一座难求。

商品有特色，环境也要有讲究。主理人周琦指着外摆的桌椅说，它们都是竹制的，风格和门店整体的古风契合，以前老茶室有的盖碗茶必须坚持供应，定期的江南丝竹演奏也不能缺位，“基调定了，以后就能结合中式、古风、梅兰竹菊等元素推陈出新”。

共青森林公园的“林涧集”。

共青森林公园的“林涧集”。

上海植物园的水木兰庭。

“上植印象”旗舰店。

以光为媒

这个假期，上海国际光影节各个分会场的光影景观和活动精彩纷呈，在长宁分会场，一辆卖云南花卉的“有轨电车”意外火了。

这辆粉紫色的“有轨电车”设在天山公园南门，7天里卖掉了上万枝鲜花。其中，最火爆的是单头玫瑰“凯瑟琳”、多头玫瑰“心情”，两到三元一枝，价格亲民，品质过硬。

爱必达上海项目负责人李志鹏介绍，昆明基地的鲜花早上八点采下，下午四点打好包，晚上八点送达昆明机场，次日凌晨就送到了上海市民身边。他表示，和长宁区的合作始于今年上海国际花卉节，上海市绿化市容局、云南省农业农村厅、云南省农业科学院三家单位签订了《“云花入沪·繁花市集”沪滇花卉产业协作框架协议》，他们在襄阳公园、淮海公园等10个点位推出了花车，反响不错，于是这一次上海国际光影节抛出橄榄枝后，果断来参加，“白天看花、夜晚赏灯，这个消费场景很吸引人”。

“以光为媒，引导花卉消费成为一种日常。”上海市公园管理事务中心主任官蕾坦言，许多市民反映“网购鲜花没有现场体验感，但周边线下能买花的地方又很少”，将云南高品质花卉引入上海公园绿地，正是对市民期盼的积极回应。光影节结束后，这些花车有可能留在上海公园绿地，既方便市民游客日常选购观赏植物，又能作为“观察窗”，了解市民游客对观赏植物、城市绿化的具体喜好，为将来更好地服务市民游客提供一手资料。

对此，李志鹏深有同感：“我们发现上海市民喜欢有卷边的花型，因此决定将基地的两间温室用来种植对应的品种，预计明年下半年能在上海市场推广销售。”

设在天山公园门口的云花入沪花车。 陈玺撼摄

云南基地直运上海的鲜花价格亲民品质好。

赋能街区

高人气的公园绿地，在担任“流量入口”角色的同时，还持续赋能周边商业、街区。

这个假期，徐家汇公园、光启公园等公园绿地白天的客流在夜晚涌入徐家汇中心ITC商场。徐家汇中心ITC主动“拥抱”光影节，将商场打造成了一座“光影浮岛”，尤其是正对着即将开放的地铁站出入口的阶梯式广场，被布置成了“时光阶梯”，市民游客可以坐在阶梯的长凳上，抬头欣赏毛茸茸的花艺灯。

“我们选择了有徐汇地方特色的桂花作为主题，所以主色调是黄色和橙色。”新鸿基地产租赁部总经理李仲豪表示，这些商场为光影节打造的景点都将长期保留，所以在设计时特别注重与地域元素的融合，让徐汇的居民来商场时有亲切感。

商场内的NEED ITC MALL店国庆假期日均销售额比普通工作日增长了近50%，负责人陆瑞东表示，客流与销售表现超出预期，以后有国际花卉节、国际光影节等重大节庆，都会参加联动活动。

8个国家15位艺术家为油罐艺术中心定制的9组光影艺术作品等景观，将日均8万人次的客流源源不断地导入西岸梦中心。川至悦来家居的负责人大呼惊喜：“没想到生意这么好，光影节吸引的客流和平时不同，以观赏光影和城市漫游人群为主，他们对有设计感的商品更感兴趣。”

从“看风景”到“入场景”，上海公园绿地正完成一次角色升级：不再只是城市的生态底色，更成为消费与文化的流量入口。徐汇区绿化市容局局长龙佼表示，湿地森林里的市集、植物园中的茶食馆、光影节旁的花车，都在证明——当自然空间与消费场景深度融合，公园便能将人流转化为留量，将风景转化为生意，将一次游览变成一段值得带走的城市记忆。

光影节给西岸梦中心带来源源不断的客流。

光影节给西岸梦中心带来源源不断的客流。

原标题：《7天652万人次！上海公园不止爆了，流量还变成了销量》